Shoreditch 스키 클럽은 애티튜드가 있는 에코 아우터웨어를 제공합니다.

세련된 영국 브랜드 All Saints의 전 크리에이티브 디렉터인 Wil Beedle은 애티튜드가 있는 옷에 대해 한두 가지를 알고 있습니다. 그의 Shoreditch Ski Club 아우터웨어 컬렉션은 Aspen 또는 Gstaad의 슬로프에서 그 이름을 따온 이스트 런던 지역에서와 마찬가지로 잘 어울립니다.

이 라벨은 지속 가능하게 제작되어 많은 스키 및 apres 스키 브랜드와 차별화됩니다. "겨울과 알프스 문화를 기념하는 많은 브랜드가 환경을 존중하지 않고 지속 가능한 옷을 생산하지 않았습니다."라고 Beedle은 말했습니다. “또한 그들은 고산 환경에서만 의미가 있는 방식으로 작업을 수행했습니다.

“우리가 원했던 것은 런던 동부 가정의 최첨단 커뮤니티, 특히 우리가 살고 일해온 곳의 활기찬 교차점에 이야기하는 제품을 만들고 이를 기술 성능 제품에 연결하는 것이었습니다. 슬로프와 뉴욕이나 런던에서도 작업합니다.

Beedle은 "목적의 경제성도 있어 XNUMX개의 서로 다른 코트가 필요하지 않은 무언가를 찾는 것이 초기 영감이었습니다."라고 덧붙였습니다. "누구나 사랑에 빠질 수 있는 단 하나의 제품을 찾을 수 있고 이스트 런던의 최첨단 거리에서 가장 열망하는 산악 리조트에 이르기까지 모든 곳에서 작동할 것입니다."

Shoreditch의 시각적 언어는 하드웨어와 X-stitch를 특징으로 하며 견고합니다. 독특한 실루엣과 짝을 이룬 이 브랜드의 머리를 돌리는 스타일은 바로 성능을 발휘합니다. Beedle은 "네온 색상이 아니라 차별화되도록 열심히 노력했습니다."라고 말했습니다.

Shoreditch 퍼파 재킷은 소비 후 플라스틱 병으로 만들어집니다. Beedle은 모든 재킷에 10개의 플라스틱 병에 해당하는 양이 있다고 덧붙이며 “깃털이나 솜털이 없습니다. 모든 재킷에는 10개의 플라스틱 병이 있을 뿐만 아니라, 퍼파는 당신을 영하 10도까지 따뜻하게 해줄 것입니다.”

Beedle은 회사가 의식적으로 제품을 개발하는 데 매우 집중하고 있다고 말했습니다. "저지나 면은 유기농이고 우리는 레깅스에 재활용 대나무를 사용합니다."라고 그는 말했습니다. “우리는 세계 최고의 무두질 공장 중 하나와 협력하여 의류 후 제조 공정에서 조립되는 재활용 가죽을 만들었습니다. 우리 양털은 유행을 위해 양식되지 않습니다. 재활용 가죽, 재활용 대나무 저지, 재활용 플라스틱 병을 사용한 퍼파 재킷에 대한 약속이 있습니다.”

가격은 $1,000 미만에서 $3,000까지 다양하며 대부분의 재킷은 $1,000 미만입니다. 대부분의 시어링 가격은 $2,000 미만이며 재활용 가죽은 $1,000 미만입니다.

소비자는 겉옷에서 지속 가능성을 찾고 있습니까? "나는 그들이 이것을 찾고 있다고 생각하고 싶지만 우리가 원하는 것은 디자인으로 완전히 차별화된 것을 제공하는 것입니다."라고 Beedle은 말했습니다. “오늘 회사를 시작한다면 어떻게 완전히 지속 가능하게 만들지 않고 어떻게 더 좋게 만들지 않을 수 있겠습니까? 제가 프로젝트를 만들기 시작했을 때 염두에 두었던 고려 사항입니다.

Beedle은 "브랜드는 어떤 모습이어야 하며 진정으로 차별화되고 가능한 한 다재다능하며 효과적인 것을 수행하고 고객에게 가능한 최고의 가치를 제공하는 것에 대한 우리의 책임은 무엇입니까"라고 말했습니다. “그것의 큰 부분은 지속 가능하면서도 시각적으로 차별화되어 미학을 타협하지 않고 멋진 감각과 태도를 타협하지 않는 것입니다. 어떤 사람들은 [지속 가능성]을 찾고 있습니다. 다른 사람들은 그냥 멋진 코트를 찾고 있어요.”

