최근 iSpot.TV가 인수한 Tunity는 앱을 사용하여 집 밖에서 시청을 측정합니다.
튜니티
2022년 첫 몇 달 동안 여러 Nielsen 간에 인수 및 파트너십이 쇄도했습니다.
Innovid, TVSquared 인수: 160월 초 Innovid는 TVSquared를 XNUMX억 XNUMX천만 달러에 인수한다고 발표했습니다. Nielsen에 대한 대안을 찾기 위해 두 광고 기술 회사는 개선되고 투명한 비디오 측정 솔루션을 찾는 NBCU의 광범위한 RFP에 응답했습니다. Innovid의 핵심 비즈니스는 스트리밍 비디오이며 TVSquared는 TV 속성 모델에 중점을 둡니다. 두 회사의 핵심 비즈니스가 다르기 때문에 인수를 통해 회사는 스트리밍 및 선형 TV로 비디오 환경에 대한 전체 그림을 제공하고 광고 일정의 비즈니스 결과를 포함할 수 있을 것으로 예상됩니다.
Innovid의 공동 창립자이자 CTO인 Tal Chalozin은 “컨버지드 TV 지출이 계속 증가함에 따라 시장은 투자를 보호하고 캠페인 자신감을 보장하기 위해 독립적인 측정 대안을 정당하게 찾고 있습니다. TVSquared 인수를 통해 우리는 이러한 요구를 해결하는 크로스 플랫폼 솔루션을 발전시키고 있습니다. Innovid와 TVSquared의 조합은 TV, CTV 및 디지털 비디오 전반에 걸쳐 대규모로 청중, 가정 및 장치의 가장 큰 데이터 세트 중 하나를 매핑합니다.”
Innovid의 TVSquared 사장인 Jo Kinsella는 “이번 인수는 진정으로 TV와 디지털을 결합하여 엄청난 글로벌 규모를 구축하고 벽으로 둘러싸인 정원을 돌파하는 것입니다. Innovid의 독립적인 광고 제공 공간은 TVSquared의 독립적인 측정 및 기여 플랫폼과 결합되어 마케터가 선형, CTV 및 디지털 전반에 걸쳐 올바른 고객에게 도달하는 데 필요한 규모와 기술을 제공합니다.”
iSpot.TV가 Tunity를 인수하다: XNUMX월 초 iSpot.TV는 또 다른 시청자 측정 회사이자 Nielsen 경쟁업체인 Tunity를 인수했습니다. Tunity는 레스토랑, 바, 체육관, 사무실, 대기실, 공항 및 병원과 같은 집 밖의 장소에서 전국적으로 라이브 오디오(음소거 포함)를 측정하는 전문 광고 기술 회사입니다. Tunity는 비디오 프로그램에서 라이브 오디오를 선택하는 모바일 앱에 의존합니다.
iSpot CEO Sean Muller는 성명에서 "기존 시청률 모델은 공공 장소에서의 시청률을 비참하게 잘못 표현하는 것으로 입증되었으며 이는 구매 및 판매 측면의 비즈니스 모델에 영향을 미칩니다."라고 말했습니다. "iSpot이 Tunity를 인수함으로써 우리는 플랫폼과 시청 경험 전반에 걸쳐 초 단위로 광고 및 프로그래밍의 잠재 고객 소비를 추적하는 보다 통합되고 독립적인 측정 시스템을 통해 시장의 막대한 수요를 충족할 수 있게 될 것입니다." 이것은 지난 14개월 동안 iSpot.TV의 세 번째 인수입니다. 작년에 그들은 TV 광고를 측정하는 DRMetrix와 Ace Metrix를 인수했습니다.
2020년 가을 Nielsen은 주로 라디오/오디오 청취를 측정하는 데 사용되던 PPM 장치를 사용하여 TV 시청률에 집 밖의 시청을 추가하기 시작했습니다. 2021년 2020월 Nielsen은 소프트웨어 결함으로 인해 700년 XNUMX월부터 시청자 수를 적게 집계했다고 보고했습니다. VAB는 오작동으로 인해 XNUMX억 달러의 광고 수익 손실이 발생했다고 주장했으며 Nielsen과 MRC는 이에 대해 이의를 제기했습니다. 대체로 스포츠와 뉴스 프로그램은 집 밖의 시청률이 상당히 높아질 두 가지 장르입니다.
Tunity의 여러 핵심 인력이 iSpot.TV에 합류할 예정입니다. 여기에는 연구 및 분석 책임자인 Paul Lindstrom이 포함됩니다. 오랫동안 Nielsen의 임원으로 재직한 Lindstrom은 “Tunity는 사람들이 오디오를 측정하여 들을 수 있는 것이 아니라 비디오를 통해 OOH를 보고 있는 것을 식별하는 유일한 회사이기 때문에 OOH TV 측정의 게임 체인저입니다. Tunity가 독립형 회사였을 때 클라이언트는 데이터가 플랫폼 전체의 비디오 측정에 대한 전체론적 접근 방식에 통합되는 것을 보고 싶어했습니다. iSpot과 Tunity의 조합은 둘의 가치를 높입니다. iSpot은 이전에 측정되지 않은 비디오 시청자의 점유율을 보고하고 Tunity OOH 데이터를 모든 디지털 및 선형 TV의 더 넓은 맥락에서 전체적으로 볼 수 있기 때문에 경쟁 우위를 확보합니다.”
iSpot.TV는 WarnerMedia, NBCU 및 Publicis와 함께 플랫폼 간 시청자 측정 기능을 시범 테스트해 왔습니다. iSpot.TV는 Tunity를 소스로 사용하여 Super Bowl LVI의 평균 시청자 수는 12.5만 명이라고 보고했습니다.
