PepsiCo 파트너십은 스포츠에서 여성에게 영감을 주기 위해 긴 게임을 합니다.

모든 좋은 파트너십과 마찬가지로 PepsiCo의 Gatorade, Pepsi Max 및 Lay's는 모든 수준의 스포츠, 특히 여성이 경기하고, 심판하고, 코칭하는 데 여성이 참여할 수 있는 길을 열어주기 위해 긴 게임을 하고 있습니다. 이러한 파트너십과 목표는 다음과 같습니다.

게토레이: 2020년부터 UEFA와 파트너 관계를 맺고 있는 게토레이 스포츠 과학 연구소(GSSI)는 Gx 땀 패치 GSSI 과학자들의 개인화된 건강 및 신체 수행 훈련. 목표는 경기 관계자가 게임에서 수행하는 중요한 역할을 지원하는 성능과 게임 플레이를 향상시키는 것입니다.

펩시 맥스: XNUMX월 말에 열린 최초의 UEFA 여자 유로 파이널 쇼의 헤드라이너로 Becky Hill을 소개했습니다. 목표는 경기장 안팎에서 여성의 힘, 힘, 성취를 축하하는 것입니다.

레이: Lay's RePlay는 재사용된 칩 백으로 부분적으로 만들어진 축구장을 만들기 위해 UEFA Foundation for Children 및 streetfooballworld와 협력하는 글로벌 이니셔티브입니다. 이 축구 경기장은 남아프리카 공화국, 브라질, 영국에서 열렸고 가장 최근에는 이탈리아 토리노에서 첫 여성 전용 경기장을 열었습니다. Gatorade 5v5 이탈리아 국가 결승. 목표는 여성과 남성을 위한 게임을 성장시키기 위한 풀뿌리 이니셔티브를 지원하는 것입니다.

성장의 열쇠는 무엇입니까?

그것은 다른 사람들이 플레이하고 경력을 추구하도록 영감을 주는 사람들, 즉 코치를 높이는 것으로 시작됩니다. Mark Kirkham, 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자 PepsiCo 국제 음료, 설명합니다. “영감을 높이면 여성이 경기에 임하도록 영감을 주는 사람은 코치이고 멘토이며 성장하면서 지켜본 사람입니다. 그것은 코칭, 프론트 오피스 관리에 대한 대화를 바꾸고 시간이 지남에 따라 게임을 바꿀 것입니다.”

전 세계적으로 더 많은 여성이 현재 축구 코치로 활동하고 있지만 XNUMX분의 XNUMX에 불과합니다 여자축구 감독은 여성이다.,를 포함하여 NWSL (참고: 25년 2022%), 프라우엔-분데스리가, 부문 1 여성, 과 프리메라 디비시온 페메니나 데 에스파냐. 잉글랜드는 절반 이상으로 선두를 달리고 있습니다. FA WSL 여성 감독이 이끄는 비율은 2015년 XNUMX명 중 XNUMX명에서 증가했습니다.

후원에는 시간이 걸립니다

마음을 바꿔 문화에 영향을 미치려면 헌신과 시간이 필요합니다. 의 연구 웨이크 필드 스폰서십이 청중에게 최고 침투율에 도달하는 데 평균적으로 12년에서 17년이 걸린다는 것을 보여줍니다. 반대로 걸립니다 XNUMX 년에서 XNUMX 년 사람들이 중단 후 주요 후원 캠페인을 잊어 버리기 위해.

PepsiCo는 오랫동안 게임에서 여성을 홍보해 왔습니다. 1997년 Gatorade는 상징적인 Mia Hamm과 Michael Jordan 캠페인을 제작했습니다(오른쪽 참조).

애비 웜백, 원래 캠페인에서 영감을 받았다고 합니다. 그녀의 꿈을 추구하기 위해 Usain Bolt와 함께 캠페인을 계속합니다. 영감에 초점을 맞춘 XNUMX년 동안 실행된 PepsiCo의 전략적 사고는 문화를 바꾸고 스포츠 여성에 대한 생각을 바꾸는 데 도움이 되었습니다.

의심할 여지 없이 미국 축구 여자 대표팀의 지속적인 성공(여기에서 기록 확인) 지난 XNUMX년 동안 더 많은 여성들이 경기하고, 코치하고, 집행하도록 영감을 주었습니다.

스폰서십 통합

“게토레이는 남녀 팀을 모두 후원합니다. 우리는 그것을 분리하지 않습니다. 우리는 그것을 하나의 초점 영역으로 만듭니다.”라고 Kirkham은 설명합니다. 그만큼 맨체스터 시티와 함께하는 성공의 과학 남녀 선수 모두의 스토리텔링이 이에 대한 좋은 예입니다.

성공적인 후원을 위해서는 현재 광고 캠페인에 단편적인 추가 기능이 아닌 올인 마케팅 커뮤니케이션 전략이 필요합니다. Kirkham은 "그리고 헌신이 필요합니다."라고 덧붙입니다.

변화시키기

XNUMX년 후 여자 프로축구 감독이 되는 여성은 몇 명이나 될까요? Gatorade, Lay's 및 Pepsi Max가 설립한 파트너십이 차이를 만들 수 있습니까?

Pepsi의 명확한 목표, 장기적인 약속 및 통합 전략을 감안할 때 그들의 후원은 측정 가능한 개선을 가져올 것입니다. 하지만 또 어떤 일이 일어나야 합니까?

아마도 스포츠 세계의 더 많은 조직이 경기장 안팎에서 "모든 비용을 들이고 승리하는 것"을 요구하지 않을 때 더 많은 여성(및 남성)이 코칭을 선택하는 것을 보게 될 것입니다. 다른 사람들에게 영감을 주는 직업. 아마도 여성의 감성 지능이 공감, 대인 관계 및 사회적 책임 남성에 비해 코칭 경력 경로를 선택하는 여성의 수가 적습니다.

PepsiCo와 같은 일부 기업은 변화를 만들기 위해 장기적인 계획에 기꺼이 투자합니다. 다른 사람들은 리그, 팀, 프론트 오피스 및 코치 전반에 걸쳐 영감을 받을 것입니다.