넷플릭스 Rian Johnson의 "Glass Onion"을 극장에서 상영하지 않음으로써 테이블에 수억 달러를 남겼을 것입니다.
비평가들의 극찬을 받은 존슨 감독의 "나이브스 아웃"의 속편이 거의 700개 극장에서 개봉했는데, 이는 현재까지 넷플릭스 오리지널 영화 중 가장 큰 개봉작으로, 추수감사절 연휴 주말을 앞둔 지난 수요일에 개봉했습니다. '유리 양파'는 화요일 극장에서 출발합니다. 23월 XNUMX일 넷플릭스에 도착합니다.
영화는 추정을 올가미 $ 13 million ~ $ 15 million XNUMX일간의 연장 기간 동안 제한된 수의 극장에서만 개봉되는 영화의 견고한 개봉입니다.
그러나 박스오피스 분석가들은 넷플릭스가 기존의 2,000~4,000개 상영관의 와이드 개봉을 선택했다면 수치가 훨씬 더 높아졌을 것이라고 말한다. "Glass Onion"에 대한 잘린 실행은 또한 업계 내부자들이 스 트리머의 극장 개봉 전략에 다시 의문을 제기하도록 자극했습니다. Netflix는 광고 지원 구독 옵션을 도입하는 것을 포함하여 이전 정책을 철회했습니다. 많은 사람들은 회사가 수익을 늘리는 새로운 방법을 모색하면서 전통적인 할리우드 영화 출시 모델에 대한 저항을 재고해야 하는지 여부를 궁금해했습니다.
BoxOffice.com의 수석 애널리스트인 Shawn Robbins는 “전통적인 와이드 릴리스, 프리미엄 화면 확산, 전면적인 마케팅 캠페인을 통해 'Glass Onion'은 전체 시장을 주도하기 위해 최소 50천만 달러에서 60천만 달러를 벌어들였을 것이라고 생각합니다.”라고 말했습니다.
대신 디즈니와 마블 스튜디오의 '블랙 팬서: 와칸다 포에버'가 주말 정규 45.9일 동안 64만 달러, 연휴 XNUMX일 동안 XNUMX만 달러의 국내 티켓 판매를 기록하며 박스오피스 XNUMX위를 이어갔다.
Netflix는 영화에 대한 박스 오피스 영수증 제공을 거부하여 다른 스튜디오가 주말마다 준수하는 표준 절차를 깨고 금, 토, 일요일 티켓 판매에서 "Glass Onion"이 생성한 것이 무엇인지 불분명합니다.
그러나 2019년에 "나이브스 아웃"은 단 312천만 달러의 예산으로 전 세계적으로 40억 400만 달러의 수익을 올렸습니다. 첫 영화의 흥행은 넷플릭스가 '유리양파'를 한정된 상영관에서 단 XNUMX주일로 제한한 이유에 대해 의문을 불러일으켰다. 결국 스 트리머는 두 개의 속편에 대한 권리를 위해 XNUMX 억 달러를 지출 한 것으로 알려졌습니다.
박스오피스 분석가들은 이 영화가 더 광범위한 글로벌 개봉을 받았다면 상영이 끝나기 전에 200억 달러 이상의 티켓 판매를 기록했을 것이라고 예측했습니다.
Robbins는 “이것은 바로 지금 성인들이 극장에서 보고 싶어하는 종류의 영화입니다. “XNUMX년 전 '나이브스 아웃'은 가족적 요소로 인해 전국 관객들에게 완벽한 추수감사절 개봉작이 되었습니다. Daniel Craig의 Benoit Blanc으로의 복귀, Rian Johnson의 날카로운 스토리텔링, 그리고 'Glass Onion'에 대한 또 한 차례의 긍정적인 평가는 이 세미 속편이 약간의 보상을 거두기 때문에 이전 영화의 뛰어난 호의를 바탕으로 구축되고 있지만 틀림없이 더 많은 것을 달성할 수 있었을 것입니다. .”
입소문은 개봉 후 매주 낮은 티켓 판매 감소율에서 알 수 있듯이 "나이브스 아웃"의 성공에 큰 요인이었습니다. 일반적으로 영화는 개봉 후 매주 주말 매출이 50% 이상 감소합니다. 그러나 "나이브스 아웃" 티켓 판매 감소율은 크리스마스 때까지 지속적으로 40% 미만을 유지했고, 크리스마스 때 판매가 50% 증가했으며, 그 후 10월까지 매주 30%에서 XNUMX% 사이에서만 감소했습니다.
이는 관객들이 영화에 대해 이야기하고 다른 사람들에게 영화를 보라고 권유하여 티켓 판매가 견조하게 유지되었음을 나타냅니다.
'글래스 어니언'은 로튼토마토에서 93건의 리뷰에서 238%의 '신선함' 평가를 받았고 시청률 92%를 기록해 같은 종류의 입소문을 일으켰을 수 있음을 시사한다.
