NFL Media, 스트리밍 싸움에서 선데이 티켓 획득

Apple은 스포츠 미디어 권리 분야에 처음 진출했지만 이미 큰 소리를 내고 있습니다.

지난 주, Apple 메이저 리그 베이스볼로부터 권리를 획득했다고 발표했습니다. 게임 스트리밍 금요일 밤에. 회사는 경기 전 및 경기 후 쇼를 실시간으로 스트리밍할 계획입니다. 게임은 현재 지역 방송 제한이 없으며 Apple TV+ 구독이 필요하지 않습니다.

거래 조건은 공개되지 않았지만 포브스가 보도했다. 애플은 600년 계약으로 약 XNUMX억 달러를 지불하게 된다.

Apple의 MLB 계약은 거대 기술 기업의 시작일 뿐일 수 있습니다. 특히 대규모 National Football League 권리 패키지를 확보할 수 있기 때문입니다. 그러나 이 회사는 기존 미디어 회사 및 기술 경쟁사와 마찬가지로 치열한 경쟁에 직면해 있으며 더 많은 게임이 스트리밍 아웃렛으로 향하고 있습니다.

또한 MLB는 CNBC의 모회사인 NBC유니버설의 스트리밍 서비스인 피콕(Peacock)과도 비슷한 계약을 성사시킬 가능성이 거의 있다고 밝혔습니다. 월스트리트 저널. 이 거래는 NBC가 CBS 스포츠에 대한 MLB 권리를 잃은 1989년 이후 처음으로 MLB 게임을 미디어 회사에 반환합니다.

오랜 미디어 권리 고문인 Lee Berke는 MLB와 Apple의 계약을 "적절한 시기에 적절한 양의 게임"이라고 말했습니다.

MLB 거래는 스포츠 스트리밍 전쟁에서 다음에 일어날 일의 맛보기일 뿐입니다. Berke의 CEO는 LHB 스포츠미국 프로 스포츠 리그에 미디어 거래에 대해 조언하는 는 테이블에 남아 있는 가장 큰 자산은 내셔널 풋볼 리그(National Football League)의 Sunday Ticket 자산이라고 말했습니다.

DirecTV는 여전히 NFL의 시장 외 게임에 대한 권리를 XNUMX년 더 보유하고 있습니다. 하지만 NFL 커미셔너인 로저 구델은 리그가 공개적으로 말했다 Sunday Ticket을 중심으로 보다 소비자에게 직접적인 모델을 찾고 있습니다. 언론 전문가들은 Sunday Ticket의 연간 가치가 최대 2.5억 달러에 이를 것으로 추정합니다. 이는 현재 계약에서 DirectTV가 지불하는 1.5억 달러보다 높은 금액입니다.

옥타곤의 글로벌 미디어 권리 컨설팅 부문 수석 부사장인 댄 코헨(Dan Cohen)은 요구 가격을 3억 달러로 예상했습니다.

NFL의 Sunday Ticket 계획이 무엇인지는 확실하지 않습니다. DirectTV 거래는 2023년에 만료되므로 거래가 곧 성사될 가능성은 없으며 2022년 시즌 중에 성사될 수 있습니다.

Berke는 NFL이 Sunday Ticket을 매장별로 나눌 수 있다고 제안했습니다. 이는 NFL이 주류 권리를 분할하는 것과 유사할 것입니다. Anheuser-Busch는 알코올 권리에 대한 완전한 통제권을 잃었지만 맥주와 탄산수는 그대로 유지했습니다. NFL은 연간 30만 달러 상당의 도수 알코올에 대한 권리 보유자로 Diageo를 추가했습니다.

그러나 이러한 잠재적인 분할에서 현재 사모펀드 회사인 TPG가 부분적으로 소유하고 있는 DirecTV는 특히 스트리밍이 여전히 문제가 있는 농촌 지역에서 소비자 기반에 대한 위성 권리를 유지할 수 있습니다. DirectTV는 또한 "상당한 상업 시설 사업"을 보호하기 위해 공항, 바, 레스토랑과 같은 상업용 건물에 옥외 스크린을 유지할 것이라고 Berke는 말했습니다.