Beedle은 "내 주변의 여성, 그들이 입고 있는 것, 쇼핑하는 것, 나에게 말하는 것"에서 영감을 얻습니다. “우리 커뮤니티는 그들이 원하고 필요로 하는 것에 대해 항상 목소리를 높입니다. 또한 제가 그것을 더 많이 인식하고 연구를 함에 따라 오랜 세월 동안 제조에 대한 전문 지식을 가지고 연구를 수행하면서 창의적으로 사용할 수 있는 솔루션이 있었습니다. 가서 찾고 싶다면 답이 거기에 있다고 생각합니다.”

그의 이론을 테스트한 팝업 상점은 매우 성공적이어서 "즉시 매진되었습니다"라고 Beedle은 말했습니다. “사람들은 새로운 것에 대한 욕구가 있었습니다. 그 후, 우리가 세계 최고의 매장에서 가져온 픽업은 여전히 ​​식욕이 있음을 말해줍니다. 브랜드의 충성도 높은 팬이 된 모델과 유명인을 보면 우리가 올바른 길을 가고 있다는 것을 알 수 있습니다.”

벨라 하디드, '오징어 게임'의 황종호, 에바 첸, 칼리 클로스 등이 팬이다. “내가 그 모든 여성들에게서 얻은 것은 그들은 모두 매우 강한 정체성을 가지고 있고, 모두 매우 강한 목적을 가지고 있으며, 모두 다른 캐릭터를 대표한다는 것입니다. 그 모든 여성들에게 옷을 입힐 수 있다는 것은 브랜드로서 우리를 안심시키는 매력의 폭입니다.”

Beedle은 스키 선수이지만 “내가 해야 할 만큼 잘하지는 못합니다.”라고 그는 말했습니다. 그의 컬렉션은 슬로프에서만 작동하지 않습니다. 점점 더 그는 유럽에서 떠오르는 apres 스키 문화에 주목했습니다. "그 공간에서 더 멋진 일을 할 수 있는 기회가 있었습니다."라고 그는 말했습니다. "그곳에서 고급 시어링이 등장했고 사람들이 아프레스키 상황에서도 착용하기를 원했기 때문에 많은 하이브리드가 등장했습니다. 이는 이제 우리 사업의 큰 부분이 되었습니다."

Beedle은 Shoreditch의 대부분을 소유하고 있습니다. 올해 초 소규모 펀딩 라운드를 통해 "기술 패션계의 천사들과 유명인들이 정말 많이 모였다"고 그는 말했습니다. "우리는 정말 놀라운 소규모 지지자 및 투자자 그룹을 보유하고 있습니다."

이 컬렉션은 미국의 Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix 및 Neiman Marcus, 영국의 Selfridges 및 Browns, Lane Crawford에서 판매됩니다.CRD.A
아시아, Net-a-Porter.

Beedle은 독립형 회사 소유 매장은 현재 계획의 일부가 아니라고 말했습니다. "우리는 핵심 계정의 훌륭한 최상위 계층을 보유하고 있습니다."라고 그는 말했습니다. “우리가 성공적으로 수행한 것은 여러 팝업입니다. 우리는 Prada와 Gucci 옆에 있는 국제 디자이너 홀에 있던 Selfridges에서 팝업을 했습니다. 우리는 맨해튼의 Nordstrom에서 팝업으로 유사한 설치를 수행했으며 현재 한국 서울의 Tom Greyhound에 하나를 가지고 있습니다.

Beedle은 "우리는 집중된 순간, 집중된 설치를 독특한 방식으로 만들고 싶습니다. 우리는 매장에서 흥미로운 방식으로 이를 계속 수행할 것입니다."라고 말했습니다. “상설 소매 공간은 아직 우리의 할 일 목록에 없습니다. 우리는 다른 많은 기회와 흥미진진한 프로젝트가 있다고 생각하지만 물론 결코 그렇지 않다고 말하지는 않습니다. 우리는 XNUMX월에 독점적인 스타일을 가진 자체 전자 상거래 사이트를 시작했고 우리는 그것으로 큰 견인력을 보았습니다.

"우리는 브랜드로서 정말 환상적인 민첩성을 가지고 있습니다."라고 Beedle은 말했습니다. “우리는 여전히 작고 민첩합니다. 우리는 고객으로부터 듣고 배우고자 하는 욕구가 있습니다. 우리는 확실히 고객의 요구 사항을 해결할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 현재 우리는 브랜드를 착용한 최고의 소녀들과 그것을 들고 있는 가장 뚱뚱한 소녀들과 함께 유기적으로 광고하고 있습니다.”