Twitter Inc.의 최고 마케팅 책임자인 Leslie Berland가 2018년 10월 2018일 수요일 미국 네바다주 라스베이거스에서 열린 XNUMX CES(Consumer Electronics Show)에서 회사의 #HereWeA Women In Tech 행사에서 연설하고 있습니다.
패트릭 T. 팰런 | 블룸버그 | 게티 이미지
펠튼 트위터의 전 마케팅 책임자인 레슬리 벌랜드(Leslie Berland)가 수요일부터 차기 최고 마케팅 책임자(CMO)로 영입됩니다.
Berland는 XNUMX월 수많은 임원진 속에서 트위터를 떠났습니다. 출발 Elon Musk의 인수 이후 구조 조정 와 수익 하락 소셜 미디어 거인에서. 그녀는 이전에 아메리칸 익스프레스 10 년.
Berland는 Peloton CEO인 Barry McCarthy에게 보고하고 마케팅, 멤버십 및 글로벌 커뮤니케이션을 포함한 피트니스 장비 제조업체의 여러 부문을 감독하게 됩니다. 전 CMO Dara Treseder가 회사를 떠나 더 광범위한 경영진 이탈 9 월.
Berland는 화요일 발표에서 "변혁 여정의 독특한 순간"에 회사에 합류하게 되어 "감동"한다고 말했습니다.
Peloton은 주식이 2022% 이상 하락한 거친 75년 이후 흐름을 바꾸려고 노력하고 있습니다. 그 회사 11 월 회계연도 XNUMX분기에 분석가들이 예상했던 것보다 더 큰 손실을 기록했습니다.
지난 XNUMX월 CEO를 맡은 McCarthy는 XNUMX분기 실적 발표에서 고객 유치와 반복 수익 증대를 위한 회사의 새로운 전략이 "진행 중인 작업"이라고 말했습니다.
McCarthy는 CEO로 취임한 첫 해에 회상 결함이 있는 러닝머신에서 질량 정리 해고 중요한 리더십 변화 — 그가 시도하는 모든 것 보냈네 대유행의 달링 주식은 수익성으로 돌아갑니다. 주가는 167.42년 2021월 최고 $11를 기록했으며 현재 약 $XNUMX에 거래되고 있습니다.
“성장으로의 전환을 계속함에 따라 사람들을 Peloton으로 이끌고 열정과 참여를 유지하는 마법을 보여주는 것이 필수적입니다. [Berland]와 마케팅 팀은 우리의 도달 범위, 매력 및 영향을 확대하는 데 중심적인 역할을 할 것입니다.”라고 McCarthy는 화요일 성명에서 말했습니다.
XNUMX월, 펠로톤 거래를했다 Amazon과 함께 제품을 판매하고 기존의 DXNUMXC 비즈니스 모델에서 벗어나십시오.
McCarthy는 또한 전국적으로 점진적인 출시를 감독하고 있습니다. 자전거 대여 고객이 회사의 자전거를 대여하고 주문형 운동 수업에 가입한 후 원할 때 자전거를 반납할 수 있는 프로그램입니다.
이 회사는 또한 사용자가 타사 하드웨어에서 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있는 "프리미엄(freemium)" 모델을 포함하여 디지털 앱 입지를 확장하려고 합니다.
출처: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html