Netflix의 일부 경영진은 공동 CEO Ted Sarandos에게 로비를 한 것으로 알려졌습니다. 올해 초 극장에서의 더 긴 기간과 일부 영화의 더 넓은 개봉을 고려했지만 Sarandos는 아이디어를 일축했습니다. 회사의 최고 놋쇠는 엔터테인먼트의 미래가 스트리밍이라고 반복해서 말했습니다.
Martin Scorsese의 "The Irishman"과 같이 제한된 극장 개봉으로 과거에 회사의 전략은 영화가 서비스에 도착하기 전에 가입자를 위한 입소문을 만드는 것이었습니다. 여기도 그런 놀이구나. 회사는 지난 분기 실적 비디오에서 말했다.
Sarandos는 통화 중 "Netflix에서 Netflix 영화로 회원들을 즐겁게 하는 사업을 하고 있습니다."라고 말했습니다.
그는 Netflix가 영화를 영화제에 가져왔고 영화 제작자들이 요구했기 때문에 극장에서 제한적으로 상영했다고 말했습니다.
"언제나 앞뒤로 온갖 종류의 논쟁이 있지만 내부적으로는 우리가 회원들을 위해 영화를 만들고 그들이 Netflix에서 시청하기를 정말로 원한다는 데 의심의 여지가 없습니다."라고 그는 말했습니다.
넷플릭스는 더 이상의 논평을 거부했다.
Sarandos와 공동 CEO인 Reed Hastings는 가입자가 극장에서 Netflix 콘텐츠를 원하지 않는다고 단호하게 주장했지만 일부 월스트리트 분석가는 그렇지 않다고 생각합니다.
Wedbush의 분석가인 Michael Pachter는 “구독자들은 전혀 신경 쓰지 않습니다. “반면에 재능은 많은 관심을 가지고 있습니다. … 미래의 거래를 협상하는 데 도움이 되는 재능이 필요하고 수상 후보라는 명성에 힘입어 번성합니다.”
"Netflix는 돈을 위해 이 일을 한 것이 아닙니다."라고 그는 덧붙였습니다. “그들은 재능의 압박 때문에 그렇게 했습니다.”
스트리밍 전문가인 댄 레이번(Dan Rayburn)과 같은 다른 사람들에게는 한 달 후 스트리머에서 개봉을 예고하기 위해 일주일 동안 극장에 "유리 양파"를 넣는 넷플릭스의 크로스 플랫폼 프로모션이 "많은 의미가 있습니다."
스트리밍 거대 기업은 또한 시간이 지남에 따라 영화를 홍보하기 위해 마케팅 비용을 더 많이 지출해야 했을 것입니다. 또한 Netflix의 비즈니스 모델은 신규 영화 및 TV 프로그램에 의존하여 가입자 이탈을 줄이고 새로운 시청자를 플랫폼으로 유인합니다. "유리 양파"가 관객을 극장으로 끌어들였다는 사실은 Netflix에 영화에 대한 수요가 있다는 신호이며 스트리밍 서비스에 데뷔하면 좋은 성적을 거둘 것으로 보입니다.
그럼에도 불구하고 투자자들이 테이블에 남아있는 모든 돈을 보기는 어렵습니다. 특히 구독자 수가 감소함에 따라 Netflix가 콘텐츠에 계속 많은 비용을 지출하는 경우 더욱 그렇습니다.
최근 몇 년 동안 이 스트리머는 "The Gray Man" 및 "Red Notice"와 같은 화려하고 블록버스터 스타일의 액션 영화에 막대한 비용을 투자했으며 회사는 각각 200억 달러를 들였습니다. 영화는 이벤트 수준의 프랜차이즈를 촉발하기 위한 입찰의 첫 번째 단계입니다. 그러나 비용이 많이 들고 Netflix의 수익에 얼마나 긍정적이었는지는 불분명합니다.
라이벌 스튜디오와 달리 보편적 인 과 디즈니, Netflix는 수익을 창출할 수 있는 소스가 광범위하지 않습니다. 최근까지 지출을 회수하기 위한 유일한 옵션은 구독 증가를 통해서였습니다. 이 회사는 광고 계층이 콘텐츠에 대한 연간 17억 달러 지출을 보조하기 위해 더 많은 자금을 생성하는 데 도움이 되기를 바라고 있습니다.
박스오피스 분석가와 월스트리트는 넷플릭스가 콘텐츠를 마케팅하고 수익 성장을 촉발할 수 있는 현명한 방법으로 극장 개봉을 보고 있습니다.
로빈스는 "'나이브스 아웃 3'가 넷플릭스와 극장 상영업체 간의 협력이라는 분수령의 순간을 더욱 발전시킬 기회가 있기를 바란다"고 말했다. "산업 전체에 윈윈이 될 것입니다."
공개 : Comcast는 NBCUniversal 및 CNBC의 모회사입니다. NBCUniversal은 Rotten Tomatoes를 소유하고 있습니다.
출처: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html