스포츠 베팅으로 XNUMX분기 광고 지출 증가

역사적으로, XNUMX분기 광고는 휴가철의 높은 수요로 인해 연중 가장 비쌌습니다. 마케팅 예산을 늘리는 전통적인 제품 범주에는 소매업체, 장난감/게임, 의류, 주류 및 영화 스튜디오가 포함됩니다. 게다가 격년으로 정치 광고는 수십억 달러의 광고비를 떨어뜨립니다. 목록에 새로운 것은 스포츠 베팅이 될 것입니다.

또한 XNUMX분기마다 NFL과 대학 미식축구가 본격화되고, 포스트시즌 야구가 있고 NBA, 대학농구, NHL이 새 시즌을 시작합니다. 올해는 또한 XNUMX년마다 열리는 카타르에서 열리는 FIFA 남자 월드컵 축구 토너먼트도 포함됩니다. 더위 때문에 글로벌 행사가 XNUMX~XNUMX월에서 XNUMX~XNUMX월로 연기됐다.

XNUMX분기에 BIA Advisory Services의 예측 및 분석 부사장 Nicole Ovadia는 "스포츠 베팅이 매우 바쁜 시기이므로 이 분야의 주요 플레이어가 경쟁하면서 광고 지출이 급증할 것으로 예상합니다. 특히 스포츠 베팅이 새로운 시장에서 고객을 위해." TVREV의 분석가인 John Casillo는 다음과 같이 덧붙입니다. "스포츠 베팅은 계절에 초점을 맞추며 NFL의 가을과 겨울에 특히 중점을 둡니다."

스포츠 베팅 수익: 스포츠 베팅 수익이 증가하고 있습니다. 2022년 상반기 매출은 전년 동기 대비 3억 달러를 약간 넘었습니다. $ 4.3 억 작년 내내. Morgan Stanley는 7년까지 수익이 2025억 달러에 이를 것으로 예측합니다. 또한 2021년 미국인은 스포츠 이벤트에 57.2억 달러를 걸고 있으며 이는 전년 대비 165% 증가한 수치입니다.

수익(및 광고 달러)을 늘리는 데 도움이 되는 것은 주에서 스포츠북을 계속 합법화하는 것입니다. 지난 달 매사추세츠 주가 36이 되었습니다.^th 주에서 스포츠 베팅을 합법화합니다(워싱턴 DC도 합법화했습니다). 매사추세츠는 메인, 오하이오, 네브래스카, 캔자스, 플로리다와 함께 도박을 합법화했지만 아직 어떠한 규정도 제정하지 않은 주로 합류했습니다.

캘리포니아 투표용지: 가장 인구가 많은 캘리포니아 주는 이번 선거일에 투표용지에서 스포츠 베팅을 합법화했습니다. Kantar/CMAG는 광고 지출이 이미 300억 달러를 초과했다고 보고합니다. Kantar/CMAG의 수석 고문인 Steve Passwaiter는 이전 투표 법안과 비교할 때 "이는 분명히 새로운 기록을 세웠으며 현재까지의 지출은 공연 근로자에 ​​대한 2020 법안[발의안 22]의 총액을 넘어섰습니다."라고 말합니다. 또한 현재까지 캘리포니아 발의안은 올해 주 전체의 정치 선거에서 지출된 광고비를 쉽게 능가했습니다(펜실베이니아의 상원 경선은 두 번째로 비용이 많이 듭니다). 알래스카는 또한 XNUMX월에 스포츠 베팅에 대한 투표를 실시합니다.

캘리포니아의 합법화된 스포츠 베팅에는 두 가지 제안이 있습니다. 법안 26 아메리카 원주민 부족이 소유한 카지노와 27개의 경마장만 직접 도박을 허용합니다. 현재 캘리포니아에서 도박에 대한 유일한 법적 권리를 갖고 있는 아메리카 원주민 부족은 이 제안을 재정적으로 지지하고 있습니다. 발의안 제XNUMX호는 주 전역에서 모바일 스포츠 베팅을 합법화하고 DraftKings 및 FanDuel을 비롯한 스포츠북 회사와 메이저 리그 베이스볼(Major League Baseball)로부터 자금을 지원받습니다. 세 번째 그룹은 스포츠 베팅을 합법화하는 것에 반대합니다.

지역 스포츠 베팅 광고 지출: 지역 광고의 경우 BIA는 스포츠 베팅에 대한 광고 지출이 도달할 것으로 예측합니다. $ 1.8 억 2022년에는 80년보다 2021% 크게 증가합니다. BIA는 2024년까지 해당 카테고리에 대한 지역 광고 지출이 총 2.9억 달러에 이를 것으로 예상합니다. BIA의 Nicole Ovadia는 다음과 같이 말했습니다. “올해 뉴욕 및 기타 대규모 시장에서 온라인 스포츠 베팅이 합법화되면서 광고 지출이 크게 증가했습니다. BIA는 또한 현재와 2024년 사이에 이 업종이 크게 성장하여 거의 3억 달러에 달할 것으로 예측하고 있습니다. 이러한 도약은 2023년에 온라인 도박을 합법화하고 2024년에 라이브로 전환하는 캘리포니아 투표에 달려 있습니다.”

