Pepsi는 장편 다큐멘터리로 브랜드 엔터테인먼트의 표준을 유지합니다.

작성자: Jordan P. Kelley, 브랜드 스토리텔링 콘텐츠 디렉터

지난 몇 년 동안 다큐멘터리는 그 어느 때보다 시청자들에게 인기가 높아졌습니다. 이는 소비자가 사용할 수 있는 플랫폼 수와 대중이 소비하는 콘텐츠 양의 증가에 크게 기인합니다. 또한 자신의 기술에 탁월하고 설득력 있는 이야기를 전달하는 데 필요한 기회와 자본을 적극적으로 찾고 있는 시각적 스토리텔러의 수가 점점 늘어나고 있습니다. 훌륭한 다큐멘터리로 즐거움을 선사하려는 우수한 스토리텔러와 플랫폼의 증가는 브랜드가 영화 제작과 스트리밍 플랫폼에 진출할 수 있는 충분한 기회를 제공한다는 점에서 브랜드에 이익이 됩니다. 전통적인 광고가 없습니다.

그러나 풍부한 기회가 있는 반면, 적절한 부분을 제자리에 두지 않고 영화 제작에 뛰어들 만큼 뻔뻔스러운 브랜드를 기다리고 있는 함정도 그만큼 많습니다. 영화를 만들 때 브랜드의 주요 ROI가 브랜드 친밀도와 상승도인 경우가 많기 때문에 모든 브랜드는 스토리만 전달할 수는 없습니다. 창작 파트너와 제작 파트너를 선택하는 것부터 애초에 어떤 이야기를 전달할 것인지를 아는 것까지 영화 제작의 모든 단계에서 중간 정도의 조치는 있을 수 없습니다. 그렇지 않으면 영화는 목적의 중심인 공명을 달성하지 못할 것입니다. 브랜드가 다큐멘터리 영화 제작에 성공하려면 적합한 스토리를 찾는 것부터 시작하여 비판적 크리에이티브, 인력, 파트너십 선택이 이루어져야 합니다.

Pepsi가 2020년 후반에 다큐멘터리 제작에 착수했을 때 올바른 이야기는 Superbowl Halftime Show의 이야기였습니다. 약 19년 동안 엔터테인먼트 및 연예인과의 관계와 슈퍼볼 하프타임 쇼에 대한 권리를 보유한 브랜드로서, 미국에서 가장 많은 시청자가 시청한 연례 공연을 제작한 비하인드 스토리를 들려주는 것은 완벽합니다. 코로나2021로 인해 만들어진 독특한 조건으로 인해 제작이 가능해졌고 XNUMX년 가을에는 Pepsi의 다큐멘터리 'The Show'가 Showtime에서 초연되었습니다.

브랜드 스토리텔링 2022: 선댄스 영화제 승인 이벤트에서는 PepsiCo의 콘텐츠 개발 책임자인 Allison Polly, Boardwalk Pictures 창립자 겸 사장 Andrew Fried, 스튜디오의 브랜드 스토리텔링 책임자인 Caitlin McGinty, “The Show” 디렉터 Nadia Hallgren과의 대화가 진행되었습니다. Mediabrands 글로벌 최고 콘텐츠 책임자 Brendan Gaul이 진행함. 여기에서 그룹은 적절한 이야기를 전달하고 적절한 파트너를 갖춘 브랜드가 어떻게 최고 수준의 다큐멘터리 영화 제작 성공을 달성할 수 있는지 논의했습니다.

'더 쇼' 제작을 앞두고 펩시는 수년 동안 슈퍼볼 하프타임 쇼 제작 과정을 촬영하겠다는 아이디어를 구상해 왔습니다. 세계적인 유행병은 2021년을 여러 패널리스트가 "연간 가장 많이 본 12분 TV"라고 부르는 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 포착할 수 있는 해로 만든 독특한 조건을 제공했습니다. Pepsi가 영화를 제작하게 된 원동력은 슈퍼볼 하프타임 쇼에 대한 문화적 대화를 큰 경기 직전과 직후의 몇 달 이상으로 확장하는 것이었습니다. Allison Polly는 "우리는 12분 이상으로 시간을 연장하고 싶었습니다."라고 말했습니다.

