몇 달 간의 조기 할인 후 온라인 휴가 지출이 약할 것으로 예상됨

초과 재고를 줄이기 위해 분주한 소매업체의 몇 달 간의 판매 및 가격 인하 이후, 이번 휴가 시즌에 쇼핑객이 거래를 클릭하도록 하는 것은 쉽지 않을 것입니다.

이미 소매업체는 쇼핑객이 전염병에서 벗어나길 원하는 것을 잘못 계산한 후 제품을 옮기는 데 어려움을 겪었습니다. 치솟는 인플레이션은 또한 소비자들을 압박하고 있으며, 기업들은 소비를 하기 위해 가격을 더 내리도록 강요하고 있습니다. 그리고 휴가 지출을 놓고 경쟁하기 위해 소매업체는 더 일찍 그리고 더 일찍 거래를 제공하고 있습니다.

이러한 모든 요인은 소비자들이 최근 몇 년 동안 더 많은 쇼핑을 하고 있는 온라인을 포함해 대규모 홀리데이 세일에 대한 수요를 약화시킬 것으로 예상됩니다.

소매업체의 거래 데이터를 사용하는 Adobe의 성장 마케팅 및 통찰력 담당 부사장인 Patrick Brown은 "XNUMX월의 조기 할인이 사이버 위크 기간에 발생했을 지출을 끌어올려 올해 휴가 시즌의 모양이 달라질 것"이라고 말했습니다. 온라인 휴일 판매에 대한 연간 예측을 수행합니다.

어도비(Adobe)에 따르면 올해 블랙프라이데이 온라인 매출은 전년 대비 1% 증가하는 데 그칠 것으로 예상되는 반면 사이버먼데이 매출은 5.1% 증가할 것으로 예상된다. 전반적으로 연휴 기간 동안 온라인 지출은 2.5% 증가할 것으로 예상되며 이는 Adobe가 2015년 수치를 추적하기 시작한 이후 가장 작은 성장입니다. Adobe는 잠재적인 감소에 대해서도 경고하면서 매출 범위가 2%에서 5% 사이가 될 것으로 예상했습니다. .

지난해 연말 쇼핑 시즌도 일찍 시작됐다. 그러나 공급망 병목 현상으로 인해 다양한 제품이 부족해지면서 쇼핑객들이 선물을 확보하기 위해 분주하게 움직였기 때문입니다.

이제 소매업체는 재고를 없애거나 사업을 위해 경쟁하기 위해 조기에 거래를 제공하는 업체입니다. 계속되는 할인은 이번 휴가 시즌에 지출이 더 많이 분산될 수 있음을 의미합니다.

어도비 디지털 인사이트(Adobe Digital Insights)의 수석 이사인 테일러 슈라이너(Taylor Schreiner)는 “이는 전자 상거래가 자체적으로 등장한 지 XNUMX년이 되는 해입니다.

아마존 온라인 소매 대기업이 XNUMX년에 XNUMX번의 할인을 받은 것은 이번이 처음으로 화요일에 두 번째 프라임 데이를 개최합니다. 등의 주요 유통업체 목표 와 월마트 도 일찍 시작합니다.

Walmart의 온라인 이벤트인 Rollbacks & More는 월요일부터 목요일까지 전자 제품, 장난감, 의류 등의 가격을 인하합니다. Target's Deal Days는 지난주에 진행되었으며 소매업체는 이벤트 시작부터 크리스마스 이브까지 가격 일치 보장을 연장하고 있습니다.

조기 거래는 전통적으로 추수 감사절 이후에 크리스마스 쇼핑 시즌이 시작될 때쯤 사람들이 이미 선물과 장식을 사들였다는 것을 의미할 수 있습니다. 회계법인 프라이스워터하우스쿠퍼스(PricewaterhouseCoopers)에 따르면 블랙프라이데이에 쇼핑하는 소비자는 20%에 불과하다. 이는 36년과 2019년의 2020%에서 감소한 것입니다. 질문은 작년에 묻지 않았습니다.

그리고 지난 몇 년 동안의 휴식 시간에 더 많은 올해 추수감사절에는 상점이 문을 닫을 수 있습니다. 월마트와 타겟은 연휴 기간 동안 매장을 폐쇄한다고 발표했습니다.

어도비(Adobe)에 따르면 슈퍼마켓 진열대를 강타하고 있는 인플레이션은 온라인에서 그다지 심각하지 않습니다. 가장 큰 가격 인상을 보인 연료 및 식료품 판매는 대개 직접 구매하기 때문입니다.

그러나 인플레이션은 온라인 구매 습관에 영향을 미치고 있습니다. XNUMX월 아마존 프라임 데이에 소비자들은 식기세척기 포드와 기저귀와 같은 필수품을 더 많이 선택했습니다. Instant Pots 및 Roombas와 같은 과시 항목.

지출 감소는 휴가철까지 이어질 가능성이 높습니다. KPMG의 조사에 따르면 홀리데이 쇼핑객의 85%가 인플레이션에 대해 우려하고 있으며 34%는 더 저렴한 선물 카테고리를 선택할 것이라고 합니다.

KPMG의 소비자 및 소매 부문 책임자인 Matt Kramer는 "소비자들은 이번 휴가 시즌에 프로모션을 찾고 있으며 소매업체는 예산에 민감한 소비자를 위한 바람직한 선물을 제공함으로써 이에 대응해야 합니다."라고 말했습니다.

Adobe는 소매업체들이 이번 시즌에 특히 기술과 장난감에서 대폭 할인된 선물 구매를 유도하려고 노력할 것으로 예상하며 가격이 20% 이상 인하될 것으로 예상합니다. 그러나 이러한 할인이 쇼핑객을 유인하더라도 가격 인하가 기업의 이익을 억제할 것입니다.