푸마는 라이벌 아디다스에게 CEO를 잃었습니까, 아니면 아디다스가 그를 다시 훔쳤습니까?

주요 요점

• 아디다스(Adidas)가 푸마(Puma)의 전 CEO인 비요른 굴덴(Bjørn Gulden)을 새로운 CEO로 영입했습니다.
• 아디다스 주가는 루머와 최종 채용 확정 후 20% 이상 급등했습니다.
• Gulden은 Kanye West와의 값비싼 분할과 중국 브랜드 불매 운동의 여파 등의 문제에 직면해 있습니다.

9월 1일, Adidas는 CEO Kasper Rørsted를 Bjørn Gulden으로 교체하고 2023년 XNUMX월 XNUMX일부터 변경 사항을 적용한다고 발표했습니다. Gulden은 최근 Adidas의 주요 경쟁사인 Puma의 CEO 자리를 떠났습니다. Puma에 있는 동안 Gulden은 스포츠에 대한 회사의 초점을 강화하고 수익성과 평판을 모두 개선하는 데 도움을 주었습니다.

이러한 변화가 투자자에게 어떤 영향을 미칠까요?

아디다스와 푸마의 배경

Adidas는 유럽에서 가장 큰 스포츠웨어 회사이자 세계에서 두 번째로 큰 스포츠웨어 회사라는 타이틀을 보유한 독일의 다국적 기업입니다. 나이키. 회사는 1924년 Adolf와 Rudolf Dassler 형제가 스파이크가 달린 운동화를 만들기 시작하면서 시작되었습니다.

Puma는 독일에 기반을 두고 있으며 세계에서 세 번째로 큰 스포츠웨어 제조업체입니다. 회사는 1948년 Rudolf Dassler가 제XNUMX차 세계대전 동안 고조된 긴장과 회사 운영 방식에 대한 서로 다른 의견 때문에 그의 형제 Adolf와 헤어지면서 시작되었습니다.

같은 업계에서 사업을 운영하는 두 형제에게서 예상할 수 있듯이 Adidas와 Puma는 치열하고 치열한 경쟁을 경험했습니다. 그들의 고향인 Herzogenaurach에 있는 회사의 본사는 Aurach 강으로 분리되어 있으며, 북쪽에는 Adidas가 있고 남쪽에는 Puma가 있습니다.

경쟁은 비즈니스를 초월하여 오늘날까지 계속되고 있습니다. 예를 들어, Herzogenaurach에는 두 개의 축구팀이 있습니다. 1.FC Herzogenaurach는 역사적으로 Puma의 후원을 받았고 ASV Herzogenaurach는 역사적으로 Adidas의 후원을 받았습니다. 마을의 일부 가족은 세대 고용 덕분에 여전히 한 회사 또는 다른 회사에 충성을 유지합니다. 브랜드 간에 충성도를 나누는 가족은 거의 없습니다.

치열한 경쟁에도 불구하고 아디다스는 오랫동안 두 회사의 더 크고 성공적인 비즈니스였습니다. 퓨마의 대략 두 배에 달하는 순매출액과 더 큰 시가총액을 가지고 있습니다.

Bjørn Gulden은 누구입니까?

Bjørn Gulden은 노르웨이의 전 프로 축구 선수입니다. 그는 가장 최근 몇 년 동안 Puma에서 CEO로 일했습니다. 회사에 있는 동안 그는 스포츠 및 비즈니스 네트워크를 모두 사용하여 회사를 스포츠웨어에 다시 집중하고 Puma의 명성을 높였습니다.

이것은 Gulden의 아디다스와의 두 번째 투어입니다. 그는 이전에 1990년대에 회사에서 일했습니다. 그 때부터 Puma에 있을 때까지 그는 주얼리 브랜드 Pandora의 CEO, 신발 소매업체인 Deichmann SE의 전무이사, 의류 제조업체 Helly Hansen의 여러 관리직을 역임했습니다.

