New Jersey Mall, 미국 최초의 Nerf Action Xperience 획득

Unibail-Rodamco-Westfield 쇼핑몰 그룹은 북미 최초의 Nerf Action Xperience 명소가 뉴저지의 프리미어 쇼핑몰인 Westfield Garden State Plaza에 개장한다는 소식과 함께 임대 상을 받았습니다.

그 쇼핑몰은 또한 Hasbro를 테마로 한 또 다른 체험 명소를 갖게 될 것입니다.
HAS
장난감 – Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph 및 기타 상징적인 장난감을 갖춘 Planet Playskool 엔터테인먼트 센터입니다.

Hasbro 라이선스 파트너인 Kingsmen Xperience, Inc.가 쇼핑몰에 두 개의 어트랙션을 개장한다는 발표는 Hasbro가 자사의 장난감 브랜드를 장난감 상자를 훨씬 뛰어넘는 다면적인 엔터테인먼트 및 라이프스타일 브랜드로 탈바꿈시키려는 계획의 결과입니다.

이 계획은 고 Hasbro CEO Brian Goldner의 비전을 반영했으며, 너프가 뽑혔다 그 비전을 테스트하는 완벽한 장난감 브랜드로. 2021년 초 Goldner는 Nerf TV 쇼, TikTok 채널, 가상 현실 게임, NFL 파트너십 및 플레이어가 Nerf 블래스터를 시험해보고 장난감을 사용하여 전투에 참여할 수 있는 엔터테인먼트 아케이드를 포함한 기타 브랜드 확장에 대한 계획을 설명했습니다. 폼 팁 다트.

너프의 열렬한 팬층

Nerf는 전 세계에 거대하고 참여도가 높은 팬층을 보유한 브랜드로, Nerf 전투 및 모임에 수천 명의 팬층이 있습니다. 2019년 미국 최초의 Nerf 엔터테인먼트 센터를 개장하는 미국 자회사의 모회사인 Kingsmen Creatives LTD는 2019년 싱가포르에서 Nerf 테마 엔터테인먼트 센터의 첫 번째 사례를 열었습니다.

팬데믹은 Nerf 엔터테인먼트 센터의 글로벌 출시에 대한 Kingsmen의 계획을 지연시켰습니다. Kingsmen의 그룹 CEO인 Andrew Cheng은 "Westfield Garden State Plaza에 오는 Nerf 및 Playskool 어트랙션에 대한 발표는 "XNUMX년 만에 전 세계에 새롭고 비할 데 없는 경험을 제공하려는 우리의 노력을 재개하는 것"이라고 말했습니다. Cheng은 "시장이 개방되고 있으며 이러한 몰입감 있고 매력적인 브랜드 콘텐츠에 대한 수요가 있습니다."라고 말했습니다.

뉴저지 주 패러머스의 웨스트필드 가든 스테이트 플라자에 있는 25,000평방피트의 Nerf Action Experience는 방문객들이 Nerf 블래스터를 가지고 놀 수 있는 장소일 뿐만 아니라 회사 팀 구축 소풍, 어린이 생일 파티 및 기타 행사를 위한 장소가 될 것입니다. .

Nerf 사이트와 20,000개의 Planet Playskool은 쇼핑몰이 새로운 소매 공간으로 전환하고 있는 쇼핑몰의 이전 JC Penney 백화점에 남아 있는 마지막 두 개의 공석을 차지할 것입니다.

두 명소는 2023년 하반기에 개장할 예정이다.

웨스트필드의 승리

점점 더 많은 쇼핑이 온라인으로 이루어지고 있는 시대에 쇼핑몰이 방문자를 쇼핑몰로 끌어들일 새로운 경험을 위해 경쟁하고 있기 때문에 최초의 Nerf Action Experience를 얻는 것은 Westfield Garden State의 승리입니다.

“굉장한 일입니다. 당신은 그들이 국가에서 볼 수 있는 모든 부동산에 대해 생각하고 URW 및 Garden State와 파트너 관계를 선택했습니다.”라고 URW의 임대 수석 부사장인 Dennis Marnick이 말했습니다.

마닉은 "시장의 모든 제품과 차별화를 지속할 것"이라고 말했다.

URW의 미국 쇼핑몰 포트폴리오에서 가장 밝은 별 중 하나인 Westfield Garden State Plaza는 최근 가족 엔터테인먼트 장소를 유치하기 위해 노력하고 있습니다.

American Dream 몰인 New Jersey Turnpike에서 남쪽으로 불과 10마일 떨어진 곳에 위치한 최고의 라이벌 중 하나는 작년에 Hasbro를 테마로 한 명소인 The Gameroom Powered by Hasbro를 상륙했다고 발표했습니다. 이 명소는 Monopoly, GI Joe, My Little Pony와 같은 Hasbro 브랜드가 등장하는 비디오 게임과 인터랙티브 게임이 있는 아케이드 스타일의 장소로 묘사되었습니다.

아메리칸 드림의 대변인은 쇼핑몰이 아직 해당 명소의 개장일을 발표하지 않았다고 말했습니다.

파리에 본사를 둔 URW는 2018년에 Westfield 쇼핑몰을 인수했지만 올해 2023월 24년 말까지 미국 쇼핑몰을 정리할 계획이라고 발표했습니다. 잘 팔리지 않으면 Westfield Garden State Plaza와 같이 포트폴리오에서 가장 실적이 좋은 쇼핑몰이 구매자를 유치할 수 있습니다.