Netflix는 내년에 암호 공유를 단속할 예정입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

수익 뉴스: 넷플릭스, 가입자 감소 행진, 주가 15% 급등

"우리는 계정 공유로 수익을 창출하기 위한 사려 깊은 접근 방식에 착수했으며 2023년 초부터 이를 더 광범위하게 롤아웃하기 시작할 것입니다."라고 편지에서 읽습니다. "소비자 피드백을 들은 후 차용인이 Netflix 프로필을 자신의 계정으로 이전할 수 있는 기능을 제공하고 공유자가 원하는 경우 장치를 더 쉽게 관리하고 하위 계정("추가 회원")을 만들 수 있는 기능을 제공할 것입니다. 가족이나 친구를 위해 지불하십시오."

접근 방식은 다음과 유사합니다. Netflix가 라틴 아메리카에서 실행되고 있는 테스트 경영진이 올해 초 암호 공유를 중단하겠다고 발표한 후. 이 테스트를 통해 시청자는 지정된 집 한 곳에서 Netflix를 시청할 수 있었지만 구독자는 특정 Netflix 계정을 통해 스트리밍할 새 집마다 추가로 2.99달러를 지불해야 했습니다.

Netflix 경영진은 소비자가 비밀번호를 공유하여 다른 사람들이 비용을 지불하지 않고도 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있는 현실을 오랫동안 인정했지만 이러한 관행에 대해서는 걱정하지 않는다고 말했습니다. 올해 초에 회사가 가입자 수가 전년 대비 처음 감소했다고 보고한 후 바뀌었습니다. 경영진은 당시 약 100억 가구가 요금을 내지 않고 서비스에 액세스할 것으로 예상했지만 당시 서비스는 약 222억 XNUMX만 가구에 유료 가입자.

제2021자 연구에서도 이러한 관행이 널리 퍼져 있음이 밝혀졌습니다. XNUMX년 Aura 조사에 따르면, 미국인의 53%가 로그인 정보를 공유한다고 인정합니다. 주요 가족 이외의 사람들과.

이전 : Netflix 계정을 공유하는 경우 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

암호 공유에 대한 단속은 월트 디즈니와 같은 스트리밍 경쟁의 물결 속에서 XNUMX월 실망스러운 결과를 보고한 후 공개적으로 시작된 Netflix 개선의 일부입니다.
디스,
1.18%,
애플사
AAPL,
0.94%
다른 사람. 여기에는 XNUMX분기에 일부 국가에 도착할 것으로 예상되는 보다 저렴한 광고 지원 계층의 도입도 포함되며, 화요일 서한에서 경영진이 제안한 이 계층은 다른 사람의 계정을 통해 서비스에 액세스했던 사용자를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

"저렴한 광고 지원 플랜을 사용하는 국가에서는 차용인을 위한 프로필 전송 옵션이 특히 인기가 있을 것으로 예상합니다."라고 그들은 적었습니다.

그러나 Netflix가 암호 공유 관행이 성장하도록 허용한 후 몇 년 동안 소비자로부터 반발에 직면할 수 있다는 우려가 있습니다.

Third Bridge의 분석가 Jamie Lumley는 화요일 성명에서 "비밀번호 공유를 단속하기로 한 넷플릭스의 결정은 상당한 수익 기회를 활용할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다."라고 말했습니다. “그러나 우리 전문가들은 기술적인 면과 [라틴 아메리카] 시장에서 이미 목격된 사용자들의 반발이라는 두 가지 측면에서 성공 가능성에 대해 회의적입니다.”

화요일 오후 경영진과의 인터뷰 세션에서 Netflix 최고 운영 책임자이자 최고 제품 책임자인 Greg Peters는 경영진이 “기본적으로 균형 잡힌 입장, 고객 선택을 지원하는 접근 방식, 솔직히 말해서 우리가 생각하는 고객 중심의 오랜 역사는 우리가 서비스 구축에 대해 생각하는 방식을 알려주었지만, 소비자에게 엔터테인먼트 가치를 제공할 때 비즈니스로서 우리가 지불을 받는지 확인하는 것과 균형을 유지합니다."

"우리는 여러 국가에서 몇 가지 다른 접근 방식을 시도했지만 우리가 받는 고객 피드백을 기반으로 균형을 맞추는 유료 공유 접근 방식에 착륙했습니다."라고 그는 덧붙였습니다.

이와 별도로 Netflix는 프로필을 별도의 구독으로 이전하는 옵션이 전 세계적으로 출시될 것이라고 월요일 발표했습니다. 블로그 게시물 제품 관리자인 Timi Kosztin은 가입자가 프로필 전송 자격이 되었을 때 이메일을 받게 될 것이라고 말했습니다. — 그들이 자신의 멤버십을 시작할 때.”

이상: 광고는 6.99월에 Netflix에 제공되며 요금제는 월 $XNUMX입니다.

Netflix는 비밀번호 공유 제한을 적용하는 방법을 공개적으로 지정하지 않았지만 칠레, 코스타리카 및 페루에서 수행되는 한 테스트에서는 IP 주소(네트워크의 모든 장치를 식별하는 일련의 번호라고도 함)를 통해 기본 계정 소유자를 확인합니다. )이며 지리적 위치가 아니라고 Netflix 대변인은 이전에 MarketWatch에 말했습니다. 이는 부분적으로 사용자가 집에서 전화나 노트북과 같은 모바일 장치로 자신의 Netflix 계정을 사용하려고 시도하는 경우 기본 계정의 지리적 위치를 기반으로 한 시행에 문제가 발생하기 때문입니다.

Netflix 담당자는 화요일 MarketWatch에 편지 외에 암호 공유 단속에 대해 더 이상 공유할 것이 없다고 말했습니다.

Netflix 주가는 2022년 회사의 성장 문제로 인해 균열이 생겼으며, 올해 S&P 60 지수가 지금까지 500% 하락했습니다.
SPX,
1.14%
22.8% 감소했다. 주가는 15분기 실적 발표 이후 화요일 시간외 거래에서 XNUMX% 급등하여 가입자 증가 및 이익에 대한 기대치를 상회했습니다.

MarketWatch 직원 작가 Weston Blasi가 이 기사에 기고했습니다.