Peloton은 구독료를 인상하고 자전거, 트레드 가격을 인하합니다.

펠튼 는 사상 처음으로 주문형 피트니스 콘텐츠에 대한 월 사용료를 인상하고 있으며, 최고 경영자인 Barry McCarthy가 이끄는 새로운 고객에게 다가가기 위해 Bike, Bike+ 및 Tread 머신의 가격도 인하합니다.

두 달이 조금 넘는 기간 동안 회사를 이끌었던 McCarthy는 목요일 내부적으로 전면적인 변경 사항을 발표할 예정입니다. Peloton이 최근 급락한 주가를 되돌리려 하고 있기 때문입니다.

Peloton 주식은 거래 변동성을 위해 오전 11시 직후 중단되기 전에 처음에 뉴스에 뛰어올랐습니다. 주가는 소폭 상승했지만 최근에는 약 4% 하락했습니다.

전직 매카시 넷플릭스 과 스포티 파이 그는 최근 언론 인터뷰에서 자신이 본 것에 대해 솔직하게 말했다. 하드웨어 비용을 절감할 수 있는 Peloton의 기회. 이론적으로 이것은 소비자의 진입 장벽을 낮추고 회사는 월별 반복 수익 증가에 초점을 맞출 수 있습니다.

회사 대변인은 CNBC에 “오늘 발표되는 가격 변경은 Peloton 커뮤니티를 성장시키려는 Barry McCarthy CEO의 비전의 일부입니다.

1월 44일부터 미국에서 Peloton의 올 액세스 구독 요금제가 39달러에서 월 55달러로 인상됩니다. 캐나다에서는 수수료가 49달러에서 월 12.99달러로 인상됩니다. Peloton은 국제 회원의 가격은 변경되지 않을 것이라고 말했습니다. Peloton의 장비를 소유하고 있지 않은 사람들을 위한 디지털 전용 멤버십 비용은 여전히 ​​월 $XNUMX입니다.

Peloton은 CNBC와 공유한 회사 블로그 게시물에서 이러한 결정을 설명했습니다. "뛰어난 콘텐츠와 매력적인 플랫폼을 만드는 데는 비용이 듭니다."라고 회사는 말했습니다. 가격 인상으로 Peloton은 계속해서 사용자에게 제공할 수 있게 될 것이라고 덧붙였습니다.

한편, Peloton은 목요일 오후 6시(동부 표준시)부터 커넥티드 피트니스 자전거와 러닝머신의 가격을 인하하여 더 많은 사람들이 제품을 보다 저렴하게 구매할 수 있도록 하고 팬데믹으로 인한 수요 급증으로 시장 점유율을 높일 예정입니다.

• 자전거 가격은 $1,445에서 $1,745로 떨어집니다. 비용에는 $250의 배송 및 설치 비용이 포함됩니다.
• Bike+는 $1,995에서 $2,495로 떨어집니다.
• 트레드 머신은 2,695달러에서 2,845달러에 판매될 예정입니다. 트레드 비용에는 $350의 배송 및 설치 비용이 포함됩니다.

Peloton은 또한 현재 일부 미국 시장에서 임대 옵션을 테스트하고 있습니다. 여기서 사용자는 자전거를 대여하고 운동 콘텐츠 라이브러리에 액세스하기 위해 $60에서 $100 사이의 월 사용료를 지불할 수 있습니다. 회사는 최근 테스트를 추가 시장으로 확장했으며 또 다른 렌탈 옵션으로 Bike+를 추가했다고 밝혔습니다.

31월 2.77일 기준 Peloton의 연결된 피트니스 가입자 수는 6.6만 명입니다. 운동 수업에 대한 액세스에 대해서만 비용을 지불하는 사람들을 포함하여 총 XNUMX만 명이 넘는 회원이 있습니다.

이 회사는 특히 McCarthy가 구독 모델을 추진함에 따라 하드웨어를 보다 저렴하게 만드는 경향을 이미 보여주었습니다. 이달 초, 새로운 강점 제품인 Peloton Guide를 295달러에 판매하기 시작했습니다. 그거보다 200달러 적음 Peloton은 지난 XNUMX월 장치를, 심박수 완장과 함께 번들로 제공됩니다.

최근 몇 주 동안 Peloton의 주식은 29달러 아래에서 거래되어 2019년 최초 공모 시 가격이 책정되어 팬데믹 이전 수준으로 되돌렸습니다. McCarthy가 CEO로 취임한 이후 주가는 거의 35% 하락했습니다.

매카시 XNUMX월초 인수 Peloton의 창립자인 John Foley가 CEO로서 현재 회장직을 맡고 있습니다.

당시 Peloton은 대규모 구조 조정 및 운영 재설정의 일환으로 사업 전반에 걸쳐 약 2,800명의 일자리를 줄이고 연간 수십만 달러의 비용을 없애겠다는 계획도 발표했습니다.

그럼에도 불구하고 McCarthy가 그는 여전히 Foley와 긴밀하게 협력하고 있다고 말합니다., 수익성을 회복하기에 충분하지 않습니다.

수요일에, 활동가 Blackwells Capital은 Peloton이 회사 매각을 고려하도록 촉구했습니다., 프레젠테이션에서 비즈니스의 주주들이 McCarthy가 인수하기 전보다 지금 상황이 더 나쁘다고 주장합니다. 펠로톤은 논평을 하지 않았다.

그러나 Blackwells와 다른 분석가들이 동의할 수 있는 것은 Peloton이 회사의 운동 장비에 투자하고 그에 수반되는 콘텐츠에 대한 월 사용료를 계속 지불하는 충성도 높은 가입자 기반을 구축했다는 것입니다. 최근 분기의 평균 순 월별 피트니스 이탈률은 0.79%였습니다. 이탈률이 낮을수록 Peloton에 더 좋은 소식입니다.

31월 15.5일 현재 Peloton의 연결된 피트니스 가입자도 매월 평균 XNUMX회의 운동을 하고 있습니다.

Peloton은 회원들에게 더 많은 비용을 제공하기 위해 요가에서 명상, 킥복싱에 이르기까지 새로운 유형의 수업을 계속해서 선보이고 있습니다.