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텍스트 크기 펠로톤 XXX 에즈라 쇼 / 게티 이미지 년 동안, 펠로 톤 인터랙티브 경영진은 회사의 월 39달러 구독 가격을 "신성한", "신성한", "우리의 황금 거위"라고 설명했습니다. 더 이상은 아닙니다.양방향 자전거 및 러닝머신 제조업체가 가입자에게 말했습니다. 목요일에 처음으로 커넥티드 피트니스 멤버십의 가격을 인상했습니다. 사용자가 Peloton(티커: PTON) 기계에서 디지털 수업과 경치 좋은 놀이기구에 액세스할 수 있는 구독은 44월부터 미국에서 XNUMX달러입니다. 이러한 움직임은 Peloton의 광범위한 턴어라운드 노력 속에서 두드러집니다. 새 CEO 배리 매카시, 올해 초 설립자 John Foley를 대체했습니다."절대 절대 안 된다고 말하지 마세요. 하지만 저는 그것이 우리의 황금 거위라고 생각합니다. 그리고 39달러라는 가격대는 저에게 신성모독입니다."라고 Foley는 말했습니다. 배런의 2018에서, 회사가 여전히 밀접하게 유지되었을 때. “즐거운 일을 하고 돈을 식탁에 올려 놓아야 합니다.” Peloton은 발표 이후에 언급을 거부했으며 모든 시장에서 장비 가격이 낮아짐에 따라 증가할 것이라고 언급했습니다. 회사는 또한 제품 전반에 걸쳐 콘텐츠, 분야, 음악, 강사 및 새로운 기능을 추가했다고 말했습니다. 하지만 배런의 Sentieo가 제공한 임원의 공개 출연 녹취록을 분석한 결과, 임원들이 구독료를 올리지 않으면서 콘텐츠를 추가하는 경우를 반복적으로 주장하는 것으로 나타났습니다.Foley는 2019년 Barclays 이벤트에서 Sentieo가 제공한 녹취록에 따르면 뉴욕시에서 한 부티크 피트니스 수업에 30~35달러의 비용이 들었기 때문에 직접 번호를 선택했다고 말했습니다.Foley는 "이것은 신성한 가격 포인트입니다."라고 말했습니다. “39달러, 우리는 시간이 지나면서 월 70달러로 향후 몇 년 동안 39% 이상의 마진을 올릴 것입니다. 그래서 그렇습니다. 우리는 당신에게 더 많은 장점, 더 많은 콘텐츠, 더 많은 소프트웨어, 더 많은 클래스 유형, 더 많은 범주를 제공하고 있으며 이에 대해 매우 기쁘게 생각합니다.”뉴스 레터 가입 검토 및 미리보기 매일 저녁 우리는 그날의 결과적인 시장 뉴스를 강조하고 내일 중요한 것이 무엇인지 설명합니다.그는 2021년 XNUMX월 Goldman Sachs 행사에서 그 감정을 되풀이했습니다.“우리는 기꺼이 투자할 의향이 있으며 39달러의 가치를 높이는 데 전적으로 전념하고 있습니다.”라고 당시 Foley가 말했습니다. "더 많은 소프트웨어, 더 나은 기능, 더 많은 콘텐츠, 더 나은 콘텐츠 및 더 많은 제품을 39달러에 제공합니다."Foley가 회사의 회장이지만 McCarthy는 이제 바로 배 와 월스트리트를 되찾다 일부 투자자들의 전화 속에서 Peloton이 스스로를 팔 수 있도록. 그는 다음과 같은 장비 프로그램을 포함하여 새로운 가격대와 제품을 테스트하고 있습니다. 원 펠로톤 클럽, 구독 옵션으로 장비를 제공합니다. 회사도 가격을 인하했다 새로운 근력 강화 제품인 Peloton Guide를 소개합니다.McCarthy가 놀라운 일이 아닙니다. 