탄산음료는 미국에서 가장 인기 있는 음료 중 하나이며, 보통 사람이 거의 연간 43갤런 . 그리고 탄산음료 사업에 관해서는 XNUMX명의 주요 플레이어가 있습니다. 시장 점유율 : 코카콜라 (KO 무료 보고서 받기 , 펩시코 (PEP 무료 보고서 받기 , 큐리그 닥터 페퍼 (KDP 무료 보고서 받기 .
코카콜라는 작년에만 $ 42 billion revenue in revenue 전 세계적으로. 이 주식은 Warren Buffet이 가장 좋아하는 것으로 유명하며 투자의 전설은 자신이 "XNUMX/XNUMX Coca-Cola"라고 주장합니다. 회사에 대한 그의 지분은 약간 적지만; 뷔페 소유 회사의 9 % .
그러나 코카콜라와 똑같이 큰 경쟁자인 펩시를 언급하지 않고 코카콜라를 언급하기는 어렵습니다. 두 회사는 Fanta and Sprite(Coca-Cola), Mountain Dew 및 7UP(PepsiCo)를 포함하여 수백 개의 다른 소비자 자회사를 포트폴리오에 소유하고 있습니다.
세대 문제: 젊은 사람들이 탄산음료를 덜 마신다 다이어트 콜라와 마운틴듀는 대부분의 바 또는 레스토랑에서 언제든지 즐길 수 있지만, 탄산음료를 마시는 추세는 주요 인구 통계인 젊은 미국인들 사이에서 줄어들고 있는 것 같습니다. 실제로 하루에 XNUMX잔 이상 가당 음료를 마시는 젊은이의 수가 감소했습니다. 80 %에 61 %에서 하버드 연구원들의 연구에 따르면 최근 몇 년 동안.
1997년 이후에 Z세대로 태어난 청년들은 건강과 지속 가능성을 중시하는 것으로 유명하며 오늘날 시장에서 선택할 수 있는 음료가 풍부합니다. 활기찬 브랜딩이 적용된 건강한 프로바이오틱 소다인 Poppi와 같이 Z세대가 사랑하는 신생 음료가 이제 수십억의 가치 . 따라서 Pepsico가 이미 작동하고 있는 것을 복제(그리고 능가)하기를 원한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
따라서 탄산음료 회사들이 브랜드를 활성화하고 더 젊고 회의적인 세대에게 더 매력적인 제품을 만들기 위해 안간힘을 쓰는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
PepsiCo는 Gen Z가 새로운 음료를 좋아할 것이라고 내기하고 있습니다. XNUMX월부터 Pepsico는 최신 음료로 수백만 명의 마음(과 미각)을 사로잡기 위해 노력할 것입니다. 브랜드의 설명에 따르면 코카콜라가 가장 좋아하는 제품에 도전하기 위해 "한 입 베어물면 신선하고 상쾌한 포뮬러"를 사용하여 점유율을 높이고 카테고리를 성장시킬 수 있습니다. 프로모션 문구 . 또한 Z세대 소비자를 구체적으로 타겟팅할 것이라고 주장합니다.
Starry라고 불리는 이 음료는 눈길을 끄는 포장과 "목적 중심" 미션이 있는 스프라이트와 같은(레몬 라임) 음료로 청구됩니다. 기타 판촉물 음료가 될 것이라고 주장 "재미있는 탈출"과 "지속 가능성에 대한 조치"를 취하십시오.
스태티스타(Statista)의 데이터에 따르면 탄산음료가 감소했음에도 스프라이트의 시장점유율은 6년 전 10% 미만에서 지난해 8% 이상으로 성장했다.
그것은 주목할만한 가치가 있습니다. 최근 연구에서 발견 대부분의 Z세대 쇼핑객은 지속 가능한 브랜드에서 구매하는 것을 선호하고, 지속 가능성에 대해 10% 더 지불할 용의가 있으며, 브랜드 이름보다 지속 가능성에 더 관심을 가집니다.
메시지가 변환될지 여부를 말하기에는 너무 이르지만 이것이 Sprite에 대한 PepsiCo의 첫 시도는 아닙니다. Slice와 Storm은 모두 Sprite의 상징적인 레몬 라임 맛과 경쟁하려는 초기 시도였으며 둘 다 이후 중단되었습니다. PepsiCo의 현재 버전인 Sierra Mist는 여전히 대부분의 주요 소매점에서 찾을 수 있지만 판매 지연으로 어려움을 겪었습니다. 0.1%만 잡아라 달러 점유율.
출처: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo