뉴욕 양키스가 첫 저지 패치 스폰서를 찾기 위해 레전드들과 함께 일하고 있습니다.

뉴욕 양키스가 2023년 시즌부터 유니폼 패치 스폰서 역할을 할 회사를 시장에 내놓고 있다. 메이저 리그 베이스볼은 이번이 처음이다. 수 팀은 유니폼 소매에 공간을 판매합니다.

Yankees는 검색을 관리하기 위해 지분을 소유한 회사인 Legends와 협력하고 있습니다. 레전드의 글로벌 파트너십 사업부 사장인 크리스 히브스는 양키스가 스폰서와 다년 계약을 맺는 것을 고려하고 있지만 잠재적인 재정적 변수에 대해 논의하는 것을 거부했다고 말했다.

그럼에도 불구하고 Hibbs는 양키스가 상징적인 Yankee Stadium에 대한 명명권 거래를 하지 않기로 결정했기 때문에 조직은 저지 패치를 주요 스포츠 프랜차이즈에 대한 경기장 명명권 거래가 될 만한 것으로 보고 있다고 언급했습니다. 경기장 명명권에 대한 최고 수위 표시는 작년 말 로스앤젤레스 레이커스가 서명 크립토닷컴과 20년 계약으로 연간 700억 달러 또는 35만 달러를 초과할 수 있습니다.

Hibbs는 "나는 이 투자를 최상위 명명권 ​​유형 투자로 특성화할 것"이라고 말했습니다. “그것은 북미에서 꽤 잘 알려져 있습니다. 일류 시장에서 일류 공연장에 대한 명명권 거래가 필요한 이유입니다. 우리는 그런 야망을 가지고 있습니다.”

MLB는 팀당 평균 최대 350만 달러의 스폰서 패치를 통해 연간 400억 13.3천만 달러에서 27억 달러의 수익을 올릴 수 있다고 합니다. 그러나 양키스는 미국 최대의 미디어 및 금융 시장에서의 존재, 유서 깊은 역사(61개의 월드 시리즈 타이틀) 및 MLB 최고의 26승 XNUMX패 기록을 가지고 있는 현재의 성공을 고려할 때 평균보다 훨씬 더 많은 것을 얻을 것입니다.

양키스는 가치 에 따르면 6억 달러 포브스, Dallas Cowboys(6.5억 달러)에 이어 세계에서 두 번째로 가치 있는 프랜차이즈가 되었습니다. MLB 평균 프랜차이즈 가치는 2.07억 XNUMX천만 달러입니다.

Hibbs는 "가치적 관점에서 당신은 아마도 글로벌 스포츠, 확실히 북미 스포츠에서 가장 성공적인 프랜차이즈에 대해 이야기하고 있다고 말하고 싶습니다."라고 말했습니다. “그들은 보편적으로 인정받고 있습니다… 그들은 누군가에게는 패션 브랜드입니다. 그들은 다른 사람들에게 상징적인 야구 팀입니다. 사상 처음으로 핀스트라이프에 브랜드를 입힌 것은 매우 독특한 기회입니다.”

양키스와 댈러스 카우보이 설립 2008년에 Legends는 처음에 경기장, 기타 스포츠 경기장 및 엔터테인먼트 단지에서 판매권을 운영하고 소매 상품을 판매하는 데 중점을 두었습니다. 그 이후 Legends는 스포츠 비즈니스 생태계의 주요 플레이어가 되었으며 환대, 후원 및 기타 수많은 영역으로 확장되었습니다.

60억 달러 이상의 자산을 운용하는 다중 전략 투자 회사인 Sixth Street는 획득한 회사 가치를 1.3억 달러로 평가한 거래에서 Legends의 과반수 지분. Yankees와 Cowboys는 이제 Legends에서 상당한 소수 지분을 소유하고 있습니다.

2020년 XNUMX월에 형성된 Legends의 글로벌 파트너십 부서는 명명권 거래, 저지 후원, 부동산 개발, 이벤트 및 기타 분야에서 프랜차이즈, 대학 및 장소를 대표합니다. 이 부문의 고객으로는 NFL의 로스앤젤레스 램스 앤 차저스(Los Angeles Rams and Chargers)의 홈구장인 SoFi 스타디움; NFL의 Las Vegas Raiders의 홈구장인 Allegiant Stadium; 그리고 노트르담 대학교.

MLB 유니폼 패치의 경우 Legends는 다른 클럽의 제안을 피하고 양키스와만 협력하기로 합의했습니다. Hibbs는 Legends Global Technology Solutions의 공동 사장 겸 최고 매출 책임자인 Dan Migala 동료와 함께 Yankees의 임무를 이끌고 있습니다. 그리고 Legends Global Partnerships의 수석 부사장인 Doug Smoyer와 Chris Foy가 있습니다. 그들은 조직의 파트너십 수석 부사장인 Michael J. Tusiani를 포함하여 여러 Yankees 경영진과 협력할 것입니다.

패치는 선수 유니폼의 오른쪽 또는 왼쪽 소매에 4x4인치입니다. XNUMX월 샌디에이고 파드레스 되었다 MLB 구단 최초로 저지 패치를 발표하고 모토로라와 계약을 맺었습니다.

NHL은 수 2022-23 시즌에 처음으로 저지 패치를 제공한 반면 NBA는 2017년부터 저지 패치를 보유하고 있습니다. Brooklyn Nets의 스타 Kevin Durant와 오랜 스포츠 임원인 Rich Kleiman이 소유한 미디어 회사인 Boardroom은, 신고 작년 말에 2021-22 시즌 NBA 패치의 총 가치는 225억 100만 달러가 될 것이며, 이는 리그 커미셔너 아담 실버가 몇 년 전에 구상했던 XNUMX억 달러에서 증가한 것입니다.