데이터 가용성의 변화에서 새로운 플랫폼의 성장, 고객 행동 변화에 이르기까지 오늘날의 디지털 광고는 불과 몇 년 전과 다릅니다. 이 기사 시리즈는 브랜드와 소매업체가 검색, 디스플레이, 동영상, 소셜, 제휴사 등에서 마케팅 전략을 계획할 때 고려해야 할 사항을 알려줍니다. 또한 효율성 목표 및 혼합 미디어 모델링과 같은 의사 결정 프로세스도 다룰 것입니다.
마케팅 컨퍼런스 잡담 또는 빠른 Google
창시자 드미트로 소카흐 애드믹스 글로벌, SEO에서 작동을 멈춘 세 가지 접근 방식을 공유합니다. 첫째, 긴 형식의 콘텐츠는 1,500~2,000단어 범위의 짧고 양질의 콘텐츠에 비해 선호도가 낮습니다. 마찬가지로, 백링크는 여전히 중요하지만 신뢰도가 낮은 구축하기 쉬운 백링크(예: 웹 디렉토리 및 기사 댓글)는 브랜드가 파트너 관계를 맺어야 하는 권위 있는 웹 사이트의 관련 링크보다 가치가 낮습니다. 세 번째이자 검색 엔진의 지능 증가를 반영하는 것은 키워드 남용의 영향이 줄어들고 이에 대한 처벌이 점점 더 심해지고 있다는 것입니다. Sokhach는 "키워드 밀도에 초점을 맞추는 대신 자연어를 사용하고 업계 용어를 활용하고 키워드가 의미가 있는 경우에만 전략적으로 통합하는 것이 좋습니다."라고 제안합니다.
그러나 "AI는 SEO 전략에 엄청나게 도움이 될 수 있습니다."라고 CEO 겸 설립자인 Michelle Songy는 말합니다. 프레스 훅, WHOOP 및 Athletic Greens를 포함한 브랜드와 협력합니다. "AI 기반 도구는 많은 양의 데이터를 빠르고 정확하게 평가하여 가장 관련성 높은 키워드와 주제를 식별하고 브랜드가 최상의 검색 엔진 결과를 위해 기존 콘텐츠를 최적화하도록 도울 수 있습니다."라고 그녀는 말합니다.
또한 긍정적인 측면에서 오늘날 브랜드는 타겟 검색 추가 기능을 사용하여 원하는 고객에게 보다 정확하게 도달할 수 있습니다. 예를 들어 Google Ads는 이제 더 강력한 잠재 고객 타겟팅 인구통계 데이터, 관심사 및 행동을 기반으로 특정 광고를 보는 소비자가 특정 브랜드에 관심이 있는 사람일 가능성이 높아집니다. 또한 Google은 새로운 기능을 도입했습니다. 광고 형식, 반응형 검색 광고 및 쇼핑 광고와 같이 다른 검색 광고보다 관련성이 높고 효과적이라고 주장합니다. Bing도 개선되었습니다. 광고 형식 및 타겟팅 기능.
유료 검색은 디지털윌, 최고 마케팅 책임자인 Joe Karasin은 키워드 의도가 그다지 중요하지 않은 과거보다 거래 의도 키워드로 더 나은 성공을 거두었습니다. 그는 이러한 캠페인이 Google의 실적 극대화 캠페인보다 실적이 우수하다고 설명합니다. 출시 XNUMX년이 채 되지 않아 모든 Google 서비스에 배포됩니다. 후자는 브랜드에 대한 통제력이 거의 없음에도 불구하고 모든 채널에서 표시되는 데 도움이 됩니다.
Craig Brown, 배달 책임자 인큐베타, eBay 및 Saks OFF 5th와 같은 고객을 보유한 은 자신을 "구식 PPC(클릭당 지불) 구매자"라고 설명합니다. 그는 광고주 제어 요소를 제거하는 보다 자동화된 캠페인으로의 지속적인 변화에 주목하고 XNUMX년 전에 효과가 있었던 수동 입찰 전략으로 더 이상 큰 성공을 거두지 못한다고 말합니다. “[Google] 실적 극대화 캠페인의 도입은 이제 검색 디스플레이와 YouTube뿐만 아니라 모든 키워드와 쇼핑 캠페인이 결합되었음을 의미합니다. 사용 가능한 데이터가 부족하고 조작할 대상이 적기 때문에 성능에 영향을 주기가 더 어려워집니다. 검색 광고주는 올바른 클릭에 집중하기 위해 키워드, 장치 및 지리적 데이터를 파헤치는 것이 아니라 어떤 텍스트 광고 요소, 이미지 및 비디오가 최고의 성과를 내는지, 그리고 그 이유를 이해하면서 더 창의적인 중심이 되어야 합니다.”라고 Brown은 말합니다. .
