Netflix가 광고 지원 계층을 출시함에 따라 마케터는 이러한 인기 있는 사이트에 광고할 수 있습니다. ... [+]
리아 토비 / 게티 이미지
수년간의 저항 끝에 Netflix
넷플릭스는 다음 달부터 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 한국, 멕시코, 스페인, 영국, 미국 등 12개 글로벌 시장에서 광고 판매를 시작한다. 미국 출시는 3월 XNUMX일로 예정되어 있습니다. 광고 판매에 대한 배경 지식이 없는 Netflix는 지난 XNUMX개월 동안 광고 판매 인프라를 구축해 왔습니다. 여기에는 광고 영업 팀 개발 및 고용, 광고주 컨트롤 생성, 잠재고객 확인 및 마케터를 위한 잠재고객 측정 도구 제공이 포함됩니다.
XNUMX월에 많은 업계 분석가를 놀라게 한 Netflix는 다음과 같은 파트너십을 발표했습니다. Microsoft 광고 지원 계층에 필요한 기술을 개발합니다. 업계 분석가는 Google 또는 Comcast를 고정
의사 결정에 도움이 된 것은 XNUMX월 AT&T로부터 Xandr 인수를 마무리하는 Microsoft였습니다.
지난 XNUMX월 넷플릭스는 채용 Jeremi Gorman과 Peter Naylor가 추가된 시니어 광고 영업 직원의 두 사람은 모두 어려움을 겪고 있는 Snap에서 왔습니다. Jeremi Gorman은 전 세계 광고 부문의 새로운 사장이고 Peter Naylor는 광고 영업 부문의 부사장입니다. 둘 다 디지털 광고 영업 분야에서 매우 경험이 많습니다. Snap에서 Gorman은 최고 비즈니스 책임자였으며 그 전에는 Amazon Advertising에서 글로벌 현장 영업을 담당했습니다. Naylor는 Snap의 미국 판매 부사장이었습니다. 이전에 Naylor는 Hulu에서 광고 영업 수석 부사장을 역임했으며 그 전에는 NBCU에서 디지털 광고 영업 수석 부사장을 역임했습니다.
선형 텔레비전과 유사하게 Netflix에는 프리롤 또는 프로그램에 통합되는 15분 또는 30초 광고가 있습니다. 시작 시 시간당 4분에서 5분의 광고 시간이 있습니다. 광고 로드는 Peacock 및 HBO Max와 비슷합니다. 시청자에게 남은 광고 시간을 알려주는 온스크린 타이머가 있습니다. 처음에는 라이선스 문제로 인해 일부 Netflix 프로그램은 광고가 지원되지 않습니다.
Netflix는 업계에서 가장 비용이 많이 드는 광고 요금 중 하나이며 HBO Max보다 높은 65달러의 CPM을 찾고 있다고 널리 보고되었습니다. Netflix는 또한 빈도를 제한하기 위해 광고주를 10천만 달러에서 20천만 달러 범위로 제한할 것이라고 발표했습니다. Netflix는 광고 지원 계층 출시 시 제한된 수의 "우량 칩" 마케터가 있을 것이며 각 크리에이티브 실행 및 메시지의 품질을 평가할 것이라고 말했습니다.
Ashwin Navin, 공동 창립자 겸 CEO, 삼바 TV, "Netflix는 스트리밍 소비자를 매우 잘 이해합니다. 광고 지원 모델로 전환하려는 스트리머를 위한 최적의 지점은 시간당 XNUMX분 이하의 광고를 제공하고 구독 비용을 절반으로 줄이는 것입니다. 바늘이 잘 가는 이 새로운 층의 실입니다.”
이달 초 넷플릭스는 제XNUMX자 파트너십 DoubleVerify 및 통합 광고 과학(IAS)을 사용합니다. 두 회사는 실제 사람의 광고 조회 가능성을 확인하고 사기 또는 무효 트래픽으로부터 광고주를 보호합니다. 많은 마케터가 브랜드 안전을 중요하게 생각하는 가운데 이러한 서비스는 불필요한 폭력, 성적인 상황 또는 과도한 노출과 같이 부적절하다고 판단되는 프로그램에서 실행되는 광고로부터 마케터를 보호하는 데에도 사용될 것입니다.
