스프레이 그라운드 팝업 상점에는 영구 상점보다 더 많은 종소리와 휘파람이 있습니다.

팝업 상점은 수년 동안 점점 더 복잡해지고 고급화되어 왔으며, 따라서 주목을 받는 가장 과장된 예일 것입니다. 200 West 42nd Street에 있는 Times Square에 있는 Sprayground의 임시 매장은 엣지 있는 백팩, 디자이너 핸드백 및 러기지 브랜드가 제작하는 것으로 알려진 대부분의 예술적 조각품을 포함하여 모든 방향에서 몰입형 경험으로 소비자를 놀라게 하기 위해 비용을 아끼지 않았습니다.

여기에는 세계에서 가장 큰 T-Rex 동상 ​​중 하나가 포함됩니다. 팝업은 또한 Nickelodeon, Call of Duty, Naruto 등과 같은 협력자들과 함께 5월 8일까지 활성화 및 활동으로 가득합니다. 팝업 런은 XNUMX월 XNUMX일에 열리는 뉴욕 패션 위크(New York Fashion Week) 기간 동안 런웨이 쇼로 마무리됩니다.

아는 사람만 촌스럽지 않은 동네를 방문하고 가끔 주소가 보이지 않는 공간을 찾거나, 떠오르는 지역의 뒷골목에 한 방울 떨어뜨리도록 강요하는 지저분한 팝업은 어떻게 된 것입니까? 위치를 찾는 것은 경험의 일부였습니다. 또한 주소를 탐색할 수 있는 사람들에게 자랑할 수 있는 권리를 부여했습니다. 소비자는 향상된 수준의 참여를 기대합니까? 그들은 오래된 팝업에 들어가기에 너무 지쳤습니까?

새로운 Sprayground 팝업은 임대료와 그것을 만드는 데 사용된 재료에서 엔터테인먼트에 이르기까지 모든 것을 포함하여 $250,000입니다. 스프레이그라운드(Sprayground)의 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 데이비드 벤다비드(David BenDavid)는 42번가의 거대한 조각품을 언급하며 “나는 그 어느 때보다 더 크고 더 미친 듯이 작업을 시작했습니다. “나는 아이디어를 현실로 만들기 위해 계속해서 나아갈 것입니다.

BenDavid는 "거리에서 아이들이 제품을 입고 있는 것을 보는 것만으로도 마케팅입니다."라고 말했습니다. “저는 그 유기적 성장의 본질을 잃고 싶지 않습니다. 비용을 [상대적으로] 낮추고 싶었기 때문에 아티스트 친구에게 도움을 받았습니다. 6,000평방피트의 바닥을 비닐로 쌌는데 바닥이 너무 밋밋했습니다. 쿨해 보여야 하고, 날렵해 보여야 하고, 섹시해 보여야 해요.”

BenDavid는 돈에 관대했지만 최대한의 효과를 위해 사용할 곳을 선택하고 선택해야 했습니다. 그는 “$250,000는 전통적인 인쇄나 빌보드 광고보다 적습니다. 넷플릭스NFLX
내가 기묘한 이야기에 대한 팝업을하기 전에. 그런 면에서 보면 예산이 전혀 없는 것처럼 보였습니다. 일부 소매업체는 확실히 $250,000 이상을 지출합니다.

"2015년부터 팝업을 아주 잘 만들어 왔고 많은 문제가 있었습니다."라고 그는 덧붙였습니다. “멋진 점은 파트너가 많기 때문에 인상적으로 만들려고 노력한다는 것입니다. 가방이 너무 생동감 있어 시선을 끌기 때문에 조각 작업을 할 필요가 없었지만 그게 바로 아름다움이었습니다.”

BenDavid는 배낭과 가방이 천장에 극적으로 매달릴 수 있도록 높은 천장이 있는 공간을 찾습니다. "이것은 공간에 대한 가장 중요한 기준 중 하나입니다. 제게는 다양한 가방이 있고 더 높은 곳에 진열하는 것을 좋아하기 때문에 고객들이 방문할 때 위의 모든 가방을 살펴보기만 하면 되기 때문입니다."