전 넷플릭스(NFLX) 및 스포티파이(SPOT) 재무 책임자, Peloton의 가격 결정력을 활용하고 싶었습니다. BMO Capital Markets 분석가인 Simeon Siegel은 다음과 같이 말했습니다. 배런의 그는 회사가 몇 년 동안 구독료를 인상할 여지가 있다고 믿었지만 회사가 전반적인 기반을 확장하고 "체력을 민주화"하려는 노력에 너무 야심적이었다고 생각했습니다. 회사가 자전거 수요를 과대평가한 후 회사의 주가는 지난 80년 동안 XNUMX% 하락했습니다. 잠금이 해제되면서.Siegel은 "어제 일어난 일의 흥미로운 역동성은 회사가 신규 회원의 가격을 낮추고 기존 회원의 가격을 효과적으로 인상했다는 것입니다."라고 말했습니다. “그것은 충성파와 회원들과 잘 어울리지 않습니다. 따라서 하루가 끝나면 자전거에 더 많은 비용을 지불한 사람들은 이제 클럽에 새로운 사람들을 추가하는 비용을 보조하고 있다고 생각합니다.” 그리고 이것은 McCarthy에게 약간의 반전입니다. Yahoo Finance에 말했다. 39월에 기존 회원의 XNUMX달러 가격이 "가져가는" 것이 아니라고 밝혔습니다.Siegel은 "경영진은 새로운 사실에 직면하여 자신의 의견을 변경할 권리가 있으며 구독료를 월 단위로 인상하는 것이 올바른 조치일 수 있습니다."라고 덧붙였습니다. "그렇긴 하지만, 39달러의 가격이 어디에도 가지 않을 것이라는 최근 발언에 대해 뒷걸음질치는 것은 회사의 이전 커뮤니케이션 실수를 반영하는 것으로 보이며 경영진이 회원들에게 실시간으로 전략을 테스트하고 즉석에서 배우는 것처럼 계속 나타납니다."Connor Smith에게 편지를 보내십시오. [이메일 보호]
에즈라 쇼 / 게티 이미지
년 동안,
펠로 톤 인터랙티브 경영진은 회사의 월 39달러 구독 가격을 "신성한", "신성한", "우리의 황금 거위"라고 설명했습니다. 더 이상은 아닙니다.
양방향 자전거 및 러닝머신 제조업체가 가입자에게 말했습니다. 목요일에 처음으로 커넥티드 피트니스 멤버십의 가격을 인상했습니다. 사용자가 Peloton(티커: PTON) 기계에서 디지털 수업과 경치 좋은 놀이기구에 액세스할 수 있는 구독은 44월부터 미국에서 XNUMX달러입니다. 이러한 움직임은 Peloton의 광범위한 턴어라운드 노력 속에서 두드러집니다. 새 CEO 배리 매카시, 올해 초 설립자 John Foley를 대체했습니다.
"절대 절대 안 된다고 말하지 마세요. 하지만 저는 그것이 우리의 황금 거위라고 생각합니다. 그리고 39달러라는 가격대는 저에게 신성모독입니다."라고 Foley는 말했습니다. 배런의 2018에서, 회사가 여전히 밀접하게 유지되었을 때. “즐거운 일을 하고 돈을 식탁에 올려 놓아야 합니다.”
Peloton은 발표 이후에 언급을 거부했으며 모든 시장에서 장비 가격이 낮아짐에 따라 증가할 것이라고 언급했습니다. 회사는 또한 제품 전반에 걸쳐 콘텐츠, 분야, 음악, 강사 및 새로운 기능을 추가했다고 말했습니다. 하지만 배런의 Sentieo가 제공한 임원의 공개 출연 녹취록을 분석한 결과, 임원들이 구독료를 올리지 않으면서 콘텐츠를 추가하는 경우를 반복적으로 주장하는 것으로 나타났습니다.
Foley는 2019년 Barclays 이벤트에서 Sentieo가 제공한 녹취록에 따르면 뉴욕시에서 한 부티크 피트니스 수업에 30~35달러의 비용이 들었기 때문에 직접 번호를 선택했다고 말했습니다.
