후원자는 Nascar의 다양성 노력 뒤에 '포효'를 둡니다.

NASC로 이어지는 주 동안SC
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R 주말에 Richmond Raceway에서 NASCAR이 파티를 열었습니다. 특히 드라이버 Bubba Wallace가 주최하고 Wallace가 NASCAR의 업계 전체 DE&I 위원회에 제출한 아이디어에서 영감을 받은 이벤트입니다. 이것은 NASCAR가 스포츠를 접할 수 없는 다양한 청중에게 다가가는 데 도움이 되는 아이디어를 육성하기 위해 부분적으로는 시즌 내내 만나는 업계 대표들로 구성된 위원회입니다.

리치몬드 이벤트는 크리에이티브 에이전시가 제작했으며 라이브 피트 스톱 시연, 유명한 힙합 아티스트 웨일(Wale)과 같은 연주자의 라이브 음악, 버지니아 주립 대학 트로이 폭발 마칭 밴드(Virginia State University Trojan Explosion Marching Band)를 선보였습니다. NASCAR는 또한 지역 흑인 소유 기업의 푸드 트럭과 제휴했습니다.

모든 계정에 의해 "Bubba's Block Party"는 대성공이었습니다.

다음 날 월레스는 "실제로 정말 잘 되었어요."라고 말했습니다. “알다시피, 이것은 트랙에서 다양성 노력을 개선하기 위해 우리가 무엇을 할 수 있는지에 대한 몇 달 전에 나온 아이디어였습니다. 트랙에서 경험하고 소수 민족 배경에서 경마장에 이르기까지 더 많은 사람들을 끌어들이고 우리 이벤트에 참여할 수 있습니다.”

Wallace는 NASCAR가 자신의 아이디어를 받아 실제로 실행했으며 모든 것이 합쳐지는 것을 보는 것이 "정말 멋졌다"고 덧붙였습니다. 무료로 선착순으로 제공되는 3,500개 정도의 티켓이 빠르게 소진되었다고 덧붙였습니다. 위로.

그는 “그곳에 있던 모든 사람들이 재미있었고 분위기만으로도 즐거웠다”고 말했다. "이 경마장에서 인구 통계를 보는 것은 매우 중요하고 매우 겸손했습니다."

Wallace는 1963년 이래로 NASCAR의 최상위 컵 시리즈에서 해당 수준에서 레이스에서 우승한 최초의 흑인 드라이버입니다. 최근 몇 년 동안 그는 또한 스포츠의 다양성과 포용성을 위한 노력의 얼굴이 되기 위해 한 발 더 나아갔습니다.

그리고 이러한 노력이 Wallace와 그의 23XI Racing 팀에 후원자를 끌어들였다는 것은 비밀이 아닙니다. NASCAR 드라이버 Denny Hamlin과 NBA의 전설 Michael Jordan이 공동 소유하고 설립했습니다.

그 후원자 중 하나는 MoneyLion입니다.

금융 서비스 회사인 MoneyLion은 Penske Racing과 처음 파트너십을 맺은 2018년부터 NASCAR에 있었습니다. 그러나 이번 시즌에 회사는 팀의 두 번째 드라이버인 Kurt Busch와 함께 Wallace를 후원하기 위해 23XI로 옮겼습니다.

MoneyLion의 최고 콘텐츠 책임자인 Jeff Frommer는 "Penske는 정말 놀라운 조직이자 훌륭한 파트너였습니다."라고 말하면서 회사를 23XI Racing에 매료시킨 것은 같은 종류의 비즈니스 철학을 공유하기 때문이라고 덧붙였습니다.

"MoneyLion이 실제로 하려는 것은 99%를 위해 구축되지 않은 금융 시스템을 붕괴시키는 것입니다."라고 Frommer가 말했습니다. "그리고 마이클 조던과 같은 사람을 보면 그가 NASCAR와 같은 스포츠에 뛰어들 때 그의 사명과 그와 함께 가져 오는 문화적 반향이 우리에게 정말로 울려 퍼졌습니다."

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다양성과 포용성에 대한 NASCAR의 초점은 팬의 충성도와 함께 결정에 반영되었습니다.

