광학 및 사실; Johnny Depp과 Amber Heard 재판이 PR의 힘에 대해 가르쳐주는 것

최근 조니 뎁이 전처인 엠버 허드를 상대로 명예훼손 소송을 제기해 50천만 달러의 손해배상을 요구하면서 연예계는 난리가 났다. 캐리비안의 해적 스타는 할리우드에서 가장 잘 알려진 얼굴 중 하나이자 수십 년 동안 가장 인기 있는 배우 중 한 명입니다. 허드와의 공개적인 이혼과 그녀의 성폭행 혐의로 인해 그는 중단되었습니다.

2016년 이혼 이후 지금까지 조니뎁은 할리우드에서 예전만큼 높이 날지 못했고 잠재적인 수입에서도 많은 손실을 입었다고 주장한다.

그러나 그가 최근 명예훼손 소송을 제기한 이후, 소셜 미디어 해시태그 #Johnnydeppisinnocent가 1.4억 회 이상의 조회수를 기록하는 등 다소 놀라운 상황이 반전되고 있는 것 같습니다.

그럼 무엇이 바뀌었나요? 이 재판이 얻은 흔하지 않은 언론의 관심 외에도 Johnny Depp은 "프리미엄 디스플레이"의 혜택도 받은 것으로 보입니다. 최고의 PR"라고 호주에 본사를 두고 해외 유명 인사와 인플루언서를 전문적으로 다루는 PR 대행사인 CherryRed PR의 창립자인 저스틴 알리(Justin Ali)는 말합니다.

Ali는 이벤트를 면밀히 관찰했으며 CherryRed를 시작한 이후 매우 공개적인 홍보 업무를 관리하는 역할을 맡았습니다. 그의 수많은 스타 고객 목록에는 Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood 및 Anna Shumate와 같은 대규모 조직, 유명인 및 영향력 있는 인물이 포함되어 있습니다.

Ali는 자신의 전문적인 의견에서 다음과 같이 제안합니다. “이 재판은 오랫동안 진행되어 왔으며, Depp은 PR 관점에서 매우 잘 준비되어 있는 것 같습니다. 물론 그의 버전이 실제 버전이라면 그의 캠페인에 큰 도움이 될 것입니다. .” Ali는 "소셜 미디어 재판 문화와 대중의 분노가 터지는 상황에서 PR이 오늘날만큼 중요했던 적은 없었습니다."라고 설명합니다.

Heard가 최근 그녀의 PR 담당자인 Precision Strategies를 재판 중간에 해고하고 Shane Communications의 베테랑 PR 전문가 David Shane의 서비스를 확보했다는 점을 고려할 때 Ali의 주장은 정확한 것 같습니다. 이 움직임은 허드가 증인석에 들어가기 직전에 결정적인 순간에 이루어졌습니다. 알리는 이 움직임이 “훌륭하며, 이 사건이 법정에서와 마찬가지로 PR 법원에서도 다뤄지고 승리할 것이라는 깨달음”이라고 생각했습니다. 법적의."

PR 담당자는 평소 조용하고 겉으로 보기에는 별로 영향력이 없어 보이는데, 이 사례를 통해 얻은 교훈이 있다면 PR의 힘은 우리가 생각했던 것보다 훨씬 광범위하다는 사실이다.

광학 장치 구축

2016년 이혼 이후 뎁의 어려움은 단지 그를 향한 혐의 때문만은 아니다. 그것은 또한 이러한 주장이 믿어졌기 때문이다. 우리의 문화적 시대정신과 성별 기반 범죄 및 괴롭힘에 대한 사회적 지능이 향상되어 피해자 비난에 대한 즉각적이고 긍정적인 이해가 가능해졌습니다. 2016년에는 조니 뎁 진영의 반발이 크지 않았지만, 2022년에는 혐의에 강력히 대응하기 위해 돌아온 것으로 보인다.