Eli Mirakhor, 미디어 부국장 블루스카이 에이전시Coca-Cola와 협력하는 은 알고리즘으로 결정된 검색 캠페인 게재위치를 효율적으로 보고 과거의 수동 작업 중 일부를 유용하게 완화하지만 다음과 같이 경고합니다. 진정한 가치와 효과적인 최적화.”
완전히 새로운 네이티브 광고는 아니지만 덜 방해가 되도록 웹 사이트 또는 모바일 앱 콘텐츠에 통합된 광고는 분명한 성공을 보여주고 지구력. 에 의해 연구 와이 줄 Magna는 비디오 및 양방향 광고가 참여, 브랜드 회상 및 구매 의도에 걸쳐 훨씬 더 큰 점진적 영향을 미칠 수 있다고 제안합니다. (소비자의 84%는 브랜드 비디오를 본 후 제품이나 서비스를 구매하도록 확신했습니다. 마그나, 양방향 동영상 광고는 정적인 광고보다 47% 더 많은 관심을 유도하며 브랜드 회상 및 구매 의도를 높입니다.) 그리고 이온 인터랙티브 마케터의 88%가 게임 및 설문 조사를 중심으로 한 크리에이티브와 같은 인터랙티브 콘텐츠가 경쟁사와 브랜드를 차별화하는 데 효과적이라고 말했습니다.
바루크 라분스키 CEO 순위보안Google 파트너인 은 다음과 같이 동의합니다. 메타버스 또는 주문형 영화를 일시 중지하는 동안 표시됩니다. 리모컨을 만지면 구매가 이루어집니다.”
맞춤 타겟팅과 결합된 창의적인 솔루션의 진화는 행동을 통한 인지도에 초점을 맞춘 브랜드를 위한 효과적인 풀 퍼널 전략이 될 것입니다. Blue Sky Agency의 SVP 미디어 이사인 Charlie Legg는 클라이언트가 여기에서 계속해서 이익을 얻고 있으며 "AI 및 동적 크리에이티브 솔루션의 지속적인 진화는 광고주가 채널 믹스에 포함할 수 있는 실행 가능한 광고 형식을 디스플레이로 계속 만들 것입니다."라고 덧붙였습니다.
“우리는 디스플레이 투자를 위해 거의 독점적으로 비디오 광고를 사용합니다. 우리는 완료당 비용[15초] 보기에 초점을 맞추고 청중 데이터뿐만 아니라 관련성이 높은 문맥 정렬도 삽입합니다. 이를 통해 유료 검색과 같은 하위 퍼널 채널의 참여 결과를 초과하는 참여 결과를 확인했습니다. GURU, Patagonia를 고객으로 간주합니다. 그는 게시자 또는 프로그램 구성 요소가 광고 사기 솔루션을 통해 인벤토리 사전 입찰의 100%를 필터링하지 않는 한 디스플레이 단위를 구매하지 않을 것이라고 경고합니다.
음성 검색도 유행하고 있습니다. Mirakhor는 Google을 가리킵니다. 공부 미국 성인의 41%와 미국 청소년의 55%가 매일 음성 검색을 사용함을 나타냅니다. 그러나 "이러한 검색이 키워드와 일치하는 방식도 변하고 있습니다."라고 그는 말합니다. “키워드에 대한 이전 구문 검색 유형이 사라지고 변형 확장 검색이 새로운 구문 검색으로 대체되어 광고주가 키워드를 얼마나 구체적으로 타겟팅할 수 있는지에 대한 제어 권한이 줄어들었습니다. 플랫폼은 또한 AI를 사용자의 검색과 통합하는 방법과 특정 키워드 및 검색과 일치시키는 방법을 실험하고 파악하고 있습니다.”
B2B(Business-to-Business) 브랜드는 표준 디스플레이 광고에서 콘텐츠 신디케이션 프로그램을 포함한 기본 광고를 선호하는 방향으로 이동하고 있습니다. Matt Mudra, 계획 및 성능 부사장 셔머, Best Buy와 협력하는 에이전시
검색으로 돌아가서 Mudra는 말합니다. SEO, [초점은 계속해서] 다가올 유기적 검색 행동의 주요 변화에 대비하면서 관련성이 높은 검색 친화적인 콘텐츠를 생산하는 것입니다.”
출처: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/02/27/what-brands-need-to-know-search–display-advertising-in-2023/