지역 라디오도 스포츠북 계절별 광고 지출 전략의 혜택을 받고 있습니다. 에 따르면 내부 라디오, 마케팅 활동이 몇 달 동안 잠잠해진 ​​후 5월 2022일(100 NFL 시즌 시작과 일치) 동안 28,945개의 스포츠북 회사가 상위 11,268개 광고주 중 하나로 선정되었습니다. DraftKings는 52 AM/FM 스팟 발생으로 모든 광고주 중 XNUMX위를 차지했으며 이는 스포츠북 광고주가 일주일에 가장 많이 실행하는 라디오 광고입니다. FanDuel은 XNUMX개의 광고를 게재했으며 순위는 XNUMX위입니다.^nd 그리고 Caesars Sportsbook은 6,766개의 메시지를 방송하여 86위를 차지했습니다. BIA는 최근 스포츠북에 대한 라디오 광고 지출 예측을 올해 150억 164천만 달러에서 XNUMX억 XNUMX천 XNUMX백만 달러로 늘렸습니다.

NFL : 46.6분기 스포츠 베팅의 인기를 주도하는 것은 NFL이 될 것입니다. 미국 게임 협회(American Gaming Association)에 따르면 2022만 명의 미국인이 XNUMX년 시즌 동안 NFL에 베팅할 계획입니다. 프론트 오피스 스포츠 미국 전체 성인의 18%를 차지하며 지난 시즌보다 3% 증가한 것으로 계산됩니다. 지난 시즌과 마찬가지로 NFL은 각 게임에 대해 TV와 Amazon Prime에서 스포츠북 광고 수를 XNUMX개로 제한합니다. 한 광고는 킥오프 전에 방송되고 다른 광고는 하프타임에 방송될 수 있습니다. 현재 NFL에서 승인한 XNUMX명의 광고주가 있습니다. FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM 및 FOX Bet. 이번 주 초 Amazon Prime은 DraftKings가 첫 시즌의 스폰서가 될 것이라고 발표했습니다. 목요일 밤 축구. 또한 과거와 마찬가지로 NFL 경기장의 스포츠북은 경기 내내 폐쇄됩니다.

내셔널 TV 스포츠 베팅 광고 지출: 예상대로 NFL 게임은 스포츠 베팅 광고주와 함께 전국 TV 지출을 지배합니다. iSpot 데이터를 분석할 때 John Casillo는 2021년에 스포츠 베팅 브랜드에 대한 TV 광고 노출의 41.7% 및 예상 전국 TV 광고 지출의 81%가 NFL에 할당되었다고 지적합니다.

2022 NFL 시즌의 첫 주에 스포츠 베팅 광고는 NFL TV 광고 노출의 4.80%와 24만 달러의 광고 지출을 차지한 것으로 추정됩니다. 이 수치는 1년 2021주차와 비슷합니다(4.83%의 광고 노출 및 23.8만 달러의 광고 지출). 1년 2022주차 광고 지출은 FanDuel이 13.8만 달러로 5.4위를 차지했으며 DraftKings(2.6만 달러), BetMGM(2.2만 달러), Caesars(XNUMX만 달러)가 그 뒤를 이었습니다.

또한, iSpot은 전국 TV에 대한 스포츠 베팅의 예상 광고 지출이 64.6년 2020만 달러에서 199.7년 2021억 161.7만 달러로 증가하고 있다고 보고합니다. NFL 시즌이 막 시작된 ​​지금까지 광고 지출은 이미 도달했습니다. XNUMX억 XNUMX만 달러. Casillo는 더 많은 주에서 모바일 스포츠북과 스포츠 베팅을 전반적으로 합법화함에 따라 전국 스포츠 베팅 광고가 앞으로도 계속 성장할 가능성이 있다고 지적합니다.

Magna Global은 최신 광고 지출 예측에서 언급했습니다. 스포츠 베팅이 주요 카테고리가 되고 있습니다. 지금까지 지역 및 디지털 미디어가 지출의 대부분을 차지했지만 더 많은 주에서 합법화됨에 따라 내셔널 TV의 점유율이 증가할 것입니다(올해 뉴욕, 2023년 캘리포니아 및 텍사스).

스포츠 베팅 광고도 기존 언론 매체를 넘어섭니다. 2022-23 시즌을 위해 NHL은 처음으로 선수 유니폼 전면에 "3"x "5" 광고 패치를 특징으로 합니다. 32개 프랜차이즈 중 XNUMX개에는 카지노 및 베팅과 관련된 패치가 있습니다. Arizona Coyotes에는 Gila River Resorts and Casinos의 광고가 있습니다. Circa Sports의 Vegas Golden Knights와 Caesars Sportsbook의 Washington Capitals.