소셜 미디어 플랫폼이 두꺼워집니다.

광고 수익은 돈이며, 쉽게 조작되거나 잘못 계산될 수 있는 것이 아니기를 바랍니다. 사용자 수는 다른 이야기입니다. 모든 소셜 미디어 회사는 범위를 측정하는 방법에 대한 자체 표준을 갖고 있는 것 같습니다. 그 중 XNUMX명을 신고하고,

메타 플랫폼

FB -2.56 %

동시에 너무 많은 것을 공유하지만 아직은 너무 적습니다. 이는 얼마나 많은 사람들이 Facebook 앱과 더 광범위한 "패밀리" 앱을 매일 및 매월 사용하는지를 각각 알려줍니다. 요즘 가장 인기 있는 자산은 Instagram이지만 특정 사용자 수는 누구에게나 가장 좋은 추측으로 남아 있습니다.

최근 2018년,

트위터

TWTR -0.18 %

는 투자자들에게 일일 활성 사용자 증가가 플랫폼을 일일 유틸리티로 활용하는 데 성공한 "최상의 척도"라고 말했습니다. 그러나 2019년 초 트위터는 광고를 볼 수 있는 사용자로 정의되는 "수익 창출이 가능한 일일 활성 사용자"라는 새로운 지표를 도입했습니다. 트위터는 2018년 10분기 주주 서한에서 새로운 지표는 “현재 다른 회사의 공개와 비교할 수 없다”고 밝혔으며 트위터의 목표는 가능한 최대 일일 활성 사용자 수를 공개하는 것이 아니라고 밝혔습니다. 그것은 편리했습니다. 당시 Meta의 Facebook 앱은 Twitter보다 일일 사용자 수가 약 XNUMX배 많은 것처럼 보였습니다.

스냅 Inc.의

SNAP -1.21 %

Snapchat은 일일 사용자를 보고하지만

핀터레스트

PINS -3.21 %

그렇지 않습니다. 연간 보고서에 따르면 Pinterest의 성장 노력은 "현재 일일 활성 사용자 수를 늘리는 데 초점을 맞추고 있지 않으며 대부분의 사용자가 일일 활성 사용자가 될 것으로 예상하지 않습니다." 자신이 아닌 것을 시도하지 않은 것에 대해 공로를 인정할 수 있지만 회사가 아마도 가장 위협적인 비교를 시작하기에는 일일 집계가 그다지 인상적이지 않다고 상상해야 합니다. Pinterest와 마찬가지로 Meta도 평균 수익을 계산합니다. 월별 사용자 측정항목이 포함된 사용자별. 미국과 캐나다에서 Facebook은 48분기에 월간 사용자당 평균 4.98달러 이상의 수익을 창출했습니다. Pinterest는 $XNUMX를 창출했습니다.

궁극적으로 대부분의 사용자 지표는 회사가 어떤 것을 선택하든 약간 모호합니다. 트위터는 목요일에 실제로 작년 말까지 12분기 연속으로 mDAU를 잘못 기재했으며, 이는 단일 사용자가 여러 계정을 소유하고 있는 것에 대한 공로를 인정했다고 밝혔습니다. 그 차이는 특별히 크지 않았습니다. 예를 들어 트위터는 1.9년 2021분기에 수익을 창출할 수 있는 일일 활성 사용자 수가 약 214.7만 명 더 적었다고 밝혔습니다. 이는 재작성된 총 XNUMX억 XNUMX만 명 중 일부입니다.

마찬가지로 Meta는 2021년 11분기에 Facebook 앱의 월간 활성 사용자 중 약 XNUMX%가 중복 계정일 수 있다고 서류에서 밝혔습니다.

그러나 작은 변화가 월스트리트에 큰 도움이 될 수 있습니다. 핀터레스트 주가는 회사의 13분기 보고서에서 월간 활성 사용자가 안정화될 수 있다고 시사한 후 목요일 XNUMX% 이상 상승했습니다. 후에 XNUMX분기 연속 하락세핀터레스트는 25분기에 월간 활성 사용자가 432.9만 명을 추가했다고 밝혔다. 또한 회사는 433월 XNUMX일 기준 월간 활성 사용자가 XNUMX억 XNUMX만 명으로 XNUMX분기 보고 수치인 XNUMX억 XNUMX만 명보다 약간 감소했다고 밝혔습니다. 핀터레스트는 그 차이가 반올림으로 인한 것인지 여부를 밝히기를 거부했습니다.

메타 주가 폭락 XNUMX분의 XNUMX 이상 손실 회사가 17분기에 일일 활성 Facebook 사용자가 연속으로 XNUMX만 명 감소했다고 회사가 발표한 후 하루 만에 그 가치가 감소했습니다. 그러나 무엇보다도 페이스북의 일일 활성 사용자 기반이 다시 연속 성장세로 돌아섰음을 보여주는 XNUMX분기 실적 이후 페이스북의 주가는 목요일 XNUMX% 이상 급등했습니다.

Meta의 최신 분기별 보고서는 "주요 지표의 한계", 특히 사용자 지표에 대한 공개로 시작됩니다. 회사는 제품 사용을 추적하는 데 있어 본질적인 어려움에 대해 이야기하며 "중요한 판단"이 필요하며 기술적 오류도 발생할 수 있다고 덧붙였습니다.

계속해서 계산 프로세스를 정기적으로 검토하면 과거 데이터가 조정될 수 있으며 일반적으로 변경 사항이 오류 한계 내에 있는 한 업데이트할 계획이 없다고 말했습니다. 이 마진은 기간과 카테고리에 따라 다르지만 Facebook은 자사의 글로벌 앱 제품군에 대해 일반적으로 월간 활성 사용자의 약 3%로 정의할 수 있다고 말했습니다. 3.64분기 109억 XNUMX천만 명을 기준으로 하면 이는 약 XNUMX억 XNUMX백만 명의 사용자에 해당합니다. 간단히 말해서, 단지 백만 명 정도의 사용자가 있는 분기별 변동에 주식이 큰 움직임을 보이는 것은 거의 의미가 없습니다.

최근 몇 달 동안 기술 기업은 투기적 승자에서 잠재적인 가치 플레이로 변모했으며 소셜 미디어 부문도 거의 예외가 아닙니다. Meta, Pinterest, Snap의 주가는 올해 현재까지 평균 41% 하락했습니다.

물론 핵심 기본 사항을 지나치게 과대평가하지 않는 한 가격은 매우 매력적일 수 있습니다.

에 쓰기 로라 포먼 [이메일 보호]