NFL 스폰서 Nike, Pepsi, 2022 Super Bowl 노출 지배

로스앤젤레스 램스가 일요일 신시내티 벵갈스를 꺾고 프랜차이즈 역사상 두 번째 슈퍼볼 우승을 차지했습니다. 그러나 내셔널 풋볼 리그(National Football League)의 최고 등급 이벤트 전반에 걸쳐 로고가 등장한 펩시(Pepsi), 나이키(Nike), 보스(Bose)와 같은 회사들도 슈퍼볼 56을 전후하여 브랜드가 최대로 노출되면서 승자였습니다.

샌프란시스코에 본사를 둔 소프트웨어 회사인 Hive는 스포츠 컨설팅 회사인 Elevate와 협력하여 2022년 슈퍼볼을 중심으로 게임 내 미디어 가치를 예측했습니다. CNBC는 브랜드가 게임 내 노출로 2022억 170천만 달러를 받았다는 169년 보고서의 초기 버전을 입수했습니다. 이는 2020억 143만 달러의 게임 내 가치를 창출한 작년 게임과 비교하면 증가한 수치입니다. 그리고 XNUMX년 게임은 XNUMX억 XNUMX만 달러를 창출했습니다.

Hive는 75년 슈퍼볼 기간 동안 브랜드가 2022분 이상의 화면 시간을 받았다고 말했습니다. 이는 전염병 제한이 해제되면서 NFL이 최대 수용 인원을 확보했기 때문에 작년 경기의 104분보다 단축되었습니다.

Hive는 미디어 후원을 추적하는 인공 지능 플랫폼을 만들고 이 소프트웨어를 사용하여 지난 XNUMX개의 슈퍼볼 경기를 추적했습니다. 콘텐츠 내 노출이 수익 창출을 원하는 스포츠 리그에서 인기를 끌면서 회사는 라이브 스포츠 이벤트 중에 방송되는 기존 광고 외부의 브랜드 노출을 추적하기 위해 Mensio 소프트웨어를 개발했습니다.

Hive 사장 Dan Calpin은 CNBC에 “Nielsen은 전통적인 광고를 [측정]하는 통화였습니다.”라고 말했습니다. "우리는 오늘날 화폐가 없는 콘텐츠 내 브랜드 노출을 측정하는 최고의 표준이라고 생각합니다."

Hive의 2022년 보고서는 Super Bowl 56 전반에 걸쳐 시각적 노출과 언어적 노출을 결합했습니다. Nike는 2022년 Super Bowl에서 화면 표시 시간이 46분으로 가장 많이 노출된 반면, NFL의 최고 부업 스폰서 중 하나인 Bose는 브랜드 로고를 XNUMX분 동안 표시했습니다. 분

Pepsi는 2022년 슈퍼볼에 자사 브랜드가 등장하면서 이중 노출을 받았습니다. 음료 제조업체는 상징적인 힙합 스타 Dr. Dre와 Snoop Dogg가 출연하는 2022년 슈퍼볼 하프타임 쇼를 후원했습니다. 아마도 이번이 마지막일 것입니다. Hive는 게토레이를 포함한 Pepsi의 통합 브랜드가 약 11분 동안 화면에 등장했으며 해당 브랜드가 게임 최고 수준으로 XNUMX번 언급된 것으로 추정합니다.

Toyota, Verizon, New Era가 뒤를 이어 총 625분(각각 3.5분)의 게임 내 노출을 제공했습니다. 그리고 Rams와 XNUMX억 XNUMX만 달러의 명명권 계약을 체결한 SoFi는 Hive가 평가한 XNUMX만 달러의 게임 내 노출 시간을 대략 XNUMX분 정도 가졌습니다.

"광고에는 너무 많은 초점과 냉담한 대화가 있지만, 뒤로 물러서면 가장 많이 노출된 브랜드가 광고를 방송하지 않았을 수도 있고 어떤 경우에는 게임 중 몇 분 동안 사람들이 광고에 노출되기도 했습니다."라고 Calpin은 말했습니다. 말했다. "이것이 바로 사람들이 Nike, Gatorade, SoFi, Pepsi와 연관되는 이유입니다."