상당한 업계 경험과 프로 축구 선수로서의 시간 덕분에 Gulden은 퇴임하는 CEO Rorsted보다 Adidas가 생산하는 제품에 더 가까운 것으로 여겨집니다. Rorsted는 보다 재정적으로 집중된 임원으로 간주되며 Adidas의 온라인 존재 및 판매를 크게 확장하는 일을 담당했습니다. 그럼에도 불구하고 수익 성장은 그의 재임 기간 동안 Nike와 Puma보다 뒤처졌습니다.

Adidas의 Gulden Facing은 무엇입니까?

Gulden은 회사에 다소 어려운시기에 Adidas에 합류했습니다. 지난 몇 년 동안 결코 부진하지는 않았지만 단기적 및 중기적 미래에 극복해야 할 중요한 과제가 있습니다.

즉각적인 우려는 중국 신장 지역에서 발생하는 강제 노동 혐의에 대한 우려를 제기한 브랜드 컨소시엄에 아디다스의 참여로 인해 회사에 대한 중국의 불매 운동입니다.

이 보이콧으로 인해 회사의 매출은 16년 2021분기에 15%, 2021년 XNUMX분기에 XNUMX% 감소했습니다. 이로 인해 중국 스포츠웨어 회사는 세계 최대 시장에서 시장 점유율을 확대할 수 있는 기회를 얻었습니다. 아디다스는 중국에서 브랜드 파워를 회복하기 위해 노력해야 할 것이다.

아디다스도 막대한 재정적 타격을 입었다. 카니예 웨스트와 제휴. 아디다스는 트위터에 반유대주의 게시물을 올리는 등 일련의 논란 끝에 지난 250월 파트너십을 종료했다. 분할 이전에 Adidas는 인기 있는 Yeezy 스니커즈 라인을 생산했습니다. 회사는 이것이 올해 순이익을 XNUMX억 XNUMX천만 유로까지 낮출 수 있다고 주장합니다.

덜 가까운 미래에 Gulden은 증가하는 두려움에 직면합니다. 경기 후퇴뿐만 아니라 진행 중인 인플레이션 COVID-19 전염병과 우크라이나 전쟁으로 인한 낙진으로 인한 공급망 문제.

투자자에게 미치는 영향

시장은 Gulden이 Adidas를 인수할 것이라는 전망에 들떠 있는 것 같습니다. 아디다스가 Gulden과 회사 경영권 인수에 대해 이야기하고 있다는 뉴스가 처음 나왔을 때 주가는 20% 급등했습니다. 뉴스가 공식화되자 주가는 더욱 상승했습니다.

반면 푸마의 주가는 CEO 사임 발표와 함께 큰 움직임을 보이지 않고 있다.

아디다스는 6.4년 2022분기에 2.35억 유로의 매출을 올리며 푸마의 XNUMX억 XNUMX만 유로 매출에 비해 푸마보다 훨씬 큰 브랜드로 남아 있다. Gulden은 Puma가 입지를 확보하지 못하도록 하는 임무를 맡게 됩니다.

Gulden이 유명인 파트너십을 통해 Adidas의 문제를 해결하고 브랜드 명성을 회복할 수 있을 것이라고 확신하는 투자자 중국 회사에 투자하는 데 관심이 있을 수 있습니다. 자신감이 부족한 투자자는 다른 곳을 찾거나 경쟁사에 대한 투자를 고려할 수 있습니다.

Gulden의 작업이 이미 가격에 반영되었는지에 대한 질문도 있습니다. Adidas와 Gulden 간의 대화 소문이 떠오른 시점과 그가 회사에 합류한 시점 사이에 Adidas 주식은 20% 이상 급등했습니다. 그는 회사 주식에 추가 상승 영향을 미치기 위해 자신의 높은 기대치를 능가해야 할 수도 있습니다.

히프 라인

Bjørn Gulden은 경험이 풍부한 임원이자 프로 축구 배경도 갖고 있어 이상적인 후보자입니다. 아디다스가 그를 주요 경쟁자로부터 유인했다는 사실은 회사의 또 다른 승리입니다. 비록 그가 중대한 도전에 직면해 있지만, 시장은 그의 리더십과 아디다스가 앞으로 몇 년 동안 나아갈 수 있도록 도울 수 있는 능력을 믿는 것 같습니다.

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