온라인 주류 판매 34% 증가 예상

IWSR의 새로운 데이터에 따르면 주류 전자상거래 매출은 34년에서 2021년 사이에 2026% 성장할 것으로 예측됩니다. 이러한 성장은 12년 2019%, 43년 동안 2020%의 가치 성장에 이은 것입니다.

그리고 이것은 긍정적인 성장이지만 이전에 예상했던 채널의 궤적에서 히트를 쳤습니다. IWSR은 이전에 주류 전자상거래의 가치가 66년에서 2020년 사이에 2025% 증가할 것이라고 예측했습니다.

온프레미스가 정상 수치로 돌아오면서 전자 상거래가 둔화되고 있습니다. 이러한 슬럼프는 거시 경제 전망이 약해지고 팬데믹 이전의 구매 습관으로 돌아가는 데 기인합니다.

“대유행을 통해 급증한 알코올 전자 상거래 판매는 향후 몇 년 동안 완화될 것입니다. 그러나 이 채널은 여전히 ​​전체 음료 주류 시장의 주요 성장 기여자입니다.”라고 IWSR 음료 시장 분석의 전략적 통찰력 관리자인 Guy Wolfe는 말합니다. "2021년에서 2026년 사이에 전체 오프 트레이드의 거의 모든 볼륨 증가는 성장률 둔화에도 불구하고 전자 상거래에서 나올 것입니다."

새로운 IWSR 데이터는 쇼핑객이 '신뢰할 수 있는 브랜드 선호'와 '강력한 가치 제안'으로 온라인 구매를 유도하는 소비자 동인이 변화하기 시작했음을 보여줍니다. 생활비가 증가하고 경기 침체가 다가오면서 소비자들은 가치를 우선시하고 있습니다.

"생활비가 증가함에 따라 온라인으로 주류를 구매하는 소비자 동인이 변화하고 있습니다."라고 Wolfe는 말합니다. “이전의 팬데믹 성장률을 달성하는 것은 비현실적이지만 현재 경제 상황에 적응하면 전자상거래 채널에서 운영하는 브랜드 소유자가 여전히 건전한 성장을 달성할 수 있어야 합니다. 주류 전자 상거래 공간에서 상당한 기회가 계속해서 나타나고 있습니다.”

편의성은 온라인 판매의 또 다른 큰 원동력입니다. 작년에 조사 대상 소비자의 2022분의 XNUMX이 자신을 치료하기 위해 온라인 쇼핑을 한다고 말했습니다. XNUMX년 해당 소비자는 '비축해두기' 위해 온라인으로 주문했다고 답했다.

주류 전자 상거래의 가장 큰 성장은 중국과 미국에서 올 것입니다. 미국 시장에서 카테고리가 성장할 여지가 있습니다. 현재 전체 오프 트레이드에서 전자 상거래가 차지하는 비중은 낮고 온라인 소비자 기반은 덜 성숙합니다.

분석 회사는 또한 중국이 가장 많은 판매를 가져올 것이지만 미국이 가장 많은 추가 가치를 창출할 것이라는 사실을 발견했습니다. 중국은 대유행의 영향에 덜 의존하고 있으며 시장은 더욱 꾸준히 성장할 것입니다.

IWSR은 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 콜롬비아, 프랑스, ​​독일, 이탈리아, 일본, 멕시코, 네덜란드, 나이지리아, 남아프리카, 스페인, 영국, 미국 등 16개 시장에 초점을 맞추고 있습니다.

Spirits는 2021~2026년 기간 동안 전자상거래 채널에 가장 큰 가치를 제공할 것입니다. IWSR은 위스키와 아가베 스피릿이 각각 CAGR 16%와 30%의 가치 증가로 미국 시장의 성장을 이끌 것으로 예측했습니다.

분석 회사는 무알콜 증류주, 인도 위스키, 아일랜드 위스키가 가장 빠른 온라인 성장을 보일 것으로 예상합니다.