“제발 나이에 맞게 예쁘다고 말하지 마세요” 나이에 맞는 시기

진정한 칭찬으로 보이는 것을 받는 것은 언제나 기분 좋은 일입니다. '넌 멋져 보여...'라는 말 뒤에 '너 나이에 맞게'가 붙으면 아주 다른 말이 될 수 있다.

XNUMX대 초반에 처음으로 그런 일이 일어났고 그럴수록 더 화를 내기 시작했습니다.

내가 가지고 있는 이 문제는 마지막 세 단어…'당신의 나이에'입니다. 이 조건을 문장에 할당하는 것은 제 생각에는 완전히 연령 차별적입니다.

우리는 여전히 크게 부정적인 방식으로 보이는 노화에 집착하는 사회에 살고 있습니다. 늙어가는 모습에 대한 보다 긍정적이고 현실적인 표현이 필요합니다. 케이크 위의 촛불 몇 개는 삶, 지혜, 경험을 축하하는 것이어야 합니다.

물론 브랜드는 내러티브에서 역할을 해야 합니다. 최근 L'Oréal은 '성숙한' 피부를 위한 새로운 세럼을 홍보하기 위해 45세 이상의 인플루언서 45명을 모집한 후 헤드라인을 장식했습니다. 이번 캠페인은 에이전시 빌리언달러보이(Billion Dollar Boy)와 손을 잡고 만든 활력 세럼 에이지 퍼펙트 골든 에이지 로지 오일 세럼을 홍보하기 위한 것이었다. 발기인은 84세부터 XNUMX세인 아니타(Anita)와 함께 나이가 많았습니다.

L'Oréal Paris MASS의 노르딕 소셜 브랜드 매니저인 Gabriella Ostrenius는 "몇 개의 가는 선은 풍요로운 삶의 표시로 기념되어야 하지만, 아무도 그들의 빛이 사라지는 것을 보고 싶어하지 않습니다."라고 설명했습니다.

놀랍고 안타까운 것은 캠페인 자체가 이 연령대의 소비자를 대상으로 한다는 것만으로도 많은 관심을 받았다는 것입니다. 확실히 인구 규모와 지출 가능성을 감안할 때 대부분의 주요 뷰티 캠페인에서 45세 이상을 동일하게 대표하는 것이 일반적이어야 합니다.

45세 이상의 여성은 50년 여성 인구의 거의 2019%를 차지했으며 화장품 및 세면용품에 대한 총 지출의 41%를 차지했습니다*. 왜 브랜드는 이 중요한 인구 통계에 대해 동일한 비중의 메시징, 초점 및 커뮤니케이션을 보장하지 않을까요?

이 문제는 패션계에서도 만연합니다.

이 글을 쓰는 동안 세계 언론은 패션 위크에 대해 보도하고 있습니다. 파리가 완공되고 뉴욕, 런던, 밀라노에서 런웨이가 열릴 예정입니다.

전 세계 언론이 지켜보고 수천 인치의 칼럼을 다룰 것입니다. 불편한 PR 훅 역할을 하는 '선배 모델'의 토큰 목격은 흔치 않겠지만, 런웨이 패션 모델의 평균 연령은 여전히 ​​23세인 것이 현실이다. (패션 모델 디렉토리).

다양성과 포용의 시대에 인종, 성별, 능력 및 연령은 모두 패션쇼, 잡지, 언론 및 확실히 우리가 지속적으로 흡수하는 광고에서 긍정적이고 정기적으로 표현되어야 합니다. 이전 모델을 보는 것은 눈에 띄는 순간이 아니라 일상적인 일이어야 하며, 사회가 완전하고 진정성 있게 표현되어야 합니다.

포괄성 운동가이자 커먼랜드(The Commonland) 창립자인 조지 리(George Lee)의 연구에 따르면 18세부터 99세까지는 나이로 정의하는 것이 바람직하지 않습니다. 그러나 세상은 여전히 ​​연금 생활자, 부머 세대, X세대, YZ세대, 눈송이, 밀레니얼 등과 같은 레이블에 묶여 있습니다.

저명한 경제학자이자 비즈니스 심리학자인 앤드류 스콧(Andrew Scott)과 린다 그래튼(Lynda Gratton)은 그들의 저서인 The New Long Life에서 "세대별 레이블이 개인의 성격과 필요에 대한 판단을 형성하기 위해 임의의 날짜를 사용하는 점성술의 인구 통계학적 버전에 지나지 않을 수 있다는 위험이 있습니다." .

이러한 연령 일반화는 한 지점에서 작동했을 수 있지만 한 걸음 물러서서 사람들이 어떻게 삶을 살고 있는지 진정으로 살펴보면 존재하는 패턴과 공통점이 실제로 나이뿐만 아니라 가치, 태도 및 신념.

