Spotify는 남아프리카를 반영하기 위해 댄스 음악을 추진하고 있습니다.

Forbes는 Spotify의 사하라 사막 이남 아프리카 음악 책임자인 Phiona Okumu와 그녀의 Spotify: Music That Moves 캠페인에 대해 이야기했습니다.

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남아프리카 공화국의 한 차량 공유 기사는 “힘든 운전입니다. 우리는 돈을 잘 받지 못합니다. 그리고 우리는 조직할 수 없습니다. WhatsApp 그룹에 수천 명의 사람들을 조직하여 파업에 참여할 수 있습니다. 그리고 그 WhatsApp 그룹 중 XNUMX~XNUMX개를 함께 모을 수도 있습니다.”

그는 “가격이 일주일 동안 급등할 것”이라고 말했다. “고객은 휴대전화로 약간의 알림을 받습니다. 그런 다음 XNUMX주 후에 확인하러 가는데 아무 일도 없었던 것처럼 모든 것이 여전히 실행되고 있습니다. 그리고 청구서를 지불해야 합니다.”

음악으로 가득 찬 세상에 살고 싶다는 점에서 음악에도 비슷한 것이 있기 때문에 창작자들이 일을 하지 않고 편안하게 살 수 있기를 바라야 합니다. 그렇다면 시장은 라이브 밴드가 연주하는 카페의 모든 미소를 더하면 음악의 긍정적인 외부 효과가 가치를 제공하는 정도만큼 음악의 긍정적인 외부 효과에 대한 가치를 할당하지 않습니다. 그리고 그것은 많은 음악가를 취미로 하거나 고군분투하게 만듭니다.

남아프리카 공화국의 대표적인 댄스 음악 스타일인 Amapiano는 이러한 투쟁 속에서 탄생했습니다. Forbes와 Okumu는 Beyonce와 WhatsApp 그룹에서 스트리밍으로의 뮤지션 세대 전환에 대해 이야기했습니다.

포브스 : 당신의 직업은 무엇을 수반합니까?

피오나 오쿠무: 스포티파이에서 일합니다. 저는 Spotify가 시장에 출시되는 방법, 특히 우리가 제작자에게 어떻게 표시되는지, 그리고 어떻게 Spotify를 팬에게 제공하는지에 대한 전략을 실행하는 팀을 관리합니다. 재생 목록은 큰 부분입니다.

포브스 : 많은 사람들이 꿈의 직업이라고 생각하는 것을 어떻게 얻었습니까?

오쿠무: 저는 음악 저널리스트로 시작하여 아주 오랫동안 프리랜서로 일했습니다. 롤링 스톤, 페이더, 모두를 위해 썼습니다. 그러다가 블로그가 유행하던 시절에 블로그로 전향했습니다. 저는 세계적인 아프리카 문화 사이트인 Afro-pop 잡지를 시작했습니다. 이를 바탕으로 Apple Music에 취직한 후 Spotify에 입사하게 되었습니다.

포브스 : Spotify가 가나에서 Kendrick Lamar와 함께 일하는 것을 보았습니다. 함께 다큐멘터리를 만들었습니다. 어떻게 된거야?

오쿠무: 그것은 순전히 켄드릭이었습니다. Kendrick은 앨범이 나왔을 때 다른 곳으로 가고 싶었습니다. 그리고 그것은 우리가 새로 살고 있는 시장인 Accra였습니다. 별들이 정렬했다고 말할 수 있을 것 같습니다. 매우 특별한 것에 대해 pgLang 및 Kendrick과 협력할 수 있는 좋은 기회였습니다.

포브스 : Afrobeats for Amapiano의 성공이나 경로를 얼마나 에뮬레이션하려고 하십니까?

오쿠무: 아마피아노는 저를 포함한 많은 사람들에게 사랑받는 장르입니다. Spotify는 남아프리카 이외의 지역에서 볼 수 있도록 돕는 데 중요한 역할을 했습니다. Afrobeats를 비교하여 언급한 것이 흥미롭습니다. 두 가지가 어떻게 발전했는지 제가 관찰한 내용은 다음과 같습니다.

Amapiano는 매우 뚜렷한 남아프리카 음악, 특정 댄스 스타일의 음악이며 Afrobeats와의 관계는 여러 가지가 있습니다. 그 중 하나는 Afrobeats가 국제적 선두주자이자 국제적 문화 자본이라는 점에서 공생적입니다. 그렇죠? 우리는 WizKid나 Burna Boy가 미국, 아시아, 유럽에서 경기장을 매진시키고 그래미 상을 수상하고 상업적인 찬사를 받는 모든 것을 보는 데 매우 익숙합니다.

Afrobeats에게는 거의 일반적인 일입니다.

그리고 그 이유는 Afrobeats가 꽤 오랫동안 대중의 시선을 사로잡았기 때문입니다. 하룻밤이 아닙니다. 15년 전으로 거슬러 올라가면 현대 팝 아프리카 폭발의 이야기가 시작되었습니다.

House and Dance는 우리가 하는 팝 음악입니다. 그것이 시대정신인지 아닌지에 관한 것입니다. 우리는 순간이었던 순간이 있었다 남아프리카 공화국 댄스 음악의 경우에는 상당히 편협했습니다.