“변호사와 마찬가지로 의뢰인이 진실의 편에 선다면 항상 도움이 됩니다. 그것은 당신의 열정과 독창성을 키워줍니다. 내가 선호하는 것은 확실히 그것이다.” Ali는 이렇게 설명합니다. “하지만 결국 훌륭한 PR 대행사가 하는 일은 인식을 형성하려고 노력하는 것입니다. 진실에 대한 인식은 진실 자체보다 더 강력하며, 공공 광장의 다양한 의견과 배경을 통해 고객에게 존재하고 성공할 수 있는 기회를 기꺼이 제공할 기반을 찾을 것이 거의 확실합니다.”

어떤 사람들은 “논란의 가치”를 갖고 있으며, 논쟁을 벌이고 원하는 것을 말함으로써 돈을 벌고 있습니다. 하지만 많은 연예인들이 취소 문화 트렌드의 열기 속에서 배우고 있기 때문에 단어가 다시 당신을 괴롭힐 수 있습니다.

인플루언서나 유명인이 얻는 영향력과 악명은 노련한 홍보 대행사의 도움 없이는 적절하게 관리할 수 없는 수준입니다.

위기의 이야기

성적 학대에 대한 주장과 신체적 학대에 대한 반대 주장은 확실히 법정 재판의 비중이 매우 높습니다. 그래도 좀 더 자세히 살펴보면 뎁과 허드 사건에서 펼쳐지는 PR 재판을 볼 수 있다. 소셜 미디어가 필요하다면 Depp은 후자를 이기고 있는 것 같습니다.

알리가 방법과 이유를 설명합니다. 이제 Depp에 대한 인식이 바뀌었습니다.; “Johnny의 증언에는 그의 성격과 관련된 요소가 있지만 대부분의 경우 훈련받은 PR 전문가는 기질보다는 준비를 더 많이 볼 것입니다. 측정 된 단어, 느린 응답 및 대본에 대한 금욕적인 준수. Johnny가 어떻게 약 4년 전의 명성에서 오늘날 일반 대중이 인지하는 수준으로 자신의 명성을 거의 완전히 재건했는지 지켜보는 것은 흥미로운 현상입니다. 그것이 기적이 아니라면 솔직히 무엇이 기적인지 모르겠습니다.”

강력한 PR은 위기 상황과 그 위기를 활용할 수 있는 능력에서 더 많이 나타납니다. 적절하게 수행하는 것과 충돌하고 타는 것의 차이는 종종 타이밍에서 나타납니다. 중요한 것은 뎁이 이전의 주장이 사라지고 기억이 흐릿해졌으며 곧 전 세계가 전염병을 겪은 지 XNUMX년 후에 소송을 제기했다는 것입니다.

전략이 무엇이든 훌륭한 PR 대행사의 목표는 위기 이전과 위기 중에 어떤 대가를 치르더라도 고객의 평판을 구축, 재건 또는 유지하는 것입니다. 결국, 평판은 현실보다 더 중요할 수 있습니다.

Depp and Heard 재판은 Depp에게 그의 경력에 ​​​​새로운 삶을 부여하려는 노력에 관한 50 천만 달러에 관한 것입니다. 배우를 복직시켜 달라는 청원도 시작됐다. 캐리비안의 해적 배우의 침대에서 배변하는 허드에 대한 프랜차이즈 사후 학습. 어떤 것도 제외 끔찍할 정도로 암시적인 증거, Depp의 명성은 더욱 강해질 것입니다.

“영향력은 명성을 낳고, 명성은 논란을 부르고, 논란은 위기를 불러일으키며, 위기는 PR에 자리를 요구합니다.” 알리는 사건과 관련하여 결론을 내렸습니다.

조니 뎁이 주연을 맡은 캐리비안의 해적 6을 볼 수 있을지 여부는 법원에서 재판을 받을 수도 있지만 홍보 담당자의 손에 더 달려 있을 수도 있습니다.