Psycho Bunny Stores는 빠르게 증가하고 있으며 미국 위치는 올해 두 배로 증가합니다.

트렌디한 남성복 브랜드 Psycho Bunny는 오프라인 매장에 열광합니다.

폴로 셔츠와 토끼 귀가 달린 해골 모양의 로고로 유명한 이 브랜드는 오프라인 매장이 수익성이 높을 뿐만 아니라 그들이 위치한 시장에서 온라인 판매를 촉진하십시오.

작년에 20개의 미국 매장을 오픈한 이 회사는 올해 29개의 새로운 미국 매장을 열 예정입니다. 또한 글로벌 확장에 박차를 가하고 있으며 올해 말까지 포트폴리오를 전 세계적으로 130개 매장으로 확장할 계획입니다.

사이코 버니(Psycho Bunny)는 팬데믹 직전에 오프라인 매장에 뛰어들었고, 검역과 폐쇄에도 불구하고 매장에 직접 방문하는 방문객이 많았고 온라인 판매도 늘었다는 사실을 발견했습니다.

싸이코 버니의 최고 상업 책임자인 저스틴 코헨(Justin Cohen)은 온라인 판매 측면에서 "매장이 있는 대도시 지역은 매장이 없는 도시보다 200% 이상 앞섰다"고 말했다.

“우리는 방금 휴스턴을 열었습니다. 휴스턴은 이미 좋은 e-com 시장이었고 지금은 매우 좋은 e-com 시장입니다.”라고 Cohen이 말했습니다.

그는 상점 자체도 수익성이 높다고 말했다. "그들은 우리가 새로운 상점을 여는 데 재배치할 수 있는 현금을 제공하고 있습니다."

사이코 버니 수익

사이코 버니는 매출을 공개하지 않았지만 브랜드 대변인은 지난해보다 총 매출이 XNUMX배, 전자상거래 매출은 XNUMX배로 늘었다고 말했다. 이 관계자는 “매년 매출을 두 배로 늘리는 것을 목표로 당분간 높은 성장 궤적을 유지할 것”이라고 말했다.

새로운 오프라인 브랜드로 매장을 열면 Psycho Bunny가 레거시 시스템이나 생각에 방해받지 않고 소매 전략을 처음부터 구축할 수 있고 개념을 테스트하고 빠른 결정을 내릴 수 있다는 이점이 있다고 Cohen은 말했습니다.

“세계가 폐쇄된 동안 우리는 많은 매장을 여는 큰 위험을 감수했습니다. 그러나 매장의 경제성은 우리에게 많은 의미가 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

Cohen은 회사의 부동산 전략은 "가장 좋은 장소에 문을 열고 그 장소에 가장 좋은 위치에 있는지 확인하는 것"이라고 말했습니다.

대부분의 상점이 쇼핑몰에 있었지만 Psycho Bunny도 주요 도시의 거리 위치를 찾고 열었습니다.

사이코 버니 브랜드는 2005년 로버트 고들리(Robert Godley)와 로버트 골드만(Robert Goldman)이 만든 브랜드로, 처음에는 넥타이와 스카프를 판매하다가 폴로 셔츠와 골프 의류로 사업을 확장했습니다.

Godley가 디자인한 로고는 폴로 셔츠에 랄프로렌 말이나 라코스테 악어보다 더 엣지 있는 마스코트를 원하는 남성들에게 어필하기 위한 것이었습니다.

의류 업계 베테랑 Thread Collective, Inc.의 Alan Brandman은 50년에 Psycho Bunny의 운영 권한과 지적 재산권의 2017%를 구입했습니다. 작년에 Brandman은 Psycho Bunny의 전체 소유권을 인수하고 투자 회사 BBRC와 함께 Psycho Bunny를 비공개로 설립했습니다. - 본사가 몬트리올에 있고 사무실이 뉴욕에 있는 회사입니다.

브랜드는 원래 도매상으로 운영되었으며 백화점에서 유통을 모색했습니다. Brandman이 브랜드를 인수했을 때 회사는 자체 소매 판매를 추가하기로 결정했습니다.

Brandman은 소매 확장에 대해 "실제로 테스트 및 학습 사고 방식을 취했습니다"라고 Cohen은 말했습니다.

이 브랜드는 Bloomingdale's, Nordstrom과 같은 프리미엄 파트너와 함께 도매 공급업체로 계속 유지되고 있습니다.
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, 그리고 캐나다의 럭셔리 남성복 체인인 Harry Rosen. 해당 매장에 입점하면 브랜드 포지셔닝과 인지도 확산에 도움이 됩니다.

전자 상거래 판매는 Psycho Bunny의 새로운 상품 출시를 중심으로 이루어지며 빠르게 매진될 수 있으므로 온라인 쇼핑객이 일찍 구매하고 신제품을 자주 확인합니다.

Cohen은 매출이 전자 상거래, 도매 및 Psycho Bunny 매장에 상당히 고르게 분포되어 있으며 각각이 회사 매출의 약 XNUMX/XNUMX을 차지한다고 말했습니다.

TikTok의 사이코 버니

이 브랜드는 후원 브랜드 콘텐츠와 최신 구매를 자랑하는 팬의 즉흥 비디오 모두에서 수백 개의 TikTok 비디오에 등장합니다.

Cohen은 "사람들의 옷장을 볼 수 있고 우리가 만든 모든 색상의 모든 폴로가 있습니다."라고 말했습니다. “우리는 또한 토끼가 사람들이 착용하는 일종의 배지임을 발견했습니다. '나는 여러 면에서 고전적이지만 약간의 엣지가 있다'고 한다. 우리는 이 토끼와 우리 의류의 품질을 통해 믿을 수 없을 정도로 충성도가 높고 열광적인 고객 기반을 구축했습니다.”라고 그는 말했습니다.

싸이코 버니는 남성복 브랜드지만 티셔츠와 스웨트팬츠, 스웨트셔츠 등을 착용하는 여성팬도 많고 여성을 위한 한정판을 수시 제작한다. 전반적으로 브랜드는 가능한 한 성 중립적이려고 노력한다고 Cohen은 말했습니다.

$0에서 $95 사이의 시그니처 p135los로 Psycho Bunny는 매우 부드러운 패브릭, 더 긴 컷, 자개 단추와 같은 세부 사항과 같은 품질 기능을 강조합니다.

"우리는 내부적으로 사용하는 이 속담이 있습니다. 토끼는 시끄럽고 활기차고 불경스럽기 때문에 들어 갑니다. 하지만 품질은 계속 돌아오게 만듭니다."라고 Cohen이 말했습니다.

Psycho Bunny의 성장 전략을 통해 새로운 매장이 그들을 끌어들이고 있습니다. 브랜드는 계속해서 구매하기 위해 빈번한 신제품 출시와 토끼의 새로운 변형에 의존하고 있습니다.