2008년 유럽에서는 인터넷이 크게 발전했지만 아프리카에서는 그렇지 않았습니다. 확실히 오늘날의 그곳은 아니었다. 그것이 이러한 하위 문화가 발전하거나 앞으로 도약하는 데 기여한다고 생각합니다. 그들은 정보 시대에 의해 구동됩니다.

Afrobeats와 Amapiano 사이에는 많은 문화 교류가 있습니다. 시그니처 Amapiano 로그 드럼 패턴을 차용한 Aftobeats의 현재 물결에서 들을 수 있습니다.

포브스 : 광고 소재를 눈에 띄게 만드는 일상은 어떤 모습인가요?

오쿠무: 나는 당신과 공유해야합니다, 우리는 27 월 XNUMX 일에 캠페인을 진행했습니다.^th, 남아프리카 자유의 날, 남아프리카 공화국이 민주주의가 된 날, 우리 남아프리카 공화국이 처음으로 투표할 수 있었던 날. 94년은 이 모든 것이 하나가 된 중요한 해였습니다. 94년에 유행하던 음악, 젊은이들의 음악은 콰이토였다.

Kwaito는 Amapiano가 유래한 음악으로 널리 알려져 있습니다. 저에게는 지난 XNUMX월에 캠페인을 위해 이 다큐멘터리를 촬영했을 때 어떤 의미에서 남아프리카 공화국의 젊은이들을 위한 댄스 음악에 대한 완전한 원의 순간처럼 느껴졌습니다.

콰이토는 우리가 지금 새로운 경륜의 시대에 있다는 느낌과 같은 낙관론을 주었습니다. 여기 2022년, 우리가 크리에이티브를 찾고 있는 것은 다른 유형의 해방입니다. 음악은 매우 자유롭게 발견할 수 있습니다. 그것은 남아프리카와 아프리카에서 창작자에게 훨씬 더 넓은 기회를 제공합니다.

포브스 : 숨쉬는 것과 같습니다. 들숨, 날숨, 그리고 그들 사이에 패턴이 있습니다.

오쿠무: 정확히. 그리고 나서 Drake와 같은 누군가가 그의 최신 앨범과 함께 와서 Black Coffee 경영진이 완전히 프로듀스한 앨범인 Afro-tech 앨범을 발매합니다. 소리와 스타일은 꽤 관련이 있습니다. 그래서 저에게 그것은 남아프리카 댄스 음악이 국제 팝에 미치는 영향에 대한 아이디어에 연료를 공급합니다.

비욘세의 "Break My Soul"이 나왔을 때 주변에서 많은 대화가 있었습니다. 어디까지나 남아프리카 공화국의 노래는 아니었지만, 12년대의 특정 스타일의 댄스 음악에서 힌트를 얻었기 때문에 특정 세대의 남아프리카 사람들이 그녀의 노래와 이 방향을 누구보다 더 잘 이해할 것이라고 생각합니다. Steve "Silk" Hurley와 XNUMX인치 믹스와 같은 프로듀서는 라디오에서 팝 음악으로 방송되었습니다.

우리가 뉴욕의 빌보드에 Kabza De Small을 올렸을 때 우리는 Mint의 표지에도 그를 넣었습니다. Mint는 세계에서 가장 큰 댄스 플레이리스트입니다. Spotify에서 가장 큰 댄스 플레이리스트입니다. 그리고 우리에게 있어서는 Amapiano가 댄스 음악의 주류 기회를 놓고 경쟁할 수 있다는 진술이었습니다.

우리는 댄스 음악이 실제로 무엇을 의미하는지, 어디서 왔는지, 그 공간의 이해 관계자에 대한 대화를 열 수 있습니다.

댄스뮤직은 전 세계 창작자들을 위한 대표 장소가 되어야 합니다. 남아프리카 공화국은 댄스 음악의 유명한 공헌자입니다. 우리는 절대적으로 댄스 음악의 주류에서 연주해야 합니다.

포브스 : Amapiano가 숨쉬는 클럽, 즉 클럽에서 음악을 Spotify로 가져오기가 어렵습니다.

오쿠무: Amapiano 아티스트에게 일반적으로 발생하는 일은 월요일에 노래를 만들고 테스트하는 것입니다. 그리고 금요일까지 WhatsApps에서 충분히 화제가 되어서 스트리밍 및 배포와 관련된 모든 것을 무시하고 토요일과 일요일 등에 공연을 예약할 수 있기를 바랍니다. 코로나는 그것이 지속 가능하지 않다는 것을 증명했습니다. 그래서 모든 것이 변하고 있습니다.

포브스 : Spotify에서 Amapiano의 실적은 어떻습니까?

오쿠무: 예를 들어 일본에서는 모든 곳에서 청취자가 증가하고 있습니다. Amapiano는 1.4월에 XNUMX억 스트리밍을 기록했습니다. 현재 플랫폼에서 XNUMX억 개 이상의 글로벌 사상 스트리밍을 기록하고 있습니다.

이 대화는 명확성을 위해 편집 및 정리되었습니다.