Serena와 WNBA는 스포츠의 양성 평등을 위해 가능성을 보여줍니다.

여성 체육의 날에 나는 지난 25년 동안 스포츠에서 성평등을 증진하기 위한 투쟁을 보았지만 아무 소용이 없는 것처럼 보였습니다. Nike와의 신발 협상에서 가장 위대한 WNBA 선수이자 최초의 여성 덩크슛을 성공시킨 Lisa Leslie를 대표했던 기억이 납니다. 그녀의 MVP 상태에도 불구하고 Nike는 매년 그녀에게 기꺼이 지불할 금액을 줄였습니다. 그 이유는 Nike가 남자 선수들이 여전히 신발 판매를 주도하고 있다는 사실을 발견했기 때문입니다(소녀들은 추가 노출과 승진으로 인해 남자 선수들을 더 존경했습니다).

내가 "시그니처" 신발을 요청했을 때 당시 Nike의 스포츠 책임자인 Ralph Green은 나에게 이렇게 말했습니다. 그 이유는 매우 명백합니다. 문화적 편견입니다. "에어" 조던은 스파이크 리가 제작한 나이키 광고에서 하늘을 날고 있었고 WNBA를 포함한 여성 스포츠는 매디슨 애비뉴나 방송 어디에도 없었습니다.

몇 년 후인 2001년에 저는 AVP Pro Beach Volleyball Tour를 획득하여 남성과 여성을 같은 우산 아래 함께 모을 기회를 가졌습니다. 스포츠에서 처음으로 우리는 남녀 모두에게 동일한 상금과 TV 시청 시간을 의무화했으며 전설적인 Dick Ebersol NBC 스포츠 책임자는 여자 비치 발리볼을 주요 올림픽 스포츠로 만들었고 거의 30천만 명의 사람들이 Misty May와 Kerri Walsh가 올림픽에서 3연속 금메달 중 첫 번째로 이름을 올렸습니다. 오늘날 여자 비치발리볼은 NCAA 챔피언십 스포츠이며 많은 소녀들이 대학에 진학할 수 있는 통로입니다.

사람들은 항상 위대한 세레나 윌리엄스에 대해 이야기하고 그녀가 US 오픈에서 뛸 때마다, 특히 그녀가 작년에 은퇴했을 때 상승한 시청률에 대해 이야기하고 그녀를 마침내 돌파구를 찾은 여성 스포츠의 예로 꼽습니다.

그러나 올림픽은 95년에 한 번, US오픈은 XNUMX년에 한 번이기 때문에 TV시청률에 미치는 세레나 효과와 비치발리볼 사례는 이례적이었다. 최근까지 TV와 미디어에서 여성 스포츠의 배포 및 보도에 대한 움직임은 거의 없었습니다. 전반적으로 TV와 미디어의 모든 스포츠 배급 및 보도의 XNUMX%가 남성 스포츠에 할애되었습니다.

나는 과거에 우리가 정말로 변화를 보고 싶다면 ESPN, Fox, NBC와 같은 주요 배급사를 시작으로 스포츠 미디어가 TV에서 일정량의 여성 스포츠를 홍보하고 배포해야 한다고 주장했습니다. 이를 위해서는 Title IX 또는 Children's Television Act와 같은 입법 조치가 필요합니다. Federal Communications Commission과 아마도 법원은 그 법안을 지지하고 이를 시행하기 위해 뒤따를 것입니다. 소녀와 여성은 여성 스포츠를 시청할 수 있도록 조절해야 합니다. 시청자의 절반 이상을 차지합니다.

수년 동안 나는 여성 스포츠에 대한 투자가 경제적 현실(예: 분배 및 범위)에 기반하기보다는 "원인과 관련된" 기부 또는 자선 활동으로 취급되고 있다고 말해 왔습니다. 처음으로 나는 미디어 회사와 기업 투자를 정당화할 수 있는 일부 통계에 의해 뒷받침되는 문화적 변화의 가능성을 보고 있습니다.

"내가 그녀를 볼 수 있다면 그녀가 될 수 있다"는 말을 들어보셨을 것입니다. 그러나 우리는 일반적으로 TV와 미디어 모두에서 여성 스포츠를 보도록 도전해 왔습니다. 이를 위해 집중해야 할 세 가지 중요한 영역이 있습니다. 첫 번째는 TV 시청률입니다. 시청률이 높아지면 TV 배급사는 더 나은 시간 슬롯과 프로그래밍 프로모션을 제공할 것입니다. 두 번째는 해당 프로그래밍에 관심을 끄는 미디어 보도입니다. 그리고 세 번째는 존재하는 스폰서 활성화 또는 마케팅 지원의 양입니다.

WNBA는 TV 시청률 부문에서 획기적인 해를 맞이했습니다. WNBA 시청률은 22~2021년 사이 무려 2022%나 올랐다. 그것은 사람들이 마침내 더 많은 수의 스포츠를 "보기" 시작했다는 신호입니다. 이러한 시청률 상승은 TV 배급사(이 경우 ESPN)에 추가 프로모션과 더 나은 배급이 보장된다는 강력한 메시지를 보냅니다.

이러한 증가의 한 가지 이유는 ESPN Social이 2022년에 회사의 다양한 계정에서 WNBA 중심의 소셜 게시물 수를 두 배로 늘렸기 때문입니다. 이러한 노력의 결과로 1.1 억 노출, 20년에 비해 2021% 증가했으며 총 동영상 조회수는 193억 90만 회 이상으로 전년도에 비해 무려 XNUMX% 증가했습니다.

또한, 여성 스포츠를 중심으로 한 스폰서십 거래 및 활성화 증가 15개의 프로 여성 리그와 3,500개 브랜드에서 5,650개의 스폰서십 또는 미디어 계약을 체결했습니다. 한편, NCAA에서 "이름, 이미지 및 초상"(NIL) 거래의 출현으로 여대 우수 여성들이 680개 이상의 브랜드에서 350개의 파트너십을 판매하고 30천만 팔로워를 확보했습니다. WNBA는 1,000년 이후 선수 보증 계약이 2019%나 급증했습니다.

Adam Silver는 스폰서가 지불하는 돈이 아니라 소비자가 인식하는 리그의 가치를 형성하는 데 실제로 차이를 만드는 리그 뒤의 마케팅 지출에 대해 말합니다.

아직 갈 길이 멀지만 우리 문화는 여성 스포츠에 대해 올바른 방식으로 소통하기 시작했고 진정한 발전을 지원하는 움직임을 목격하고 있습니다. 이러한 최근의 성공을 축하할 때이지만 추진력을 유지하기 위해 가속도를 유지하십시오.