또한 이번 계약으로 Netflix는 도달 및 참여와 같은 광고 성과 지표를 마케터에게 제공할 수 있게 되었습니다. 또한 광고주는 프로그램 유형, 국가 등에 따라 타겟팅 기능을 갖게 됩니다. 그러나 처음에 Netflix는 인구 통계학적 타겟팅을 사용할 수 없다고 말했습니다. 이 서비스는 2023년 XNUMX분기에 출시될 예정입니다.
Bridget Hall, 미주 지역 기획 이사, M&C 사치 퍼포먼스 "광고주들은 스트리밍 TV 혁신의 유입과 Netflix 및 Disney 제품 업데이트에 의해 촉진된 더 많은 인벤토리 옵션에 대해 흥분하고 있습니다. 이 매체는 우리가 모든 다양한 클라이언트 KPI, 특히 사용자 확보에 계속 활용하는 핵심 전술입니다. 그러나 Roku와 같은 직접 파트너와 TradeDesk와 같은 프로그래밍 방식 공급업체는 이 기준을 높게 설정했습니다. 광고주는 교차 기기 전환 추적을 위한 강력한 타겟팅 및 고급 측정을 기대합니다. 초기 추측은 Netflix CPM이 높고 타겟팅이 그렇게 발전되지 않았을 수 있다는 것입니다."
넷플릭스는 닐슨과 XNUMX년 계약을 발표했다.
미국에서는 새로운 "기본 광고" 플랜에 월별 요금이 부과됩니다. $ 6.99의 사용 가능한 다운로드가 없는 한 번에 하나의 장치를 허용합니다. (비용은 1월에 예상되는 Disney의 새로운 광고 지원 계층보다 9.99달러 낮습니다.) "광고 없는 기본" 계층의 월 사용료는 $15.49이며 다운로드가 가능한 한 번에 하나의 장치를 허용합니다. 광고 없는 표준 패키지는 월 $XNUMX의 요금이 부과되며 두 개의 다운로드가 가능한 두 개의 장치에서 동시에 볼 수 있습니다. "프리미엄" 옵션을 사용하면 XNUMX개의 다운로드가 가능한 XNUMX개의 장치에서 동시에 볼 수 있습니다.
경쟁 비디오 스트리머와 비교한 Netflix 월 사용료.
넷플릭스
기본 광고: $6.99
광고 없는 기본: $9.99
광고 없는 표준: $15.49
프리미엄 : $19.99
디즈니 +
광고 포함: $ 7.99 *
광고 없이: $ 10.99 *
HBO 최대
광고 포함: $9.99
광고 없이: $14.99
훌루
광고 포함: $7.99
광고 없이: $14.99
파라마운트 +
광고 포함: $4.99
광고 없이: $9.99
공작
광고가 포함된 프리미엄: $4.99
광고 없이: $9.99
*8월 XNUMX일부터 시작
2.4분기 연속 가입자 감소 후 Netflix는 100,000분기 실적 보고서에서 북미 시장에서 4.5명의 신규 글로벌 순 가입자가 XNUMX만 명 증가했다고 발표했습니다. 넷플릭스는 XNUMX분기에 XNUMX만 명의 신규 글로벌 가입자를 예상하고 있다. 광고 시대 Netflix는 광고 지원 계층이 연말까지 500,000명의 구독자를 가질 것으로 예상하고 있다고 보고했습니다. Netflix는 더 이상 월스트리트에 수익 보고서와 함께 구독자 추정치를 제공하지 않고 대신 수익과 수익에 초점을 맞출 것이라고 발표했습니다.
Geetha Ranganathan, 수석 미디어 분석가 블룸버그 인텔리전스 이어 "넷플릭스의 2.4분기 가입자 XNUMX만 명 증가는 XNUMX만 명에 대한 가이던스의 두 배 이상을 기록해 마침내 상반기 손실을 뒤집었지만 더 큰 이야기는 XNUMX분기 전망이다. 슬레이트. 장기적으로 광고는 사용자 성장을 다시 시작할 것으로 예상되며 자기잠식(cannibalization)이 가장 큰 걱정거리이지만 강력한 사용자당 광고 평균 수익은 판매를 다시 가속화하는 데 도움이 될 것입니다.”
출처: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/24/netflix-readies-to-sell-ads/