Netflix는 SAG Awards를 수상했습니다. 스포츠는 Streamer의 다음 목표입니까?

Netflix는 최근 구독자 출혈 2022년 중반부터 시작된 에서 광고 소개 에 비밀번호 공유 단속, 많은 변경 사항이 비즈니스 모델에 적용되었습니다.

하지만 이제 스트리머가 콘텐츠에 대한 접근 방식 변경, 도. 작년에 영화를 먼저, 나중에 방송하는 오랜 접근 방식에서 벗어나 Chris Rock과 함께 새로운 라이브 코미디 스페셜을 발표했습니다. 그리고 어제 넷플릭스NFLX
시상식 시즌의 2024단계 쇼 중 하나인 XNUMX SAG 어워드에 대한 권리를 획득했다고 말했습니다. 예, 하지만 여전히 약간의 명성이 붙어 있습니다.

그렇다면 Netflix가 프로그래밍을 위한 새로운 길을 어디까지 열 수 있을지 궁금할 것입니다. 그리고 아마도 가장 큰 질문은 마침내 스포츠를 추구하게 될까요? 분석가들은 이것이 관문이 될 수 있다고 말합니다. 그들은 라이브 이벤트, 특히 스포츠가 XNUMX년 이상 전통적인 TV에 연료를 공급해 왔다고 지적합니다. 선형 프로그래밍이 시청자를 전화, 비디오 게임 및 DVR과 같은 다른 방해 요소로 잃게 했기 때문입니다.

SAG Awards를 통해 라이브 TV에 대한 접근 방식을 완성함으로써 Netflix는 스포츠 인수를 위한 테이블을 설정할 수 있습니다. “전통적으로 선형 채널이 지배하는 라이브 이벤트가 부분적으로 또는 완전히 디지털화되는 과정을 목격했습니다. 스포츠와 엔터테인먼트는 주요 네트워크가 이러한 계약을 지배함에 따라 선형의 밝은 지점으로 남아 있습니다.”라고 광고 기술 회사인 Digital Remedy의 마케팅 부사장인 Matthew Engstrom은 말합니다. "우리가 보고 있는 것은 라이브 프로그래밍, 특히 대규모 미디어 이벤트가 디지털화되는 것입니다."

Netflix는 오랫동안 스포츠에 관심이 없다고 주장해 왔습니다. 그러나 그것은 또한 수년 동안 광고를 게재하지 않을 것이라고 주장했습니다. 최근인 2019년에는 광고 부족이라고 말했습니다.우리 브랜드 제안의 깊은 부분.” 하지만 때 가입자 수 감소 2022년 XNUMX년 만에 처음으로 몇 가지 변경 사항을 적용하고 저렴한 광고 지원 계층.

애널리스트들은 SAG Awards 인수가 유사한 전환점을 알릴 수 있다고 말합니다.

“Netflix가 SAG 어워드를 라이브 스트리밍할 수 있는 권리를 확보하는 것은 다소 당혹스럽습니다. Netflix의 공동 CEO인 Ted Sarandos는 최근 Netflix가 '오늘날 대형 스포츠를 대여하는 수익 경로를 보지 못했다'고 말했지만 이제는 다른 종류의 엔터테인먼트를 통해 라이브 스트리밍 경로를 시도하고 있습니다."라고 부사장인 Hunter Terry는 말했습니다. 데이터 솔루션 회사인 Lotame의 솔루션 컨설팅 및 CTV 커머셜 리드. "SAG 어워드 쇼는 멀티 게임 스포츠 계약과 약간 다르지만 그럼에도 불구하고 Netflix가 라이브 스트리밍과 관련하여 입장을 확신하지 못하는 것처럼 들립니다."

넷플릭스가 스포츠 판권 경쟁에 뛰어들면 가장 큰 경쟁자들이 모두 합류하게 된다. 아마존 프라임 비디오 방영 목요일 밤 축구 올해 최고의 프로그래밍 패키지. Hulu는 또 다른 Disney 자산인 ESPN과의 파트너십 덕분에 광범위한 라이브 스포츠 패키지를 보유하고 있습니다. Peacock은 모회사인 NBCUniversal 덕분에 올림픽을 포함한 많은 스포츠 경기도 스트리밍합니다.

스포츠 리그는 게임을 진행하기 위해 더 많은 디지털 및 비디지털 플레이어 간의 경쟁이 치열해짐에 따라 이익을 얻습니다. Netflix가 스포츠 프리 포지션을 유지한다면 장기적으로 스트리머에게 피해를 줄 수 있다고 Terry는 예측합니다.

"그들의 첫 번째 라이브 스트리밍 이벤트는 4월 XNUMX일에 Chris Rock 코미디 스페셜을 선보일 예정입니다. 따라서 광고와 마찬가지로 라이브 스트리밍은 Netflix의 새로운 벤처이며, 라이브 스포츠에서의 위치로 인해 지금까지 두각을 나타내지 못한 Netflix입니다."라고 그는 말합니다. . "이것은 스트리밍 전쟁에서 Netflix의 위치에서 우위를 점했을 뿐입니다."