프로세스의 다음 단계는 모든 최고의 브랜드 영화의 구조적 핵심인 삼위일체를 구축하는 것, 즉 제작 파트너와 배급사를 찾는 것이었습니다. Pepsi는 "7 Days Out" 시리즈 작업에서 영감을 받아 Boardwalk Pictures의 영화제작자들과 함께 작업할 기회를 찾고 있었습니다. Boardwalk에 있는 권력자들은 그 비전을 즉시 이해하는 것 같았습니다. Boardwalk 창립자인 Andrew Fried는 "12분을 만드는 데 필요한 모든 이야기를 어떻게 전달할 것인가"라고 말했습니다. Boardwalk와 Showtime의 기존 관계는 프리미엄 네트워크를 이상적인 유통 파트너로 만들었습니다. 이제 남은 일은 올바른 이야기꾼을 찾는 것뿐이었습니다.

친밀하고 인간 중심적인 이야기를 전달하는 데 경력이 있는 뛰어난 영화 제작자 Nadia Hallgren이 Boardwalk Pictures에서 "The Show" 제작을 지휘하도록 임명되었습니다. Hallgren의 정교하게 연마된 스토리 탐색 기술 덕분에 그녀는 초점과 카메라를 어디에 두어야 할지 알게 되었고, 궁극적으로 쇼의 출연자 The Weeknd를 중심으로 최고 수준의 기술을 연습하기 위해 함께 모인 개인 그룹에 초점을 맞추게 되었습니다. Nadia는 “누군가의 꿈이 실현되는 과정을 그린 실제 인간 이야기입니다.”라고 말했습니다. 그러나 그 이야기를 전달하는 열쇠는 접근권을 얻고, 신뢰를 구축하고, 전례 없는 상황에서 공연자를 포함한 많은 사람들에게 처음으로 그러한 쇼를 조율하는 솔직한 이야기를 전하는 것입니다. 나디아는 위켄드를 포함해 카메라 앞과 뒤에 있는 모든 사람을 편안하게 만들어 주면서 그렇게 할 수 있었습니다. 그녀의 창의적이고 다큐멘터리적인 본능은 영화에서 신나고, 고양되고, 순전히 즐거운 순간을 포착하는 결과를 가져왔습니다.

Boardwalk의 브랜드 스토리텔링 부문 책임자인 Caitlin McGinty는 “Pepsi는 진정한 파트너십 측면에서 선두를 달리고 있습니다.”라고 말했습니다. Pepsi가 제작을 시작한 편의성, 브랜드, 제작자, 영화 제작자에 대한 비전의 명확성, Hallgren의 포착의 정확성과 교묘함 덕분에 영화는 2021개월 만에 개봉될 수 있었습니다. 이 영화는 하프타임 쇼가 끝난 지 XNUMX개월 후인 XNUMX년 XNUMX월 쇼타임에서 첫 선을 보였으며, 슈퍼볼 LV와 슈퍼볼 LVI 사이의 격차를 해소할 완벽한 창구였습니다. Pepsi는 "The Show"를 제작하면서 내부 목표를 달성했을 뿐만 아니라 브랜드가 최고 수준의 다큐멘터리 링에 모자를 씌우고 주류 엔터테인먼트 분야에서 경쟁할 수 있는 능력을 보여주었습니다.

브랜드 영화는 영화가 존재해야 하는 이유와 영화에 생명을 불어넣는 방법에 대한 브랜드의 이해만큼 중요합니다. 단순한 충전처럼 보이지만 결코 쉽지 않습니다. Pepsi는 브랜드와 직접적으로 연결되어 있으면서도 스스로 자립할 수 있을 만큼 재미있는 스토리를 전달함으로써 브랜드 자금 지원 장편 엔터테인먼트의 표준을 계속 유지하고 있습니다. 이 브랜드는 계속해서 고품질 크리에이티브 및 업계 최고의 제작자와 협력하고 최고 수준의 콘텐츠를 배포합니다. 수많은 유통 플랫폼과 훨씬 더 많은 다큐멘터리가 제공하는 풍부한 기회를 활용하려는 다른 브랜드의 경우 다음을 참고하십시오. Pepsi는 올바른 스토리, 올바른 제작 파트너, 올바른 시각적 스토리텔러가 모든 것을 만든다는 것을 증명합니다. 브랜드 영화 제작 성공 여부의 차이.