Frommer는 "더 나은 팬을 보유한 스포츠는 없다고 생각합니다."라고 말했습니다. “저는 최근 몇 년 동안 달링턴에서 몇 차례 경주에 참가할 기회가 있었습니다. 그리고 팬들은 진정한 팬이며 스포츠에 관심을 갖고 드라이버에 관심을 갖고 있습니다. 그리고 스포츠 팬덤과 풍경 전반에 걸쳐 우리 브랜드가 존재하기를 원하는 위치에 대해 생각하고 있었습니다. NASCAR를 두 배로 늘리는 것은 정말 합리적이었습니다.”

MoneyLion은 단순히 트랙용 레이싱카를 포장하고 레이스에서 고객을 호스팅하는 데 관심이 없지만 플랫폼을 사용하여 MoneyLion이 하는 일에 대해 팬층을 교육하는 것과 함께 트랙에서 떨어진 노력의 일부가 됩니다.

Frommer에 따르면 MoneyLion의 브랜드 사명은 "모든 소비자가 재정적 목표를 달성하기 위해 올바른 콘텐츠, 올바른 제품 및 올바른 조언에 액세스할 수 있도록 금융 시스템을 재배치하는 것"입니다.

“저는 항상 우리 팀에게 인생이 돈이 전부는 아니라고 말하지만 어쨌든 돈은 우리가 인생에서 내리는 모든 결정을 좌우합니다.”라고 덧붙였습니다. “그리고 많은 사람들은 자신의 돈을 통제할 수 없다고 느끼기 때문에 많은 삶의 결정을 통제할 수 없다고 느낍니다. 휘발유 가격이 오르고 임대료가 오르고 음식 가격이 오르면 단일 응용 프로그램에서 우리가 사람들에게 돈을 버는 방법을 가르치고 현재 금융 지식의 공백을 채울 동기와 지식을 제공할 수 있는 능력이 있습니다. "

이라는 것은 잘 알려져 있다. 흑인 미국인에 대한 재정적 포용 부족 금융 시스템의 모든 수준에 존재하며 많은 사람들이 재정적으로 불리합니다. ~ 안에 예를 들어 2016년 한 연구에서는 미국의 평균적인 흑인 가족의 총 부는 평균적인 백인 가족의 부의 대략 XNUMX분의 XNUMX이었습니다. 부의 감소로 인해 흑인 미국인은 금융 시장에서 과소 대표되고 앞서 나갈 수 있는 금융 지식이 부족합니다. Wallace 및 NASCAR와 마찬가지로 MoneyLion은 메시지를 가장 많이 들어야 하는 커뮤니티에 손을 뻗고 있습니다.

MoneyLion은 NASCAR 및 스포츠 외부에서도 지역 사회 봉사 활동을 통해 재정의 기본을 이해하는 데 필요한 기본 기술이 없는 사람들에게 다가가고 부를 이해하고 관리하는 데 필요한 도구에 액세스할 수 있도록 합니다.

“개인적으로는 제가 자라면서 아버지가 경찰이셨어요. 엄마는 선생님이셨어요.” Frommer가 말했습니다. “나는 은수저가 없었고 당신이 XNUMX달러의 가치를 배웠다고 생각합니다.

"할 수만 있다면 우리는 모든 마케팅 비용을 지역 사회를 지원하는 데 사용할 것이며 지속적으로 그렇게 하는 것을 보게 될 것입니다."

그 방법 중 하나는 회사가 가스 경품을 위해 23XI 팀과 함께 후원하는 콘테스트입니다.

"우리는 가스가 지붕을 통해 통과하는 지역 사회에서 문제를 보았습니다."라고 Frommer가 말했습니다. “은행으로서 우리는 고객이 지갑에서 자신의 몫을 어디에서 지출하는지 확인하고 계속해서 증가하고 있습니다. 그리고 당신이 사회적인 수다를 본다면, 맞아요, 고객들은 펌프에 가서 채우는 것을 통제할 수 없다고 느꼈습니다.