이 시나리오에서 Apple은 Sunday Ticket 스트리밍 권한을 빼앗게 됩니다. 이 패키지에는 Verizon이 작년에 갱신하면서 포기한 리그의 모바일 권한도 포함될 수 있습니다. CNBC는 XNUMX월에 보도했습니다. 리그에서는 NFL이 애플에게 권리를 사도록 유도하고 싶다는 소문이 돌았습니다. 다른 회사도 경쟁에 참여할 수 있습니다.

CNBC도 예전에 아마존이 선두주자라고 보고됨 일요일 티켓을 위해 착륙합니다. 아마존 이미 NFL의 "Thursday Night Football" 자산에 대한 독점권을 보유하고 있으며, 독점 토요일 게임도 제공됩니다. 이는 100년 2021월 NFL이 네트워크 및 매체와 체결한 XNUMX억 달러가 넘는 미디어 거래의 일부였습니다.  

Berke는 “그들이 모든 것을 Amazon과 함께 하기를 원하지는 않을 것이라고 생각합니다.”라고 말했습니다. "그리고 Apple은 Apple TV+ 서비스를 성장시킬 뿐만 아니라 전 세계적으로 자체 하드웨어 및 소프트웨어 판매를 늘리기 위해 추가 콘텐츠가 엄청나게 필요합니다."

NFL, 아마존, 애플은 논평을 거부했다.

2.5조 2019천억 달러의 시가총액을 보유한 Apple은 막대한 현금을 활용하여 iPhone, 컴퓨터, 시계 및 App Store를 넘어 비즈니스를 확장하고 있습니다. 이 회사는 5년에 Apple TV+를 월 XNUMX달러 구독 서비스로 출시했습니다. 이 서비스는 모든 대형 스트리밍 플랫폼에서 실행되고 "Ted Lasso"와 같은 시리즈와 "The Tragedy"와 같은 영화를 포함한 오리지널 콘텐츠로 Netflix 및 Amazon과 경쟁할 것입니다. 맥베스의.”

Cohen은 “Apple이 가지고 있는 건조 분말(돈)을 보유한 [회사]는 없습니다. 심지어 Amazon도 그 목록에 포함되어 있습니다.”라고 말했습니다. Cohen은 “Apple TV+가 Apple에 중요한 시장에서 제가 XNUMX등급 스포츠 자산이라면 준비를 위해 줄을 서겠습니다.”라고 말했습니다.

또한 월스트리트의 일부에서는 애플이 결국 NFL의 권리를 장악할 것이라고 예상하고 있습니다. 9월 XNUMX일 고객에게 보낸 메모에서 투자 회사인 Evercore는 Apple의 MLB 패키지를 "좋은 첫 번째 단계"라고 불렀지만 야구 게임은 회사의 스트리밍 서비스에 대해 "진정으로 바늘을 움직일 가능성이 낮습니다"라고 덧붙였습니다. “Sunday Ticket은 미국에서 가장 인기 있는 스포츠의 시장 게임을 관전할 수 있는 유일한 장소이기 때문에 다른 이야기가 될 것입니다.”라고 메모는 말했습니다.

Evercore는 다음과 같이 덧붙였습니다. "라이브 스포츠 권리는 Apple이 상당한 재정적 역량을 활용하여 권리를 획득할 수 있고 뛰어난 사용자 경험을 제공할 수 있는 기술 인프라를 갖춘 영역입니다."

NFL의 연례 회의는 이달 말 플로리다에서 열릴 예정입니다. 그 당시 Goodell은 Sunday Ticket 계획에 대한 업데이트를 제공할 수 있었습니다.

NFL의 미디어 부문도 거래 추측의 대상입니다.

