올해 주식 시장은 미디어 부문에서 500억 달러 이상을 쓸어버렸습니다. 다음은 다음과 같습니다.

미디어 산업은 격동의 2022년을 맞이했습니다.

상승하는 비용, 부채에 시달리는 대차대조표, 수익성에 대한 새로운 관심은 투자자들이 수익을 내기 위해 고군분투하는 기업들을 재빨리 처벌함에 따라 궁지에 몰린 부문에 부담을 주었습니다.

Netflix (NFLX) 주식은 올해 약 50% 하락한 반면 Warner Bros. Discovery(WBD) 및 스포티파이(자리) Roku로 60% 이상 침몰(ROKU) 무려 80%나 폭락했습니다.

케이블 사업자 폭스(여우) 및 컴캐스트(CMCSA)는 Paramount Global(에 대한) 주가는 45% 이상 급락했습니다.

디즈니(DIS한때 월스트리트의 사랑이었던 )도 올해 45% 하락했으며 주식은 1947년 이후 최악의 해를 향해 가고 있습니다. 대망의 '아바타' 속편 House of Mouse의 도전적인 한 해를 마감하기 위해 개봉 주말 기대치를 놓쳤습니다.

올해에만 주식 시장은 세계 최대 미디어, 케이블 및 엔터테인먼트 회사의 시가 총액이 무려 500억 달러 이상 사라졌으며, 2023년에는 더 높은 금리와 불리한 거시 경제 환경 속에서 더 많은 고통이 예상됩니다.

그렇다면 정확히 무슨 일이 일어났으며 다음에 무슨 일이 일어날 수 있을까요?

월스트리트의 이익 추구: '진정한 회사가 될 때'

2022년은 업계가 기록적인 최고치와 충격적인 최저치로 대유행 내내 울퉁불퉁한 여정을 겪은 후 미디어에 있어 분명한 "영혼 탐색"의 해였습니다.

으로 "집에 있어라" 거래가 진행되었습니다., 미국과 캐나다의 최대 가입자 침투 수준으로 인해 스트리밍 회사는 빠르게 성장이 평평해졌습니다.

스트리밍 전쟁의 오랜 강자 넷플릭스, 잃어버린 가입자 시가총액이 267년 말 2021억 달러 이상에서 약 130억 달러로 감소하면서 역사상 처음으로.

마찬가지로 NBCUniversal의 Peacock은 3분기에 제로 성장을 경험했지만 가입자는 2분기에 XNUMX백만 순증으로 반등했습니다.

가입자 증가세가 둔화되면서 경쟁이 심화되면서 급격히 늘어난 제작비에 대한 비판이 고조됐다. Netflix는 18년에 콘텐츠에만 2022억 달러를 투자했고 Disney는 올해 예산을 8억 달러 늘려 33억 달러로 늘렸습니다.

이야기는 계속됩니다.

Wells Fargo 데이터에 따르면 선형에서 스트리밍으로 선회하기 시작한 기업(Netflix, Amazon 및 Apple과 같은 플랫폼 제외) 중 D2.7C 콘텐츠 지출은 2019년 15.6억 달러에서 2021년 XNUMX억 달러로 급증했습니다. 종류.

이 수치는 스트리밍 손실 증가에도 불구하고 올해 거의 24억 달러로 급증할 것으로 예상됩니다.

디즈니의 소비자 직접 판매 사업부는 4월 2022일에 마감된 1 회계연도에 무려 1.8억 달러 이상을 흘렸습니다. 한편 파라마운트는 투자자들에게 스트리밍 손실이 올해 약 XNUMX억 달러로 월스트리트의 예상보다 높을 것이라고 말했습니다.

시가총액이 절반으로 줄어든 워너 브라더스 디스커버리 지저분한 구조조정 노력 속에서, 192분기 잉여 현금 흐름은 마이너스 705억 3.5만 달러로 전년도의 플러스 현금 흐름 2024억 XNUMX만 달러와 비교됩니다. 이 회사는 이제 XNUMX년까지 XNUMX억 달러의 콘텐츠 손상 및 개발 상각을 감수할 계획입니다.

업계를 위한 광고 지원 '중추'

수익성을 향한 경쟁 속에서 광고는 전 세계적인 광고 지출 둔화에도 불구하고 투자자들에게 잠재적인 밝은 부분 중 하나가 되었습니다.

