새로운 보고서는 팟캐스트가 기존 미디어만큼 광고주에게 안전하다는 것을 보여줍니다.

수익성 있는 소리무엇보다도 팟캐스팅으로 돈을 버는 방법에 대한 인식을 높이는 미디어 회사인 은 "라는 웨비나를 주최했습니다.무사히팟캐스트 광고의 브랜드 안전성에 관한 것입니다. 파트너인 Tom Webster가 주최하여 결과 오디오의 불쾌한 콘텐츠가 팟캐스트 청취 습관을 결정하는 방식에 대해 1,038명을 대상으로 한 내부 청취자 설문 조사의 결과입니다.

Tom은 Saturday Night Live의 최근 에피소드에서 개인적으로 Kanye West와 Dave Chappelle 사이의 최근 공격적인 행동을 비교하면서 프레젠테이션을 시작했습니다. 그는 많은 브랜드가 Kanye 브랜드와의 부정적인 연관성이 제품에 피해를 줄 것을 두려워하여 Kanye와의 관계를 끊었지만 유사한 광고주 불매 운동으로 피해를 입지 않았다고 지적했습니다. 토요일 밤의 라이브. 그는 매체가 토요일 밤의 라이브 Kanye West와 관련된 브랜드는 거의 확실하게 고통을 겪을 것입니다.

그는 이 예를 사용하여 팟캐스트 청취자들이 브랜드 안전과 공격적인 주제에 대해 어떻게 느끼는지, 그리고 무엇이 그들이 쇼를 듣지 않게 만드는지에 대한 최초의 대규모 연구 연구라고 믿는 결과를 발표하기 위해 팟캐스트의 세계로 피벗했습니다. 심지어 보이콧 광고주.

다음은 1,038명의 청취자를 대상으로 한 설문조사의 주요 결과입니다.

• "브랜드가 청취자가 불쾌하다고 생각하는 콘텐츠를 후원할 때 팟캐스팅은 다른 미디어와 다르지 않습니다. 일부 청취자는 브랜드를 해당 콘텐츠와 연관시킬 것입니다."

• "실제로 대부분의 팟캐스트 청취자를 불쾌하게 하는 것은 좁은 범위에 속합니다."
• 압도적인 비율로 34%의 인종차별적 언어는 청취자가 팟캐스트에서 들었을 때 불편함을 느끼게 만드는 것에 대한 설문조사에서 가장 높은 답변이었습니다.
• 청취자들이 욕설, 반대 정치적 견해, 백신, 성 정체성 등이 포함된 팟캐스트를 듣는지 묻는 공개 설문 조사 질문과 데이터에 따르면 55세 미만의 청취자는 불쾌감을 주는 콘텐츠가 있는 팟캐스트를 듣지만 인종차별 콘텐츠는 듣지 않는 것으로 나타났습니다.
• 55세 이상의 청취자는 불쾌감을 주는 콘텐츠를 피할 가능성이 더 높을 뿐만 아니라 듣지 않도록 청취 습관을 바꿀 것입니다.

• "비공격적이지 않은 프로그램을 정기적으로 청취하는 사람들은 비정상적으로 공격적인 콘텐츠가 포함된 단일 에피소드 후에 팟캐스트로 돌아올 가능성이 높습니다."
• "다른 사람에게 불쾌감을 주거나 불안을 줄 수 있는 콘텐츠에 열정을 가진 사람들은 해당 콘텐츠를 지원하는 브랜드에 대해 매우 긍정적입니다."

이것은 다음 발견과 함께 진행됩니다.

• “호스트의 명성은 팟캐스트보다 더 중요합니다. 단일 에피소드의 디테일보다 호스트의 안전과 적합성이 더 중요합니다.”

이 설문조사와 다른 설문조사에서 나타나는 또 다른 핵심 정보는 팟캐스트 청취자들이 공화당원보다 민주당원에게 투표할 가능성이 더 높고 그들이 불쾌하다고 생각하는 브랜드와 관련된 광고주를 처벌할 가능성이 더 높다는 것입니다. 그러나 그들은 처음부터 불쾌감을 주는 쇼를 듣지 않을 것입니다. 그것 덕분에:

• “정치적 광고는 위험하다”

즉, 정치적 콘텐츠와 더 밀접하게 관련된 브랜드는 청취자의 반발을 두려워하여 브랜드를 기꺼이 고수하려는 광고주를 찾는 데 어려움을 겪을 가능성이 더 큽니다. 그러나 일부 공격적인 콘텐츠를 선호하는 청취자가 적지 않으며 그들이 반대하는 것은 정치적 설득에 달려 있습니다. 이것은 또한 Rachel Maddow나 Ben Shapiro의 말을 절대 듣지 않는 사람들은 아마 듣지 않을 것이기 때문에 어떤 브랜드가 해당 쇼에서 광고하는지 알 수 없다는 것을 의미합니다.

결국 Tom은 "어떤 매체도 출연자의 오프 카메라 또는 오프 마이크 행동으로부터 자신을 보호할 수 없다"는 말로 프레젠테이션을 마쳤지만 팟캐스팅은 다른 매체보다 더 나은 도구를 가지고 있으며 일반적으로 라이브가 아니기 때문에 광고주에게 매우 안전한 선택입니다. 브랜드가 안전한 쇼에 대한 연구를 수행하는 한 돈을 투자합니다.