Shopify와 Amazon은 Pinterest의 새 CEO에 대해 걱정해야 합니까?

주요 요점

• Pinterest는 PayPal 및 Google과 같은 전자 상거래 및 지불 처리 분야에서 인상적인 배경을 가진 Bill Ready라는 새로운 CEO를 영입했습니다.
• 이 임명은 Pinterest가 전자 상거래 시장에서 파도를 일으켜 400억 명 이상의 월간 사용자를 수익화하는 것을 의미할 것으로 예상됩니다.
• Amazon 및 Shopify 매장과 같은 기존 온라인 소매업체는 Pinterest의 움직임으로 인해 부정적인 영향을 받지 않을 수 있지만 플랫폼의 개별 제작자는 수익 잠재력이 감소하는 것을 볼 수 있습니다.

Pinterest는 전자 상거래 파이를 원합니다. 적어도 Bill Ready를 CEO로 임명하고 LinkedIn에서 새로운 역할을 발표한 그의 게시물에서 발췌한 내용입니다. 그는 10년 넘게 공동 설립자이자 CEO인 Ben Silbermann을 대신할 예정이며, 그는 집행 회장으로서 더 중요한 역할을 맡게 됩니다.

Pinterest가 경쟁이 치열한 전자 상거래 공간에 한 획을 긋고 싶다면 Bill Ready가 그 책임을 주도할 사람입니다. 지난 XNUMX년 동안 그는 PayPal의 최고 운영 책임자 및 Google의 상거래 및 결제 책임자를 포함하여 결제 및 전자 상거래 세계의 유명 인사를 이끌었습니다. 그래서 예, 그는 자신이하는 일을 알고 있습니다.

Ready는 LinkedIn에서 자신의 임명을 발표했으며 전자 상거래 세계를 들썩이게 하는 한 줄을 포함했습니다. "

그의 배경을 감안할 때 '더 깊이 관여'한다는 것은 물건을 사는 것을 의미한다는 것이 분명합니다. 그렇다면 이것이 더 확고한 전자 상거래 회사에 의미하는 바는 무엇입니까? Shopify는 최근 주식 분할과 부진한 1분기 실적 결과로 헤드라인을 장식한 한 예입니다. Pinterest는 비즈니스에 추가적인 위협이 됩니까? 아니면 소셜 미디어에서 소매점으로 이어지는 보다 직접적인 경로가 될 것입니까?

전자상거래 환경

온라인 지출이 전체 소매 비용에서 더 많은 부분을 차지해야 한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 추세는 수년 동안 오프라인 소매보다 온라인 소매를 선호했지만 대유행은 이것을 오버드라이브로 전환했습니다.

집에 갇혀 있고 상점에 갈 수 없기 때문에 이전에는 직접 방문할 수 있었던 많은 구매가 온라인으로 이루어져야 했습니다. 소비자들은 새로운 매장을 시험해 보고 이전에는 온라인 주문을 고려하지 않았을 더 큰 품목을 주문했으며 제품 광고가 게재되는 기기에서 더 많은 시간을 보냈습니다.

방에 거대한 Jeff Bezos 크기의 코끼리에도 불구하고 미국 전자 상거래 시장은 Amazon 외부에서 꽤 분열되어 있습니다. 그들은 가지고있다 시장 점유율에 대한 교살 41%로 Shopify 매장이 10.30%의 점유율로 XNUMX위를 차지했습니다. 상위 XNUMX위 안에 드는 다른 큰 이름에는 Walmart, eBay, Target 및 Best Buy가 있습니다.

Amazon과 달리 Shopify는 자체 매장에서 제품을 판매하지 않습니다. 회사에 대해 잘 모르는 경우 웹 사이트 빌더를 제공하여 신진 기업가가 온라인 상점을 설정할 수 있도록 합니다. 코딩을 하거나 웹 디자인을 배우거나 지불 처리를 직접 통합할 필요 없이 이를 수행할 수 있습니다.

Shopify 플랫폼의 상점은 티셔츠부터 애완동물 사료, 맞춤형 보블헤드에 이르기까지 Shopify에 구축된 다양한 웹사이트를 통해 구입할 수 있는 매우 광범위한 매장입니다.

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Pinterest의 전자 상거래 플레이는 무엇입니까?

우리는 아직 모르지만 현재로서는 제휴 마케팅이 작동하는 방식과 유사하게 Pinterest가 거대한 상점이 되는 가장 확실한 경로가 보일 것입니다. 제휴 마케팅은 오랜 기간 동안 사용되어 왔으며 거의 ​​모든 온라인 산업에서 배후에서 운영됩니다.

제휴 링크는 웹사이트, 인플루언서 또는 다른 사람이 고객을 비즈니스로 추천한 것에 대해 컷을 받는 경우입니다. 따라서 Gizmodo와 같은 웹사이트에서 최신 Macbook에 대한 리뷰를 읽고 있을 때 해당 웹사이트에 구매 링크가 있습니다. 링크를 클릭한 후 구매하면 Apple에서 판매 금액의 일부를 Gizmodo에서 제공합니다.

이것은 Pinterest가 방대한 트래픽 수준에서 수익을 창출하는 가장 좋은 방법일 것입니다. Pinterest가 작동하는 이유는 사용자가 온라인에서 찾은 멋진 제품과 꿀팁을 공유하는 것을 좋아하기 때문입니다. 정원 가꾸기, 바베큐, 축구, 새끼 고양이 등 무엇을 하든 웹에서 사용자가 '고정'한 훌륭한 항목과 가이드를 찾을 수 있습니다.

