온라인 비디오 시청 성장은 미국, 유럽에서 평평하지만 큰 화면, Roku 규칙

전 세계적으로 스트리밍 비디오 시청률은 지난 분기에 10% 증가했지만, 서비스 제공업체인 Conviva의 최근 State of Streaming 분기별 보고서에 따르면 이러한 성장은 가장 많이 구축된 두 지역인 북미와 유럽 이외의 지역에서 크게 나타났습니다. 좋은 소식은 시청자가 더 높은 품질의 경험을 얻고 있다는 것입니다.

보고서는 "북미와 유럽처럼 포화된 시장이 안정되기 시작했지만 전 세계적으로 여전히 많은 성장 기회가 있다"고 밝혔습니다. "지난 XNUMX년간의 대규모 확장 이후의 성장은 스트리밍 제공업체와 스트리밍 시청자 모두에게 좋은 소식입니다."

이 보고서는 또한 작년에 사용자 수가 1억 명을 넘어선 빠르게 성장하는 소셜 미디어 사이트인 TikTok에 대한 브랜드 간의 관심 증가를 추적합니다. 보고서에서 측정된 모든 리그의 스포츠 프랜차이즈에서 TikTok은 귀중한 팀 동료가 되고 있습니다. 올해 NFL 슈퍼볼의 두 팀인 Los Angeles Rams와 Cincinnati Bengals는 TikTok 팔로어가 100,000시간 만에 24명 이상의 팔로어를 추가하는 것을 보았습니다.

그러나 적어도 거실 기준으로는 대형 화면이 계속해서 지배적입니다. Conviva의 보고서에 따르면 전 세계적으로 시청한 모든 스트리밍 시간 중 77%가 커넥티드 TV나 스마트 TV를 통한 대형 화면에서 시청률이 XNUMX분의 XNUMX 이상 급증했습니다.

“수많은 미디어 소비 패턴을 뒤집어 놓은 팬데믹 이후 세계가 스스로 권리를 가지게 되면서 스트리밍과 소셜 세계는 이전과는 다른 방식으로 스트리밍이 일상 생활의 일부가 되는 새로운 표준으로 정착하기 시작할 것입니다. 소셜 미디어는 점점 더 사용자와 전문 브랜드가 제작하는 짧고 긴 형식의 비디오로 이동하고 있습니다.”라고 Conviva의 보고서는 결론지었습니다.

시청시간은 아시아(중국 제외)에서 가장 많이 증가해 전년 동기 대비 172% 증가했다. 아프리카와 오세아니아 모두 시청률이 50% 이상 증가했으며, 남미는 34% 증가했습니다. 상위권 시장인 유럽(9% 증가)과 북미(5% 증가)에서도 여전히 시청 시간이 어느 정도 증가했습니다.

시청 경험은 일반적으로 "전반적으로 발생하는" 시작 실패를 제외하고 대부분의 방식으로 개선되었습니다. 비디오 시작 대기 시간도 늘어 전 세계적으로 30%, 아시아에서는 56% 증가했지만 지연 시간은 몇 초 안에 측정됩니다.

낮은 비트 전송률이나 과도한 버퍼링과 같은 기타 일반적인 스트리밍 문제가 실제로 개선되었습니다. 예를 들어 아시아에서는 화질이 거의 90% 향상되었습니다.

보고서는 “대형 화면, 특히 스마트 TV의 점유율이 계속 증가함에 따라 대기 시간은 길어지지만 전반적으로 품질은 훨씬 좋아질 수 있다”고 말했습니다.

이전에 제안한 대로 스트리밍 광고도 활발해지고 있습니다. Interactive Advertising Bureau의 2021년 디지털 광고 수익 요약, 지난해 시장은 무려 39.5% 증가한 51억 달러를 창출했다고 밝혔습니다.

Conviva에 따르면 이번 분기에 슈퍼볼, 마치 매드니스, 동계 올림픽 등 대규모 스포츠 이벤트가 진행되면서 광고 노출수가 18% 증가했습니다.

