런던, 영국 – 23월 23일: 조지아 토폴로(Georgia Toffolo)는 XNUMX월 XNUMX일 SHEIN Summer Pop Up Preview Evening에 참석합니다. ... [+]
Dave Benett/SHEIN용 게티 이미지
대부분의 투자자들이 들어본 적이 없는 회사가 모든 것을 더 저렴하고 빠르게 수행하여 패션 비즈니스를 변화시키고 있습니다. 그리고 그 과정은 이제 막 시작되었을 뿐입니다.
블룸버그 게시물에서 지난주에 중국인 Shein이 보도했습니다. 패션 회사, 100억 달러의 민간 시장 가치를 달성했습니다. 벤처 캐피털 회사는 영향력 있는 경제의 일부를 차지하기 위해 경쟁하고 있습니다.
일반 투자자는 구매를 고려해야 합니다. 메타 플랫폼
Shein은 대부분의 투자자들의 입에서 쉽게 나오는 이름이 아닙니다. 이 회사는 검색 엔진 최적화 전문가인 Chris Xu의 제품입니다. Xu는 2008년 ZZKKO라는 이름으로 온라인에서 웨딩 드레스를 판매하면서 시작했습니다. XNUMX년 후 회사는 She Inside로 이름을 변경하고 일반 의류로 사업을 확장했습니다. 오늘날 최신화 된 Shein은 온라인 전용 글로벌 패션 제국입니다. 150개국의 고객 연간 매출 11억 달러.
중국 난징에 본사를 둔 회사는 현재 더 귀중한 가장 큰 오프라인 패스트 패션 경쟁자인 Zara와 H&M을 합친 것보다 많습니다. 그리고 Shein은 훨씬 빠르게 성장합니다.
비즈니스 모델은 실시간 수직 통합 제조의 패스트 패션 트렌드 예측, 소셜 미디어 인플루언서를 통한 바이럴 마케팅, 컨테이너 선박과 트럭을 우회하는 물류 네트워크를 기반으로 합니다. Shein은 디지털 시대의 패스트 패션입니다.
이 회사는 TikTok, Instagram, Google 및 기타 디지털 플랫폼에서 브라우징 활동을 추적하는 알고리즘을 사용합니다. 이 정보는 약 XNUMX일 만에 트렌드 의류에 대한 한정 생산으로 바뀝니다. 그런 다음 항목은 수천 명의 커미션 기반 소셜 미디어 영향력 있는 사람들에 의해 온라인으로 마케팅됩니다. 고객은 XNUMX-XNUMX일 후에 우편으로 드레스, 블라우스, 귀걸이를 받습니다.
인터넷이 패션 트렌드를 예측하게 하면 지저분할 수 있습니다.
2020년에 생산된 만자 목걸이는 홍보에 실패했습니다. 그리고 2021년에 팔린 스마트폰 케이스도 수갑이 채워진 흑인 남성을 분필로 그린 것으로 나타났다.
Shein은 빅히트를 통해 부족한 부분을 만회합니다.
급성장하는 인플루언서 커뮤니티를 활용하여 상품을 마케팅하는 것은 정말 천재적입니다. 그리고 회사는 변덕스러운 20대 고객에게 도달하고 마음에 남아 있기 위해 디지털 광고에 아낌없이 지출함으로써 TikTok의 경험을 차용했습니다.
제너럴 애틀랜틱, 타이거 글로벌, 세쿼이아는 Shein의 일부를 위해 줄을 서는 유명 벤처 캐피털 회사 중 하나입니다. 신고 at 블룸버그 게시물에서. 100억 달러의 가치 평가로 난징 회사는 TikTok의 모회사인 ByteDance와 Elon Musk의 로켓 회사인 SpaceX에 이어 세계에서 세 번째로 가치 있는 민간 회사가 되었습니다.
벤처 캐피털 회사는 Shein이 데이터 과학 및 소셜 미디어로 소매업을 해킹했다는 것을 이해합니다. 복제하기 어려운 강력한 경쟁 우위입니다.
Meta Platforms는 Shein의 부상의 큰 수혜자입니다. 설명하겠습니다.
오늘날 투자자와 분석가는 메타를 소셜 미디어의 실패한 실험으로 치부하는 것이 일반적입니다. 공정하게 말하자면, 페이스북의 엄청난 스캔들이 이 이야기가 주목을 받는 데 도움이 되었습니다. 그러나 Meta의 핵심은 게이트 커뮤니티의 디지털 플랫폼입니다. Facebook, WhatsApps 및 Instagram 속성은 글로벌 소셜 미디어 현장에서 중요한 주소입니다.
2021년 XNUMX월에 따르면 Shein은 TikTok보다 Instagram에서 XNUMX배 더 인기가 있습니다. 신고 FBI 증오 범죄 보고서 South China Morning Post. 인플루언서가 최신 Shein의 새 아이템 사진을 게시할 때 "그램"이 선택 위치입니다. Meta는 해당 콘텐츠에 대한 광고와 더 큰 Shein 브랜드 캠페인을 판매하여 수수료를 받습니다.
그렇다면이 상점, 인플루언서와 Mom and Pop 비즈니스가 Instagram 및 기타 Meta 플랫폼 내부에 디지털 매장을 구축할 수 있도록 지원하는 신생 Meta 프로그램입니다.
소매업은 진화하고 있습니다. 그 다음은 디지털입니다. 더 저렴하고 빠르며 코로나19로 문을 닫은 선박이나 쇼핑몰에 의존하지 않습니다. 디지털은 고객에게 직접 전달됩니다.
주당 $210인 Meta는 2021년 382.50월 $14.5에서 하락한 후 바닥을 만드는 과정에 있습니다. 이 주식은 최초의 디지털 자산에도 불구하고 XNUMX배의 선행 수익에 거래됩니다.
장기 투자자는 현재의 약점에 대해 주식을 사는 것에 대해 생각할 수 있습니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/jonmarkman/2022/04/22/private-chinese-online-retailer-stuns-apparel-world-with-100-billion-valuation/