소매업체는 2023년에 더 어려운 시기와 더 검소한 고객에 대비합니다.

XNUMX월은 일반적으로 소매업체에게 간과되는 달입니다.

구매자는 반품 및 교환을 합니다. 그들은 손에 상품권을 들고 가게에 옵니다. 그리고 그들은 새해 결심을 이행하기 위해 운동복이나 기타 품목을 원할 수 있습니다.

그러나 올해 2023월은 더 큰 위험을 안고 있습니다. 많은 소매업체의 회계 연도를 마감하는 다음 몇 주 동안 연휴 분기의 성공 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 매장이 초과 재고를 정리하는 데 도움을 주는 중요한 시기이기도 합니다. XNUMX월은 또한 XNUMX년의 기조를 설정할 수 있습니다. 일부 경제학자와 소매 업계 관측통은 미국이 경기 침체에 빠질 것으로 예상합니다.

지금까지 이른 연휴 결과는 일부 경제학자와 소매업체가 우려했던 것보다 더 좋았습니다. 1월 24일부터 7.6월 7.1일까지의 매출은 모든 지불 형태에 대한 매장 및 온라인 소매 판매를 측정하는 MasterCard SpendingPulse의 데이터에 따르면 XNUMX% 증가했습니다. 이 수치에는 레스토랑이 포함되어 있으며 XNUMX월에 전년 대비 XNUMX% 상승한 인플레이션을 감안하지 않은 수치입니다.

그러나 쇼핑객의 주유소가 바닥나고 있다는 징후가 있습니다. 신용 카드 잔액이 똑딱. 개인 저축률이 떨어졌습니다. 그리고 보석 및 전자 제품과 같은 고액 품목의 판매가 약화되었습니다.

또한 팬데믹 초기에 경기부양 자금, 권태감, 소진된 저축에 힘입은 미국인들의 흥청망청 지출은 비교 대상이 되었습니다.

소매업체는 2023년에 들어와 매장 방문이 성수기인 주에 이미 뒤쳐졌다는 사실을 고려합니다. 휴가철.

Placer.ai의 데이터에 따르면 Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's 및 Macy's 등 3.22개 소매업체에서 블랙 프라이데이부터 크리스마스 주간까지 매장 방문객은 전년 대비 평균 5% 감소했습니다. 모바일 장치의 익명화된 데이터를 사용하여 위치에 대한 전반적인 방문을 추정하는 분석 회사입니다. 또한 팬데믹 이전 패턴과 비교했을 때 거의 XNUMX% 감소했습니다.

이제 소매업체는 경계에 더 가깝습니다.

컨설팅 회사인 SW Retail Advisors의 사장인 Stacey Widlitz는 "많은 브랜드가 XNUMX월에 더 큰 충격을 예상하고 있는 것 같습니다."라고 말했습니다.

그녀는 더 많은 소매업체가 판매를 늘리기 위해 기프트 카드를 매달고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 예를 들어, 어반 아웃피터s 소유 소매 체인 Anthropologie는 금요일에 $50 이상을 지출하는 온라인 쇼핑객에게 향후 구매에 대해 $200를 제공했습니다. 그러나 그 보너스 현금은 회사의 분기가 끝나는 31월 XNUMX일까지 사용해야 합니다.

Widlitz는 이러한 제안이 종종 휴일 이후 소강 상태에 있는 시기에 쇼핑객이 구매하도록 유도하는 데 초점이 맞춰져 있다고 말했습니다. 또한 과잉 재고를 통해 판매하고 깨끗한 위치에서 새 회계 연도를 시작할 수 있는 소매업체의 마지막 기회이기도 합니다.

그녀는 “새해 이후 매장에 사람들을 밀어넣으려는 것 같다”고 말했다.

그러나 어떤 사람들에게는 예산에 민감한 소비자 기회가 될 수 있습니다.

지난달 실적발표에서 월마트 더그 맥밀런 최고경영자(CEO)는 소비자들이 휴가 지출로 인해 지쳐 있다고 느끼면서 매출이 증가할 것으로 기대한다고 말했다. 다른 많은 소매업체와 마찬가지로 Walmart의 연휴 분기에는 XNUMX월이 포함됩니다.

"때때로 이 분기는 사람들이 특히 가격에 민감할 때 XNUMX월 말과 XNUMX월이 더 강해지는 경우가 있습니다."라고 그는 말했습니다. "그래서 내가 기대하는 것이 바로 그거야."

이미 이 할인점은 저렴한 식료품과 가정용품으로 더 부유한 쇼핑객들을 끌어들였습니다. 지난 75분기 동안 식품 시장 점유율 증가의 약 100,000%는 연간 $XNUMX 이상을 버는 가구에서 나왔습니다.

그러나 경쟁자처럼 목표 과 코스트코, 그것은 우유나 종이 타월을 판매하는 것보다 더 높은 수익을 창출하는 경향이 있는 임의 상품을 판매하는 데 어려움을 겪었습니다.

경제학자들은 새해가 시작되면서 소비자 지표를 면밀히 주시하고 있습니다.

S&P Global Market Intelligence의 경제학자 Michael Zdinak은 긍정적인 측면에서 실업률이 낮고 고용 시장이 여전히 매우 타이트하다고 말했습니다. 인플레이션이 냉각되었다는 신호가 있습니다. XNUMX월 예상보다 낮은 가격 상승, 사용 가능한 연방 데이터의 가장 최근 달.

반면에 그는 식품 가격이 여전히 높고 소매 수요가 약해지고 있으며 저축률이 그다지 견고하지 않다고 말했습니다.

개인 저축률이 크게 떨어졌습니다. 미국 경제 분석국에 따르면 사람들이 저축한 가처분 소득의 비율은 2.4월에 6.3%였습니다. 1991년부터 2019년까지 수치를 분석한 S&P 글로벌 마켓 인텔리전스(S&P Global Market Intelligence)에 따르면 이는 팬데믹 이전 평균 XNUMX%보다 감소한 것입니다.

Zdinak은 특히 소비자들이 대유행 초기 몇 달과 몇 년 동안 저축 계좌에 넣은 돈을 지출했기 때문에 낮은 금리는 지속 불가능하다고 말했습니다.

시장 데이터 회사의 경제학자들은 경기 침체가 2023년 XNUMX분기에 시작되어 XNUMX분기 동안 지속될 것으로 예상합니다.

즈디낙은 2022년 소비자 선호도가 급격히 변한 후 많은 소매업체가 원치 않는 재고를 정리함에 따라 주문 감소와 제조 감소로 경기 침체가 가속화될 것이라고 말했다.

그렇다면 소비자에게는 역풍이 닥칠 것입니다. SW Retail Advisors의 Widlitz는 선물이나 휴가 여행으로 예산을 날려버린 가족에게 현실이 곧 닥칠 것이라고 말했습니다.

"모두가 부인하며 연휴를 보내고 1월 15일에 [신용카드] 명세서를 받거나 XNUMX월 XNUMX일이 오면 '오!' 같은 기분이 듭니다."라고 그녀는 말했습니다.

- 케이틀린 프레다 이 보고서에 기고했습니다.