“우리는 누군가 MoneyLion에 돈을 지불하지 않고 고객이 아니더라도 플랫폼에 대한 무료 액세스를 제공하기로 결정했습니다. 당신은 앱에 와서 무료 '포효'태그를 받으세요. 그리고 지식과 콘텐츠에 대한 엄청난 보상과 액세스의 잠금을 해제합니다.

따라서 Twitter 및 당사 소셜 채널의 'Get Pumped Tuesday'를 통해 매주 화요일 댓글 섹션에 누구나 무료로 액세스할 수 있는 'roar' 태그를 게시할 수 있으며 매주 500명을 선정하고, 한 달치 가스를 충당하기 위해 XNUMX달러를 주십시오.”

트랙에서 23명의 주간 우승자 중 한 명이 10,000XI의 자동차 중 하나에 자신의 태그가 부착되어 있고 그 자동차 중 하나가 경주에서 우승하면 그 사람은 $XNUMX를 받게 됩니다.

월리스에게는 같은 철학을 공유하는 후원자가 있다는 것이 중요합니다.

"나는 우리가 지금 돈이 중요한 위치에 있다고 생각합니다."라고 Wallace가 말했습니다. “제 말은, 돈은 항상 중요합니다. 오해하지 마세요. 하지만 인플레이션과 휘발유 가격 그리고 모든 것이 상승하는 상황에서 MoneyLion과 같은 파트너가 우리 팀과 같은 핵심 가치를 공유하고 팬들에게 보답하고 그들을 우리 팀의 일부로 만들고자 하는 저와 같은 파트너가 있다는 것을 알 수 있습니다. 내가 이기면 그들이 이기고 그것이 매우 중요하다고 생각합니다.

“180월부터 시즌이 끝날 때까지 이 경품 행사를 개최할 수 있게 된 것은 정말 재미있었다고 생각합니다. 그들은 우리와 함께 타고 있습니다. '이봐, 여기 몇 달러야'라는 말이 아닙니다. 이제 우리 경주용 자동차를 타고 우리 B 포스트에 바로 거기에 당신의 포효 꼬리표를 붙이고 우리와 함께 시속 XNUMX마일을 갈 수 있는 기회가 생겼습니다. . 그래서 그들이 게임의 일부가 되고 그들이 게임에 스킨을 가지고 있는 것처럼 느끼는 것은 정말 멋진 일입니다.”

후원자로서 MoneyLion은 NASCAR에 막대한 투자를 했으며 앞으로도 그럴 것입니다.

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"당신은 우리가 도달 범위를 확장하기 위해 트랙에 몇 가지 정말 흥미로운 문화적 영향을 가져오는 것을 보게 될 것입니다."라고 Frommer가 말했습니다. “정말 보기 좋은 것은 우리가 최근에 트랙에 데려온 많은 사람들과 VIP 경험을 제공했거나 경주에 가거나 Bubba를 만날 기회를 가졌던 우리 영역의 사람들과 커트, 그들이 돌아왔다. NASCAR를 보는 것처럼 그들은 팬이 됩니다. 그리고 나는 스포츠도 그것을 찾고 있다고 생각합니다.

“당신은 MoneyLion이 팀뿐만 아니라 NASCAR 전반에 걸쳐 정말 놀라운 파트너라는 것을 알게 되실 것이라고 생각합니다. 많은 전통적 브랜드가 가지고 있지 않다고 생각하는 리소스를 가지고 있다는 것만으로도 충분합니다. 그들은 지금 우리가 하고 있는 미디어 엔터테인먼트 부서가 없습니다.”

그들은 분명히 이미 드라이버와 팀의 팬을 만들었습니다. 그리고 아마도 다음 "Bubba's Block Party"에 참석할 것입니다.

"MoneyLion은 모든 것에 대한 금융 이해력에 대한 판도를 바꾸고 실제로 돈을 벌기 위해 노력하고 있습니다."라고 Wallace가 말했습니다. "그것은 당신이하는 일입니다. 돈을 벌 때마다 돈 사자가 되십시오.

"그들이 우리와 함께한다는 것은 우리에게 정말 특별합니다."