Rivian, 고객 반발 이후 선주문에 대한 큰 가격 인상 철회

Rivian Automotive는 고객이 이미 주문한 차량의 가격을 인상하려는 계획을 신속하게 철회했습니다.

목요일에 이해관계자들에게 보낸 서한에서 Rivian CEO RJ Scaringe는 화요일의 가격 인상이 Rivian이 고객과 구축하고자 했던 "신뢰를 깨뜨렸다"고 인정했습니다. 그는 1월 XNUMX일 현재 접수된 모든 선주문에 대해 회사의 원래 가격이 유지될 것이라고 말했습니다.

리비안은 화요일 자사의 전기 R1T 픽업과 R1S SUV의 쿼드 모터 버전 가격이 약 12,000달러 인상될 것이며 이 인상액은 신규 주문뿐만 아니라 보류 중인 주문에도 적용될 것이라고 밝혔습니다.

이 계획은 고객의 즉각적인 항의로 이어졌습니다.

Scaringe는 “지난 이틀 동안 많은 여러분과 이야기를 나누면서 여러분 중 많은 분이 얼마나 속상해하셨는지 충분히 깨닫고 인정합니다.”라고 썼습니다.

Scaringe는 주요 부품 비용의 급격한 증가가 가격 인상의 원인이라고 말했습니다.

Scaringe는 “원래 가격 구조를 설정한 이후, 특히 최근 몇 달 동안 많은 변화가 있었습니다.”라고 썼습니다. “자동차를 만드는 데 사용되는 부품과 재료의 비용이 상당히 올랐습니다. 반도체부터 판금, 시트에 이르기까지 모든 것이 더 비싸졌고 이로 인해 30년 이후 미국 전역의 평균 신차 가격이 2018% 이상 상승했습니다.”

그는 "우리의 구축 리드업 시간을 고려할 때 현재뿐만 아니라 미래를 위한 생산 비용도 계획해야 합니다."라고 덧붙였습니다.

가격 롤백은 월스트리트로부터 칭찬을 받았습니다. RBC 캐피탈 마켓(RBC Capital Markets)의 분석가 조셉 스팩(Joseph Spak)은 목요일 메모에서 화요일의 갑작스러운 가격 인상은 "브랜드 자산을 구축하는 좋은 방법이 아니었다"며 기존 주문에 대한 가격 인상을 철회하기로 한 리비안의 결정은 "올바른 일"이라고 썼습니다. ”

Rivian의 주식은 동부 표준시 정오 기준으로 약 3.1% 하락했습니다.