사냥의 스릴은 새로운 팝업 상점에서 사라지지 않고 단순히 내부로 옮겨졌다고 BenDavid는 말했습니다. “아직도 그런 부분이 있긴 하지만, 내가 만드는 모든 것이 한정판이고 다시는 생산되지 않기 때문에 사냥이 가능한 매장으로 기어를 옮겼습니다. 이전에는 신제품 한정판이라 그런지 줄이 엄청 길었어요. 말 그대로 벽에 300개의 다른 가방이 있고 각각은 다른 가방과 다릅니다.”

'오, 우리를 찾아주세요'라는 오래된 팝업 이론은 괜찮지 만 사람들과 함께하는 데는 아무런 문제가 없습니다. 어떤 사람들은 '오, 사람들이 있는 곳에 있는 것이 좋지 않습니다'라고 말합니다.”라고 BenDavid는 말했습니다. “그건 이해가 안 돼요. 사람들은 여기로 가다가 저기로 가려고 정신없이 갑니다.”

방울도 문제가되었습니다. BenDavid는 "저 아이들이 상품을 내리기 위해 골목길에서 줄을 서서 기다리고 있는데, 99%는 그것을 스스로 보관하지 않고 그냥 재판매하고 있습니다."라고 말했습니다. "이 제품의 장점은 제품이 한정판이고 찾기가 어렵기 때문에 제품을 받았을 때 '알았어, 이제 입을 거야'라는 생각이 든다는 것입니다."

성장한 팝업스토어라고 합니다.

이전 스프레이그라운드 팝업은 갤러리처럼 설정되었습니다. BenDavid는 5,000평방피트의 공간이 "메트로폴리탄 미술관을 털린 것 같았습니다"라고 말했습니다. “합법적으로, 나는 이 모든 예술 작품의 복제품을 샀고, 그것은 방대했습니다. 팝업의 그 부분은 오래된 예술을 표현하고 당신은 이 복도를 걸었고 그것은 새로운 예술입니다. 새로운 예술은 이 신선하고 매끄럽고 현대적인 전시였습니다. 각 가방은 프레임에 있었습니다.”

루이 비통은 2017년 레오나르도 다빈치, 빈센트 반 고흐와 같은 옛 거장들의 아이코닉한 작품을 재해석한 팝업 스토어를 런칭한 것으로 유명합니다. 제프 쿤스(Jeff Koons)와의 콜라보레이션을 위해 오래된 마스터 페인팅 사본이 있었는데, 그는 핸드백에 각 아티스트의 이름이 새겨진 커다란 금색 및 은색 금속 글자를 부착했습니다.

“이번에는 극장가 42번가에서 로케이션을 구할 수 있어서 타임스퀘어에 있다는 이야기가 있어서 시간여행 테마로 했어요. 티렉스 갈비뼈에는 제가 만든 인기 테디베어 백팩이 들어 있다”고 말했다.

팬데믹 이전에는 제가 최신 팝업에서 했던 것처럼 47번가와 XNUMX번가 코너에서 했던 이 거대한 조각품들이 있었습니다. 오래된 샹젤리제 매장이었습니다. 그리고 그 다음에는 모하메드 알리 저택과 공동 작업을 했기 때문에 어느 날 밤에 실제 복싱 링크를 설치하고 승인된 권투 시합을 했습니다. 나는 경험을 보여주고 진정으로 이야기를 전하고 싶었고 파트너들에게도 우리가 이것을 홍보하고 이야기에 생명을 불어넣기 위해 계속해서 나아갈 것임을 보여주고 싶었습니다.”

새로운 팝업스토어의 경제성은? 임대 계약에 서명하기 전에 이웃을 테스트하기 위한 전략으로 사용되고 있습니까? 스프레이그라운드의 경우에는 그렇지 않습니다. 쇼는 지속되는 동안 소비자가 즐길 수 있는 곳입니다.

BenDavid는 "매우 작고 빡빡한 팀과 매우 전략적으로 돈을 쓴다고 생각합니다."라고 말했습니다. “우리는 모든 것을 전략적으로 하고 있습니다. 나는 전체 마케팅 예산을 날려버리고 싶지 않습니다. 거리에서 아이들을 보는 것만으로도 마케팅입니다. 나는 물건을 단단히 유지하고 모든 자원과 에너지를 거기에 쏟아붓습니다. 아웃소싱을 할 수도 있었지만 XNUMX년 내내 팝업을 하고 싶기 때문에 전략적으로 다 합니다. 나는 브랜드의 마케팅 예산을 날려버리고 싶지 않습니다. 브랜드 마케팅 예산의 상당 부분을 차지합니다.”