저는 영국 케임브리지에서 은퇴한 교육자인 Anne과 이야기를 나누었습니다. 그녀는 제 생각을 다음과 같이 확인했습니다. 나는 편안함을 요구하지만 투박함을 피하고 약간 날카롭지만 인위적이지 않은 룩을 끊임없이 추구하고 있습니다. 균형을 잡기가 어렵다고 생각합니다. 나이든 여성의 이미지는 에어브러싱, 닙핑 및 틱 처리가 가능합니다. 부자연스럽고 젊은이들의 관습을 복제하려는 열망. 전혀 도움이 되지 않습니다! 그리고 왜 모든 토큰 이전 모델에는 버드나무 몸체와 스트리밍 잠금 장치가 있습니까?! 특정 연령대의 관심 있고 의식적인 소비자인 우리는 뷰티 카운터나 쇼케이스 패션 아울렛에서 거의 대표되지 않습니다.”

이러한 인구통계학적 단순화를 피한 패션 소매 브랜드 중 하나는 The Bias Cut입니다. 이 비즈니스는 최초의 연령대를 포괄하는 다중 레이블 프리미엄 여성복 온라인 쇼핑 플랫폼으로 자리 매김했습니다.

소외된 40세 이상 시장에 특히 중점을 두고 모든 연령대를 당당하게 축하함으로써 패션에서 연령 차별을 종식시키고 '나이 불가지론자'에 대한 새로운 소비자 요구라고 주장하는 요구를 충족시키려는 야망으로 관심을 끌고 사회 변화를 촉진하고 있습니다. 가치, 태도, 신념에 기반한 패션.

그리고 냉소적인 사람들은 이것이 단순히 열정적인 프로젝트라고 주장할 수 있지만, 숫자는 그렇지 않다는 것을 암시하는 것 같습니다. 현재 199년 대비 2021년 수익 증가율이 2022%로 추가 확장을 위한 시드 펀딩을 진행하고 있습니다.

동시에 고객 조사에 따르면 여성의 65%는 브랜드가 젊은 여성을 대상으로 하며 다른 브랜드는 스타일보다는 편안함에 중점을 둔다고 생각합니다. 대유행 이후 지출된 1달러 중 5달러는 베이비붐 세대(NPD)가 지출했으며, 50대 이상은 11년에서 2019년 사이에 의류와 신발에 2040억 파운드를 지출하여 50대 미만을 초과할 것입니다. (ILC-영국).

당연하게도 The Bias Cut의 창립자인 Jacynth Bassett는 패션 산업의 역할에 대해 열정적입니다.

“노인차별은 오늘이든 내일이든 우리 모두가 경험할 수 있는 유일한 '이즘'입니다. 그리고 성별 연령 차별로 인해 특히 여성은 자연스러운 노화 과정에 어려움을 겪을 수 있습니다. 그들은 어린 양, 크론으로 옷을 입은 양고기가 되거나 단순히 보이지 않거나 '관련이 없다'고 느낀다고 Bassett는 자세히 설명합니다.

마돈나는 이렇게 강조했다. 특정 연령에 도달하면 모험을 할 수 없으며 성적 행위가 허용되지 않습니다. 규칙이 있나요? 그냥 죽어야 합니까?”

패션은 연령 차별을 깨뜨릴 특별한 책임이 있습니다. 문화 및 사회경제적 태도와 행동에 미치는 부정할 수 없는 영향력은 노인주의적 이상과 행동과 결합되어 모두 내부 및 외부의 부정적인 태도를 흔드는 위험할 정도로 강력한 조합을 이룹니다. 그것은 노화에 대한 이야기를 바꾸는 데 앞장설 수 있고 이끌어야 하는 분야이며 확실히 연령 포용성을 옹호하기 시작하는 분야입니다. 이것은 결국 트렌드를 설정하는 산업입니다.

"궁극적으로 노화는 특권이지 처벌이 아닙니다. 우리는 그것을 명예의 배지로 착용할 권한이 있다고 느껴야 합니다."라고 Bassett는 요약합니다.

단번에 건틀릿을 내려놓겠습니다.

뉴욕, 런던, 밀라노, 세계의 패션쇼 및 패션 브랜드: 확실히 수십 년 된 이 공식적이고 '청소년 전용' 접근 방식에서 벗어날 때입니다.

그렇게 지난 시즌이다.

XNUMX대, XNUMX대, XNUMX대 및 그 이후의 모델을 데려와 노화를 축하하는 운동에 동참하세요. 그것은 도덕적 의미가 있을 뿐만 아니라 상업적 상자도 표시합니다.

XNUMX대 후반을 받아들일 준비를 하면서 나이의 경험이 내게 준 모든 것을 축하하고 싶고 내가 좋아하는 브랜드와 룩북을 살 수 있는 재정적 안정을 갖게 된 것을 행운으로 느낍니다.

그리고 그것이 당신이 저에게 잘생겼다는 칭찬을 해주고 싶다는 뜻이라면….. 그럼 미리 감사드립니다. '나이에 맞게'는 빼자!