Radisson의 고급 호텔 공간으로의 이동은 복잡합니다.

관계가 설명하기 너무 복잡할 때 파트너는 종종 자신의 상태를 "복잡하다"라고 설명합니다. 에 오신 것을 환영합니다 래디슨 컬렉션, 브랜드 웹 사이트에서 "진정한 현지 영향, 살아있는 디자인 및 활기찬 사회 분위기를 반영하는 상징적인 자산의 독특한 컬렉션"이라고 부르는 것입니다.

수십 개의 럭셔리 라이프스타일 호텔 브랜드처럼 들릴지 모르지만 풀어야 할 것이 많습니다.

처음에는 Radisson이 고급 호텔이 아니라고 생각할 것입니다. 미국에 거주하는 경우 Crowne Plaza와 평범한 Sheraton 또는 Marriott 사이 어딘가에 앉아 있다고 생각할 수 있습니다.

그것은 매우 미국적인 관점이지만 브뤼셀에 기반을 둔 그룹의 경영진은 극복할 수 있다고 믿는 것입니다.

북미 이외의 지역에서 Radisson Blu 플래그는 오랫동안 상위 고급 세그먼트로 간주되었으며 해당 호텔은 지속적으로 다양한 상.

그러나 2018년 Radisson Hotel Group은 만들 Radisson Collection 마크 아래 Blu에서 별도의 상위 계층입니다.

회사를 위한 진정한 럭셔리 라이프스타일 브랜드에 대한 아이디어는 2014년 출시되었습니다. Quorvus 컬렉션, 처음에는 Marriott의 Autograph Collection 또는 The Unbound Collection과 같은 부드러운 브랜드로 제시되었습니다.

소프트 브랜드는 호텔이 자체 이름으로 시장을 내놓고 있음을 의미하지만 손님은 다른 기업 브랜드에서 로열티 포인트를 적립 및 소진할 수 있습니다. 호텔 소유자는 기업 및 그룹 판매에 액세스하고 구매를 위해 글로벌 거대 기업의 규모를 활용합니다.

그러나 2018년 변경으로 인해 14개의 Quorvus 속성은 이제 두 가지 방법 중 하나로 Radisson 레이블을 표시하게 되었습니다.

스톡홀름, 베니스, 모스크바, 소치, 코펜하겐, 에든버러, 바르샤바, 라고스 및 아그라의 호텔은 먼저 어머니 이름으로 브랜드화되었습니다. 다시 말해, 래디슨 컬렉션 스트랜드 스톡홀름 또는 래디슨 컬렉션 바르샤바.

다른 사람들은 브랜드를 보증으로 추가했습니다(예: The May Fair London, 래디슨 컬렉션 호텔.

움직임도 일맥상통한다. 그룹 매각 주도하는 컨소시엄으로 진장인터내셔널 홀딩스, 중국 환대 시장의 선두 주자.

이번 주 멕시코의 리비에라 마야에서 열리는 ILTM 북미에서 Radisson Hotel Group의 국제 영업 책임자인 Heather Nelson은 오늘 개장한 32개의 Radisson Collection 호텔이 떠오르는 목적지(맨체스터, 탈린 등)가 혼합되어 있다고 말했습니다. , 베오그라드) 및 이미 사랑하는 장소(예: 밀라노, 로마, 베를린)의 새로운 관광 지역.

Radisson Collections는 "지역 예술가들의 예술 작품과 같은 진정한 터치와 현지에서 영감을 받은 음식 및 음료 옵션"을 찾을 수 있을 것이라고 약속합니다.

오늘날 대부분의 럭셔리 라이프스타일 브랜드와 마찬가지로 이 브랜드도 실 수 이상으로 측정되기를 원합니다. Nelson은 그것이 맞는 위치를 보정하려고 한다면 Marriott's Edition, 유럽의 Sofitel 또는 Hyatt의 Andaz를 생각하라고 말합니다.