현재 플랫폼 사용자는 Pinterest에서 제품이나 서비스를 구매할 수 있는 외부 웹사이트로 이동합니다. 이들은 종종 제휴 링크이지만 개별 제작자는 Pinterest가 아닌 제휴 수수료를 받습니다.

그리고 그것은 매달 문밖으로 나가는 많은 수수료입니다. 현재 Pinterest는 월간 활성 사용자 430 백만 명 세계에서 14번째로 큰 소셜 네트워크입니다.

Instagram이 앱 내에서 소매점을 공격적으로 구현하는 방식과 잠재적으로 다르지 않습니다. 브랜드는 오랫동안 Instagram에서 유료 및 소셜 광고를 사용해 왔습니다. 그러나 앱의 쇼핑 기능 이전에 기업은 고객이 Instagram에서 소매 웹사이트로 이동하도록 광고를 게재했습니다. 더 이상은 아닙니다.

이제 앱 내에서 쇼핑하고 새 티셔츠나 맞춤 운동화 한 켤레를 구입한 다음 다시 사촌의 새 강아지 사진을 볼 수 있습니다. Instagram은 새로운 브랜드를 발견하는 곳에서 새로운 브랜드를 직접 구매할 수 있는 곳으로 이동했습니다.

Pinterest도 같은 일을 할 수 있습니다. 자신이 가장 좋아하는 틈새 시장에 전념하는 수많은 사용자와 함께 고객은 거기에 있고 구매할 준비가 되어 있습니다. 한 가지 유추는 Pinterest가 온라인 쇼핑몰처럼 되어 공통의 관심사와 취미를 둘러보고, 사교하고, 공유하고, 쇼핑할 수 있는 장소를 제공할 수 있다는 것입니다.

Shopify와 Amazon이 걱정해야 합니까?

아마 아닐 것입니다. Bill Ready의 계획이 위에서 설명한 것과 같다면 Shopify, Amazon 및 수천 개의 기타 온라인 소매업체에 더 많은 비즈니스를 퍼뜨릴 가능성이 있습니다. Pinterest 사용자는 Shopify 매장과 Amazon에서 판매 가능한 제품을 고정하여 찾은 항목을 구매하려는 사용자의 마찰을 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품을 판매하는 최종 회사는 변경되지 않지만 Pinterest에 판매 금액의 일부를 지불해야 할 것입니다. 이러한 유형의 수수료는 온라인 소매에서 흔히 볼 수 있습니다. 그렇다면 이 상황에서 누가 손해를 봅니까?

Pinterest 제작자일 수 있습니다. Pinterest는 크리에이터와 인플루언서에게 공간을 제공할 때 Instagram, YouTube 및 Twitter와 같은 다른 플랫폼보다 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 그럼에도 불구하고 많은 개인이 플랫폼에서 큰 돈을 벌고 있습니다.

제휴 마케팅은 내장된 제휴 링크를 통해 플랫폼에 항목을 추가하여 항목을 구매할 때 작성자에게 자동으로 수수료를 지불하는 중요한 소스입니다. 현재로서는 확실히 알 수 있는 방법이 없지만, Pinterest가 수익 창출에 초점을 맞추도록 변경하면 압력을 받게 될 영역 중 하나가 될 가능성이 높습니다.

전자 상거래 소매업체는 판매 수수료를 지불하는 데 문제가 없지만 Pinterest와 개별 제작자 모두에게 수수료를 지불할 준비가 되어 있지 않을 것입니다. 이러한 비즈니스는 종종 상대적으로 적은 마진으로 운영되며 전체 삭감이 너무 크면 지원을 원하지 않을 것입니다.

그렇다고 모든 전자 상거래 회사가 순조로운 항해를 해야 한다는 것은 아닙니다. Shopify는 최근 10-1 주식 분할을 완료했지만 올해 가격은 충격을 받아 70% 이상 하락했습니다. 그것의 수익 및 이익 수치 전자 상거래의 성장에도 불구하고 팬데믹 생활 및 작업 패턴에서 멀어짐에 따라 속도가 느려질 것이라는 우려가 있습니다.

아마존의 거대 기업조차도 올해 주가가 35% 이상 하락하면서 흔들리고 있습니다. 지난 주에는 빠르면 2024년에 창고에 새 직원이 부족할 수 있다는 메모가 유출되기도 했습니다.

전반적으로 테이크 아웃은 소매 공간에서 정상적인 모습이 아직 확실하지 않으며 전염병이 쇼핑객의 장기적인 습관에 어떤 영향을 미쳤는지 이해하려면 시간이 걸릴 것입니다.

투자자를 위한 전자상거래

온라인 소매업체는 팬데믹 기간 동안 은행을 운영했지만 2022년에는 약간의 현실 확인이 되었습니다. 주가는 폭락했고 분석가들은 온라인만이 아닌 세상에서 미래가 어떻게 될지 걱정하고 있습니다.

그것은 일반적으로 기술에 대한 광범위한 주제였습니다. 그만큼 NASDAQ Shopify 및 Amazon 외에도 Apple, Microsoft 및 Meta와 같은 회사를 포함하여 박살났습니다. 우리는 이것이 조금 멀리 갔다고 생각하고 빅 테크가 적절한 가치로 보이기 시작했습니다.

그것이 우리가 만든 이유입니다 테크 랠리 키트. 우리는 기술 부문과 대규모 기존 회사 간의 잘못된 가격 책정을 이용하기 위해 키트를 설계했습니다. 거래를 원활하게 하기 위해 우리는 기술 부문에서 롱 포지션을 취하고 다우 30 지수에 대해 숏 포지션을 취하여 시장 위험을 헤지하는 것을 목표로 합니다.

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