Hive는 2018년에 Mensio를 연중무휴 24시간 방송되는 콘텐츠의 매 순간을 녹화하는 "상시 접속 플랫폼"으로 개발했습니다. 이 소프트웨어는 "로고 감지 모델"을 사용하여 브랜드를 추적하고 경기 후 하이라이트 및 소셜 미디어 비디오에서 로고 노출을 추적합니다.

Calpin은 가치 평가를 위해 Hive가 화면에 표시되는 브랜드 로고의 지속 시간, 품질, 크기 등의 지표를 결합한다고 말했습니다.

2022년 슈퍼볼 기간 동안 Hive는 유니폼, 병, 쿨러, 수건, 태블릿, 카트, 헤드폰 및 경기장/경기장 간판에서 회사 로고를 감지했습니다. Calpin은 평균 게임 내 노출 150초가 30초 광고의 가치와 동일하다고 말했습니다.

NBC는 6.5년 슈퍼볼 광고에 약 2022만 달러를 청구했으며 일부 브랜드는 7초 광고에 사상 최고치인 30만 달러를 지불했습니다. 회사는 545년 슈퍼볼 기간 동안 ViacomCBS가 창출한 매출 2021억 XNUMX만 달러를 넘어설 것입니다.

“상업적 평가는 이야기의 일부일 뿐입니다”라고 Calpin은 말했습니다. "그들은 기존 광고의 시청률(15초 및 30초)을 측정하지만 콘텐츠 자체에 노출된 브랜드는 무시합니다."

Hive는 평가 추정을 검증하기 위해 Super Bowl 데이터를 Elevate에 제공했습니다. Elevate는 49ers 팀 회장 Al Guido가 운영합니다.

Elevate의 통찰력 담당 수석 부사장인 Thomas Bernstein은 Hive의 데이터가 기업이 더 나은 "목표 수익 및 투자 수익"을 얻고 "데이터를 통찰력, 판매 및 파트너십으로 전환"하는 데 도움이 된다고 말했습니다.

PitchBook에 따르면 Hive의 가치는 2억 달러로 평가됩니다. 수익 중 일부는 Disney, Walmart 및 최고의 NFL 스폰서인 Anheuser-Busch를 포함한 회사에 소프트웨어 라이선스를 부여함으로써 발생합니다. Hive는 또한 미디어 측정 회사인 Comscore, Octagon 및 광고 회사인 Interpublic Group of Companies(IPG)와도 계약을 맺었습니다.

Nielsen의 TV 측정 상태에 대한 "최적 표준"이 위기에 처해 있는 상황에서 Calpin은 Hive가 콘텐츠 내 측정과 관련하여 "업계에서 인정받는 측정 방식"이 되기를 원한다고 말했습니다.

미국 농구 협회(National Basketball Association)는 2017년에 저지 패치 프로그램을 추가했습니다. 해당 자산은 경기 중 NBA 유니폼에 회사 로고를 표시합니다. 리그는 또한 NBA 경기 내내 코트에 표시되는 가상 플로어 광고의 시작 단계에 있습니다.

메이저 리그 야구(Major League Baseball)도 게임 전반에 걸쳐 가상 광고를 활용할 예정이며, 내셔널 하키 리그(National Hockey League)도 헬멧과 저지 패치 자산을 출시했습니다. Apple과 같은 기술 회사도 콘텐츠 내 노출을 활용하고 있습니다. 예를 들어, Apple은 Apple TV+에서 스트리밍되는 Ted Lasso를 포함한 엔터테인먼트 쇼에서 자사 제품을 소개합니다.

Calpin은 “비디오 시청률이 Netflix 및 HBO Max와 같은 광고가 없거나 낮은 플랫폼으로 계속 이동함에 따라 브랜드 콘텐츠의 상대적 중요성은 계속해서 높아질 것입니다.”라고 말했습니다.

2022년 슈퍼볼 시청률 지표는 이번 주에 제공될 예정이며 이는 게임에 대한 추가적인 미디어 가치를 제공할 것입니다. 수요 정보 회사인 PredictHQ는 이 게임의 시청자 수가 사상 최고치인 117억 XNUMX만 명에 이를 것으로 예상했습니다.

공개 : NBCUniversal은 CNBC의 모회사입니다.