미식가에 초점을 맞추기 위해 이 그룹은 유명 셰프인 Anthony Bonnet과 Eneko Atxa를 선택했습니다. 조부모가 농부였던 Bonnet은 Tarare의 미슐랭 스타 셰프 Jean Brouilly와 리옹의 La Rotonde에서 XNUMX스타 셰프인 Philippe Gauvreau의 주방에서 일한 후 가족 식당인 Les Loges로 돌아갔습니다. Gault & Millau d'Or의 Young Talented Chef로 선정되었으며 미슐랭 스타를 수상했습니다. Azurmendi에서 재직하는 동안 Atxa는 두 개의 미슐랭 스타를 받았으며 이후 Radisson Collection과의 작업의 일환으로 브뤼셀, 세비야 및 빌바오에 새로운 레스토랑을 오픈했습니다.

많은 경우 호텔 자체는 역사적으로 중요한 건물에 있으며 각 건물은 고급스러운 건축물과 디자인을 제공합니다. 많은 키가 100개 미만입니다. 예를 들어, Radisson Collection Hotel, Palazzo Nani Venice는 단 52개의 객실과 스위트룸인 반면 Radisson Collection Hotel, Bodrum은 80개의 열쇠입니다.

더 큰 속성조차도 고유합니다. 그랜드 호텔 사보이아 코르티나 담페조(Grand Hotel Savoia Cortina d'Ampezzo), 132개의 객실과 스위트룸을 갖춘 래디슨 컬렉션 호텔(A Radisson Collection Hotel)은 이탈리아 호수 궁전과 연결되어 있으며 찰튼 헤스톤(Charlton Heston), 소피아 로렌(Sophia Loren), 윈스턴 처칠(Winston Churchill), 톨스토이(Tolstoy), 프랭클린 루즈벨트(Franklin Roosevelt)를 과거 투숙객으로 세웠습니다.

향후 19년 동안 XNUMX개가 더 열리며 세기 시장에 진출할 계획이므로 앞으로 Radisson Collection에 대해 더 많이 듣게 될 것입니다.

뉴욕에 기반을 둔 럭셔리 여행사 EmbarkBeyond의 설립자이자 관리 파트너인 Julie Danziger는 최근 호텔 자문 위원회에 합류했습니다. 그녀는 말한다 포브스, “회의를 하기 전에 나는 이러한 속성에 대해 아는 것이 거의 없었고 그것들이 가장 마음에 들지 않았습니다. 감동을 받은 후 막바지 예약을 위해 고객을 베니스로 보냈고 그들은 가치, 위치 및 서비스에 만족한다고 전화했습니다.”

그러나 이야기는 다른 호텔 회사가 또 다른 새로운 브랜드를 출시하는 것처럼 단순하지 않습니다. 올해 초 진장 판매 미주 지역에 있는 Radisson의 모든 자산을 675억 XNUMX만 달러에 초이스 호텔 인터내셔널에 양도했습니다. 이 연극은 수백 개의 Country Inn & Suites 위치가 있는 대학가와 고속도로를 따라 새 소유자의 둘레를 공고히 하는 것이 더 많았지만 이상한 분열을 만듭니다.

현재 제한된 상업적 관계만 있습니다. Radisson의 로열티 프로그램 개편은 XNUMX월에 발표될 예정입니다. 그러나 미래는 훨씬 더 복잡할 수 있습니다. Choice는 미주 지역에서 Radisson Collection 자산을 열 권리가 있습니다.

힐튼 호텔 코퍼레이션(Hilton Hotels Corporation)과 힐튼 인터내셔널(Hilton International)이 별도의 회사. 그들은 2005년에 결합했습니다.

Nelson은 도전에 대해 열려 있습니다. 그녀는 ILTM의 미디어 모임에서 "방에 있는 코끼리는 Radisson이지만 우리는 정말로 우리 자신을 구별하기 위해 노력하고 있습니다."라고 말했습니다.

럭셔리 여행자를 위한 옵션이 넘쳐나는 세상에서 Danziger는 Radisson 레이블이 있는 고급 브랜드 판매를 이렇게 요약합니다. “(Radisson)은 고문 커뮤니티나 고객에게 호화로운 평판을 가지고 있지 않습니다. 다른 브랜드가 가지고 있는 캐시나 섹시한 매력은 없습니다. 어느 쪽이든 갈 수 있지만 시간이 말해줄 것입니다.”