Comcast & Discovery와 VideoAmp 파트너십
지난 XNUMX월 VideoAmp는 스마트 TV 제조업체인 Vizio와 라이선스 계약을 갱신했습니다. VideoAmp는 또한 The DISH Network의 RPD와 라이선스 계약을 체결했습니다.
또한 XNUMX월에 Discovery와 광고 대행사 Omnicom은 VideoAmp(및 Comscore)의 잠재고객 데이터를 사용하여 파일럿 테스트를 관리할 것이라고 발표했습니다. 이것은 프로그래머와 대행사가 Nielsen 경쟁사와 맺은 가장 최근에 발표된 파트너십입니다. 이전에 VideoAmp는 여러 저명한 대행사 지주 회사와 광고 통화 테스트를 발표했습니다. 또한 Paramount는 VideoAmp를 사용하여 고도로 타겟팅된 고급 광고 플랫폼 Vantage와의 광고 거래를 판매하고 보장할 것이라고 발표했습니다.
VideoAmp 사장인 Michael Parkes는 “'VideoAmp는 미디어의 가치, 구매 및 판매 방법을 재정의함으로써 광고의 가치를 높이는 데 집중하고 있습니다. “우리는 광고주, 대행사 및 미디어 소유자와 협력하여 통화 솔루션의 채택을 계속 추진하고 있습니다. Comcast와의 최근 발표는 동급 최강의 데이터를 제공하겠다는 우리의 약속을 증명합니다. VideoAmp와의 파트너십을 발표한 Discovery와 OMG는 시장이 이러한 변화에 대비하고 있음을 보여줍니다. 우리는 현재 미디어를 평가하는 방법과 완전히 분리된 측정 메트릭을 거래하는 사람들을 위해 새로운 가치를 열어주고 있습니다. 가치 파괴가 일어나는 곳입니다. 고급 청중 도달 범위, 빈도 및 속성에 대한 트랜잭션을 가능하게 하는 통화 솔루션을 제공하면 미디어 가치 메트릭이 트랜잭션에 더 가까워져 업계 전체에 효율성이 창출되며 VideoAmp만이 제공할 수 있는 것이 절실히 필요합니다.”라고 덧붙였습니다.
디즈니와 삼바 TV 파트너십: 보다 최근에 Disney는 Samba TV를 통해 교차 플랫폼 측정 기능을 강화한다고 발표했습니다. Disney는 광고 커뮤니티와 공유하고 평가하기 위해 Samba의 교차 플랫폼 도달 및 빈도 도구에 액세스할 수 있습니다. Samba는 24만 대의 스마트 TV에 내장된 독점 기술을 사용하며 46만 대의 장치에서 시청자 데이터에 액세스할 수 있습니다.
Samba TV의 공동 창립자이자 CEO인 Ashwin Navin은 말합니다. “마케터들은 세분화된 TV 시장으로 어려움을 겪고 있으며 Samba TV는 수년 동안 마케팅, 대행사 및 게시자 고객에게 교차 채널, 중복 제거 도달 및 빈도(및 기타 결과 기반) 측정을 제공해 왔습니다. 이번 주 발표는 마케터를 위한 게임 체인저이며 Disney와 Samba TV가 통화 측정 파트너로 협력하여 모든 Disney 인벤토리와 모든 Disney 플랫폼에서 진정한 도달 범위와 빈도를 쉽게 이해할 수 있도록 함으로써 마케터의 고충을 해결하는 최초의 거래에 관한 것입니다.”
또한 Disney는 여러 고객 측정 테스트에서 Comscore 및 Nielsen과 협력하고 광고 대행사 Omnicom 및 Publicis와 협력하고 있습니다. Disney는 ABC와 여러 최상위 케이블 네트워크를 소유하고 있지만 현재 광고의 40%가 Hulu 및 ESPN+와 같은 스트리밍 플랫폼에서 시청되고 있다고 보고합니다. 그 비율은 앞으로 몇 년 동안 증가할 것입니다.
NBCU RFP의 일부였던 시청자 측정 회사는 Nielsen을 대체하기 위해 경쟁할 뿐만 아니라 서로 경쟁하고 있습니다. 프로그래머와 광고주는 기능을 평가하기 위해 파일럿 연구를 수행해 왔습니다. 평가되는 기준 중에는 플랫폼 간 시청자 측정, 멀티미디어 속성, 비즈니스 결과, 중복 제거 기능, 인구 통계 및 공동 시청 측정, MRC 인증 상태 등이 있습니다. 결과적으로 추가 인수, 파트너십, 결과물 증가 및 리소스 공유를 예상할 수 있습니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/