Foley는 "이것은 신성한 가격 포인트입니다."라고 말했습니다. “39달러, 우리는 시간이 지나면서 월 70달러로 향후 몇 년 동안 39% 이상의 마진을 올릴 것입니다. 그래서 그렇습니다. 우리는 당신에게 더 많은 장점, 더 많은 콘텐츠, 더 많은 소프트웨어, 더 많은 클래스 유형, 더 많은 범주를 제공하고 있으며 이에 대해 매우 기쁘게 생각합니다.”
매일 저녁 우리는 그날의 결과적인 시장 뉴스를 강조하고 내일 중요한 것이 무엇인지 설명합니다.
그는 2021년 XNUMX월 Goldman Sachs 행사에서 그 감정을 되풀이했습니다.
“우리는 기꺼이 투자할 의향이 있으며 39달러의 가치를 높이는 데 전적으로 전념하고 있습니다.”라고 당시 Foley가 말했습니다. "더 많은 소프트웨어, 더 나은 기능, 더 많은 콘텐츠, 더 나은 콘텐츠 및 더 많은 제품을 39달러에 제공합니다."
Foley가 회사의 회장이지만 McCarthy는 이제 바로 배 와 월스트리트를 되찾다 일부 투자자들의 전화 속에서 Peloton이 스스로를 팔 수 있도록. 그는 다음과 같은 장비 프로그램을 포함하여 새로운 가격대와 제품을 테스트하고 있습니다. 원 펠로톤 클럽, 구독 옵션으로 장비를 제공합니다. 회사도 가격을 인하했다 새로운 근력 강화 제품인 Peloton Guide를 소개합니다.
McCarthy가 놀라운 일이 아닙니다. 전 넷플릭스(NFLX) 및 스포티파이(SPOT) 재무 책임자, Peloton의 가격 결정력을 활용하고 싶었습니다. BMO Capital Markets 분석가인 Simeon Siegel은 다음과 같이 말했습니다. 배런의 그는 회사가 몇 년 동안 구독료를 인상할 여지가 있다고 믿었지만 회사가 전반적인 기반을 확장하고 "체력을 민주화"하려는 노력에 너무 야심적이었다고 생각했습니다. 회사가 자전거 수요를 과대평가한 후 회사의 주가는 지난 80년 동안 XNUMX% 하락했습니다. 잠금이 해제되면서.
Siegel은 "어제 일어난 일의 흥미로운 역동성은 회사가 신규 회원의 가격을 낮추고 기존 회원의 가격을 효과적으로 인상했다는 것입니다."라고 말했습니다. “그것은 충성파와 회원들과 잘 어울리지 않습니다. 따라서 하루가 끝나면 자전거에 더 많은 비용을 지불한 사람들은 이제 클럽에 새로운 사람들을 추가하는 비용을 보조하고 있다고 생각합니다.”
그리고 이것은 McCarthy에게 약간의 반전입니다. Yahoo Finance에 말했다. 39월에 기존 회원의 XNUMX달러 가격이 "가져가는" 것이 아니라고 밝혔습니다.
Siegel은 "경영진은 새로운 사실에 직면하여 자신의 의견을 변경할 권리가 있으며 구독료를 월 단위로 인상하는 것이 올바른 조치일 수 있습니다."라고 덧붙였습니다. "그렇긴 하지만, 39달러의 가격이 어디에도 가지 않을 것이라는 최근 발언에 대해 뒷걸음질치는 것은 회사의 이전 커뮤니케이션 실수를 반영하는 것으로 보이며 경영진이 회원들에게 실시간으로 전략을 테스트하고 즉석에서 배우는 것처럼 계속 나타납니다."
Connor Smith에게 편지를 보내십시오. [이메일 보호]
출처: https://www.barrons.com/articles/peloton-interactive-stock-subscription-membership-price-51650056101?siteid=yhoof2&yptr=yahoo