2021년 XNUMX월, Dallas Cowboys의 구단주인 Jerry Jones와 New England Patriot의 구단주인 Robert Kraft는 다음과 같이 말했습니다. 월스트리트 저널 NFL은 NFL 미디어의 "투자 파트너"를 찾을 것입니다. 이 법인은 NFL Network, NFL RedZone, NFL.com 및 NFL의 국제 자산을 운영합니다.

Kraft는 "커뮤니케이션 및 디지털 미디어의 전 세계가 변화함에 따라 NFL 자산이 나타내는 도달 범위와 잠재력을 극대화하는 데 더욱 도움을 줄 수 있는 파트너를 찾고 싶습니다"라고 말했습니다.

Apple과 Amazon은 NFL의 성장 비전에 부합하고 리그가 국제적 야망을 달성할 수 있도록 돕는 소비자 도달 범위, 데이터 및 기술 인프라를 보유하고 있습니다. 시장에서 해당 부동산의 가치가 얼마나 되는지는 불분명합니다.

Berke는 MLB Advanced Media 자산을 다음에게 매각하기로 한 MLB의 계약을 언급했습니다. 디즈니 일어날 수 있는 일의 예로 2년에 2017억 달러 이상을 지불했습니다. 이 거래에는 MLB 게임을 스트리밍할 수 있는 라이선스 권리가 포함되었습니다. 회사는 BAMTech를 디즈니 스트리밍 서비스로 전환했습니다.

2021년 10월 디즈니는 내셔널 하키 리그(National Hockey League)의 스트리밍 기술 지분 XNUMX%를 300 백만 달러를보고 함. 디즈니는 지분 85%를, MLB는 지분 15%를 갖게 되었는데, 이는 최소 750억 XNUMX천만 달러의 가치가 있습니다.  

MLB는 기술 순익을 보유한 구단주 대부분을 각각 약 50천만 달러에 매각하기로 결정했다고 합니다. 스포츠 비즈니스 저널. NFL이 파트너 찾기를 돕기 위해 선택한 Goldman Sachs가 NFL Media의 투자자를 유인한다면 클럽 소유자는 이익을 얻고 팀 가치는 높아질 수 있습니다.

메이저 리그 축구(MLS)의 Don Garber 커미셔너는 MLS 권리에 대한 시장에 "많은 관심"이 있다고 말했습니다. Garber는 약 XNUMX주 정도 남은 XNUMX분기 말까지 거래가 성사될 수 있다고 말했습니다.

XNUMX월에 CNBC는 리그가 찾고 있다고 보도했습니다. 연간 300 만 달러, 시즌당 약 90천만 달러에서 증가했습니다. 그러나 언론 경영진은 특히 MLS가 미국 대표팀 권리에 대한 통제권을 상실한 이후로 이 수치가 150억 200천만 달러에서 XNUMX억 달러 범위로 떨어질 것이라고 제안합니다. 국가대표팀은 터너 스포츠(Turner Sports)와 독점 계약을 체결했다. 신고 시즌당 25만 달러.

시청률은 권리 거래에서 가장 중요한 지표입니다.

2022년 시즌 첫 298,000주 동안 MLS의 국내 경기 시청자 수는 평균 2021명입니다. 276,000년 MLS 정규 시즌에서 리그는 ABC를 포함한 ESPN 채널 전반에 걸쳐 31개 정규 시즌 경기에서 평균 233,000명의 시청자를 기록했습니다. 이는 39년 ESPN 플랫폼에서 MLS 게임 2020개를 시청한 평균 시청자 4명보다 많은 수입니다. Fox는 플랫폼 전체에서 시청률이 XNUMX% 증가했다고 말했습니다.

Berke는 “그들의 과제는 텔레비전 시청률에 관한 한 성장을 발전시키는 것입니다.”라고 말했습니다. “현재까지는 크게 성장하지 않았습니다. 이것이 바로 (MLS)의 장점이기 때문에 이를 실현하기 위해서는 올바른 미디어 믹스를 마련해야 합니다.”