보고서에 따르면 "전반적으로 스트리밍 광고의 노출수와 품질 측면에서 훨씬 더 나은 분기였습니다."라고 합니다.

스트리밍 비디오 경험에서 대형 스크린의 지배력은 "매우 안정적"이라고 보고서는 밝혔습니다. 지나가면서 한 가지 미묘한 변화가 나타났습니다. 외부 동글이나 인터넷 지원 장치를 사용하여 연결된 TV에서 시청하는 경우는 2% 감소한 반면, 기능이 내장된 스마트 TV에서 시청하는 경우는 무려 37% 증가했습니다.

모바일에 집착하는 아시아 지역에서도 대형 화면 시청 시간이 전년 대비 27%에서 43%로 크게 증가했습니다. 조회수 점유율에서 가장 큰 하락세를 보인 기기는 데스크톱 PC와 게임 콘솔로 15% 감소했습니다.

플랫폼(화면 내부 및 외부 모두 연결) 중에서 Roku는 계속해서 가장 많은 시청 시간(31%)을 기록했으며 이는 Amazon의 약 두 배입니다.
AMZN
화재 장치는 16%입니다. Roku의 지배력은 주로 미국과 북미 시장에 대한 확고한 지배력에 기인합니다. 세계 다른 지역에서는 시장 점유율이 8%(오세아니아)를 넘지 않습니다.

Alphabet 소유의 Android TV 인터페이스를 갖춘 스마트 TV는 시청 시간이 거의 3% 포인트 증가한 7.24%를 기록하며 올해 가장 큰 성장을 보였습니다. 이는 매우 혼잡한 인터페이스 시장에서 여전히 상대적으로 작은 점유율을 차지하는 부분에서 큰 도약입니다.

Apple TV의 점유율은 몇 퍼센트 포인트 하락했습니다. 삼성, LG, Vizio OEM 스마트 TV 모두 주가가 상승했습니다.

그러나 Conviva의 조사 결과에 따르면 적어도 일부 대형 화면의 품질은 여전히 ​​문제로 남아 있습니다. Apple TV의 시작 실패율은 "52%"로 크게 개선되었으며, Android TV는 전체 프로그램의 실패율이 26%에서 1.6%로 가장 크게 증가했습니다.

스트리밍 경험에서 품질 문제를 발견한 것은 Conviva 뿐만이 아닙니다.

Accenture
ACN
몇 달 전에 스트리밍 서비스가 사용자 경험을 강화해야 하는 여러 영역(탐색하기 어려운 인터페이스, 다른 곳에서 무엇을 봤는지 전혀 모르는 형편없는 추천 엔진)을 제시하는 "스트리밍의 다음 단계"라는 보고서를 발행했습니다. , 번들처럼 작동하지 않는 번들이라도 싱글 사인온(SSO) 및 청구 측면에서 다른 문제와 관련하여 작동해야 합니다.

Netflix를 둘러싼 월스트리트의 모든 부정적인 반응에 대해
NFLX
평범한 분기 및 향후 지침으로 스트리밍 산업은 여전히 ​​​​많은 비즈니스를 창출하고 있습니다. Netflix라는 이름이 아닌 주요 스트리밍 부문을 보유한 대부분의 미디어 회사는 이번 분기에 수백만 건의 추가 추가를 보고했습니다.

무역 조직 디지털 엔터테인먼트 그룹 추정 월요일 분기 보고서에 따르면 "AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock 등을 포함한 소비자 직접 서비스가 계속해서 건전한 비율로 가입자를 추가함에 따라 구독 스트리밍이 전년 대비 17% 증가했습니다."

이 보고서는 전 세계적으로 500억 명 이상의 시청자가 있고 200억 개 이상의 스트림을 시청하는 장치의 스트리밍 프로그램 센서 기술을 기반으로 한다고 회사측은 밝혔습니다. 그런 다음 전년 대비 데이터는 Conviva의 고객 기반을 기준으로 정규화됩니다.

이 보고서에는 "글로벌 지정학적 상황으로 인해" 광대한 중국 시장의 스트리밍 데이터가 더 이상 포함되지 않습니다.