스냅, 광고시장 악몽 '현실화' 보여

이 기사는 Morning Brief에 처음 게재되었습니다. 매주 월요일부터 금요일까지 동부 표준시 오전 6시 30 분까지받은 편지함으로 모닝 브리프를 직접 받아보세요. 확인

Wednesday, May 25, 2022

오늘의 뉴스레터는 브라이언 청, 야후 파이낸스의 Fed, 경제 및 은행 업무를 담당하는 앵커이자 기자입니다. 트위터에서 그를 팔로우할 수 있습니다. b.

스냅챗(SNAP) 화요일에 최악의 하루를 보냈습니다.

이후 회사 주가는 43% 하락했다. 주주들에게 보내는 메시지 "거시경제적 환경"이 이번 분기 수익에 영향을 미칠 것이라는 점입니다.

Amazon과 같은 거대 기술 기업(AMZN), 알파벳(GOOGL), 사과 (AAPL) 및 메타(FB), 모두 화요일 거래 세션에서 주가가 하락했습니다. Snapchat의 규모는 이들 회사의 극히 일부에 불과하지만, 업데이트된 지침에 대한 내용은 이미 해당 주식에 대해 유혈낭자한 2022년이었던 기술 투자자들을 놀라게 했습니다.

가능한 답을 찾기 위해 BofA Global Research가 화요일에 발표한 "광고 경기 침체 우려가 현실화되고 있다"는 내용을 살펴보세요. 이론: 프리롤 광고나 통합 콘텐츠에 대해 Snapchat에 비용을 지불하는 광고주 기반은 Google에 비용을 지불하는 광고주 기반과 동일합니다. 아니면 핀터레스트(PINS). 또는 이전에 Facebook으로 알려진 회사입니다.

메모에는 "2월 XNUMX분기 실적까지 인터넷 그룹에 대한 감정이 남을 것으로 예상합니다"라고 적혀 있습니다. Jefferies의 분석가들은 이러한 견해를 반영했습니다. 화요일에 메모로 논쟁하다 그들은 광고 시장의 약점이 Snap에만 국한되어 "가능성이 거의 없다"고 믿고 있습니다.

이 "돌출"은 나스닥(^ IXIC)는 화요일에 2.3% 하락하여 중국의 경제 폐쇄, 우크라이나 전쟁, 연준의 펀치볼 당기기로 인해 촉발된 2022년 시장 매도세를 연장했습니다. 현재 기술지수는 2020년 XNUMX월 이후 최저 수준이다.

Snapchat의 또 다른 문제는 무엇입니까? 투자자를 놀라게 한 것은 앱 사용자의 수가 아닙니다. 이 회사는 지난 분기에 전 세계 일일 활성 사용자에 대한 월스트리트의 추정치를 가까스로 앞질렀으며 332월 31일 현재 XNUMX억 XNUMX만 명을 보고했습니다. 우리가 듣는 주제 한때 성장에 집착했던 회사에서요.

이야기는 계속됩니다.

'거시경제적 환경'을 의미한다면 경기 침체에 대한 두려움, 그렇다면 문제는 얼마나 많은 사람들이 귀 필터를 사용하고 있는지가 아니라 Snapchat의 조명을 유지하는 광고비가 고갈되는 것입니다.

그러나 Snapchat은 주가의 급격한 상승과 하락을 겪은 적이 없습니다. 그리고 흥미롭게도 이러한 변동은 훨씬 더 큰 규모의 소셜 미디어 동료에서 읽은 시장과 밀접하게 연결되어 있습니다.

XNUMX월에 Meta는 부진한 수익 가이던스와 개인정보 변경을 비난하다 Apple의 iOS 모바일 시스템에 적용됩니다. Snapchat 주가는 20% 하락했습니다. 벨이 울린 후 무슨 일이 일어났나요? Snap은 자체 수익을 발표하고 처음으로 순이익을 달성했다고 밝혔으며, 다음날 거의 두 배로 늘어났어요.

그 전 분기는 어때요? 회사는 매출 기대치를 놓치고 iOS 변경의 영향을 놀리기도 했습니다. 주식 25% 매도.

이를 "거시경제적 환경" 또는 "iOS에 관한 것"이라고 부르는데, 이들 회사의 스토리는 사용자 수보다는 광고비에 더 많이 좌우됩니다.

특히 '불황'이라는 말이 떠도는 취약한 금융 환경에서 현금은 결코 쓰레기가 아니다. 이는 '성장'에서 '가치'로 전환하고 있는 테크 기업의 생존 전략이다.

오늘 볼 것

경제

• 동부 표준시 오전 7:00 : MBA 모기지 신청, 20월 11.0일 종료된 주(전주 동안 -XNUMX%)

• 동부 표준시 오전 8:30 : 내구재 주문, 0.6월 잠정치(예상1.1%, 전월중 XNUMX%)

• 동부 표준시 오전 8:30 : 운송을 제외한 내구재, 0.6월 잠정치(예상1.4%, 전월중 XNUMX%)

• 동부 표준시 오전 8:30 : 항공기를 제외한 비방위 자본재 주문, 0.5월 잠정(예상1.3%, 전월중 XNUMX%)

• 동부 표준시 오전 8:30 : 항공기를 제외한 비방위 자본재 선적, 0.5월 잠정치(0.4% 예상, 전월 대비 XNUMX%)

• 2 : 오후 00 : FOMC 회의록

수입

시판 전

• 딕의 스포츠 용품(DKS) 2.47 억 2.63 천만 달러의 수익에 대해 주당 XNUMX 달러의 조정 수입을보고 할 것으로 예상됩니다

• 표현하다 (특급) $ 13 백만의 수익에 대해 주당 435.33 센트의 조정 손실을보고 할 것으로 예상됩니다.

시판 후

• 엔비디아 (NVDA) 1.30 억 8.10 천만 달러의 수익에 대해 주당 XNUMX 달러의 조정 수입을보고 할 것으로 예상됩니다

• 상자 (박스) 25 억 234.56 만 달러의 수익에 대해 주당 XNUMX 센트의 조정 수익을보고 할 것으로 예상됩니다.

• 뉴타닉스(NTNX) $ 22 백만의 수익에 대해 주당 39808 센트의 조정 손실을보고 할 것으로 예상됩니다.

Yahoo Finance 하이라이트

-

Yahoo Finance의 최신 재무 및 비즈니스 뉴스 읽기

에 Yahoo Finance를 팔로우하십시오. 트위터, 인스타그램, 유튜브, 페이스북, Flipboard및 링크드인