MLS의 패키지에는 현지 게임 스트리밍과 2023년에 시작되는 새로운 한 달 간의 챔피언십 토너먼트가 포함됩니다. "리그 컵"이라고 불리는 이 토너먼트에서는 MLS 팀이 멕시코의 Liga MX 리그 클럽과 대결하게 됩니다.

Garber는 이 권리를 "전통적으로 전국적인 선형 게임이든, 지역 게임이든, 글로벌 게임이든 모든 단일 게임에 포함된 전례 없는 고유한 패키지"라고 불렀습니다.

그는 덧붙였습니다. “우리는 이 사업에 종사하는 모든 사람과 이야기를 나누고 있습니다. 스트리머든, 전통적인 미디어 회사든 말이죠. 많은 관심에 힘이 나고, 빨리 마무리가 됐으면 좋겠다”고 말했다.

NASCAR와 NBC 및 Fox의 계약은 2024년에 만료될 예정입니다. NASCAR는 총 800억 달러 이상의 거래를 유치하며 연간 1억 달러에 달하는 증가를 볼 수 있습니다.

NASCAR가 복구되었습니다. 코로나 감염병 세계적 유행 2022 Daytona 500을 사용합니다. 이 이벤트는 Fox의 평균 시청자 수가 약 8.8만 명으로, 비로 인해 지연된 2021 Daytona 500보다 증가했습니다. 4.83만 관객. 이는 경주 역사상 가장 낮은 조회수를 기록한 Daytona 500을 기록했습니다. 약 7만 명의 시청자가 2020년 이벤트를 시청했습니다.

광고주는 NASCAR 이벤트에 대한 지출을 늘렸습니다. 측정 회사에 따르면 2021년 컵 시리즈의 전국 광고 지출은 93.7만 달러였습니다. 아이스팟. 이는 80.2년 컵 시리즈의 2020만 달러보다 늘어난 금액입니다.

Cohen은 “나는 NASCAR에 대해 낙관적입니다.”라고 말했습니다. 그는 스포츠를 "재창조"한 NASCAR 회장 Steve Phelps를 칭찬했습니다. NASCAR는 더트 트랙을 추가하고 자동차를 리모델링했으며 Michael Jordan과 같은 유명인 소유주를 소개했으며 Phelps는 NASCAR의 다양성 추구가 스포츠 성장에 도움이 될 것이라고 말했습니다.

Phelps는 지난 달 CNBC의 "Tech Check"에서 "이 스포츠가 어디로 가고 있는지 생각해 보면 다양성이 큰 역할을 하고 있습니다"라고 말했습니다. “우리는 팬 기반, 소유권 기반, 그리고 솔직히 직원 기반을 모두 활용하여 이를 수행하고 있습니다. 이는 의도적인 것이며 스포츠의 전반적인 성공을 위해 매우 중요합니다.”

NCAA의 Big Ten도 미디어 권리 인상에 나설 수 있습니다.

이 강력한 컨퍼런스에서는 Kevin Warren 국장의 지휘 하에 첫 번째 미디어 권리 계약이 성사될 것입니다. Big Ten은 Jim Delany 전 위원이 2.6년에 협상한 ESPN, Fox 및 CBS와의 보고된 2017억 달러 계약의 마지막 해를 맞이하고 있습니다.

Big Ten에는 오하이오 주립대와 미시간 대학교와 같은 엘리트 축구 프로그램이 있습니다. 15.8 만 관객 XNUMX월의 대결을 위해. 일부 스포츠 미디어 관찰자들은 Big Ten이 매년 1억 달러를 추구할 수 있다고 제안했습니다.

Cohen은 “내 생각에는 Big Ten이 상당한 이익을 얻을 준비가 되어 있다고 생각합니다.”라고 말했습니다. "그리고 Big Ten에는 오하이오주와 미시간주를 넘어선 대형 브랜드가 있습니다."