Netflix와 Disney는 올해 Warner Bros. Discovery의 HBO Max, NBCUniversal의 Peacock, Paramount Global의 Paramount+에 합류하면서 광고 지원 시류에 편승했습니다.

넷플릭스는 자사의 6.99월 $XNUMX 제공, 반면 Disney+는 한달 후 가격은 $7.99입니다. 월스트리트 애널리스트 대체로 낙관적이다 광고 계층의 수익성 측면에서 광고 전문가는 데뷔를 성패의 순간 미디어 산업을 위해.

광고 측정 플랫폼의 CEO인 Kevin Krim은 "업계에서 절대적으로 중요한 순간입니다."라고 말했습니다. EDO, 이전에 Yahoo Finance에 말했습니다.

Krim은 "업계에서 우리가 배운 것은 비용을 지불할 소비자의 수에는 한계가 있다는 것입니다."라고 말했습니다. "광고는 구독료를 보조하는 정말 현명한 방법입니다."

업계 전문가들은 더 저렴한 광고 지원 옵션을 제공하는 것이 이탈에 대한 중요한 헤지 역할을 한다는 데 동의합니다. 이는 경쟁이 치열해지는 가운데 모든 스트리머가 피하고 싶어하는 것입니다.

가장 큰 미디어 및 엔터테인먼트 중심 컨설팅 회사인 Qvest의 디지털 미디어 공급망 EVP인 Jon Christian은 Yahoo Finance에 "저는 소비자에게 광고 계층에 대한 옵션을 제공하는 것을 좋아합니다."라고 말했습니다.

Christian이 추가한 데이터는 2023년에 보다 타깃팅된 광고와 관련하여 큰 동인(및 잠재적 수익 창출자)이 될 것입니다. "데이터는 그들이 플랫폼에서 추진하는 다양한 광고의 가격을 높일 수 있습니다."

그러나 광고 지원의 이점이 성숙하려면 시간이 걸릴 것입니다.

Netflix의 광고 계층은 이미 일부 진행 중인 것으로 보입니다. 심각한 성장통 — 불충분한 가입 및 실패한 시청 보장에 대한 보고서를 포함합니다. 그러나 분석가들은 주의 아직 초기 단계입니다.

분석가들은 다음 미디어 합병을 주시합니다.

콘텐츠 지출 및 광고에 대한 더 큰 초점과 함께 투자자는 또한 더 많은 미디어 합병 활동 기대 내년에.

Wells Fargo의 애널리스트 Steve Cahall은 최근 메모에서 다음과 같이 썼습니다. 어려운 시기는 어려운 결정을 의미합니다.”

2023년 이후의 가능한 인수 대상에는 궁지에 몰린 Warner Bros. Discovery가 포함됩니다.

연예계 거인이 별도의 회사로 분사할 계획인 Lionsgate의 영화 및 TV 스튜디오도 매각될 예정이며, AMC Networks(AMCX) 구조조정을 계속하고 있다 인수로 이어질 수 있습니다.

니덤의 로라 마틴 최근 고객 메모에 작성 Paramount는 언로드에 매력적일 수 있지만 WWE와 같은 소규모 플레이어(WWE), 큐리오시티 스트림(큐리프), 영혼을 위한 치킨 수프(CSSE) 크기 때문에 판매될 가능성이 높습니다.

디즈니 CEO인 밥 아이거는 XNUMX월에 미디어 대기업으로 돌아왔습니다., 또한 수많은 결정에 직면하다 — Hulu(Comcast에 매각?) 및 스포츠 거물 ESPN(스핀 오프?).

정리 해고, 고용 동결은 큰 언론을 강타

수익성에 대한 우려가 커지면서 거대 언론사들은 출혈을 멈추기 위해 대량 정리 해고와 고용 동결을 시행했습니다. Challenger, Gray & Christmas의 데이터에 따르면 올해 3,000월까지 XNUMX개 이상의 일자리가 줄었습니다. Axios.

넷플릭스 약 150명 해고 11,000월에 스트리머의 XNUMX명의 인력 중 "수입 성장 둔화"와 지출의 더 큰 고갈에 대한 인원 감소를 비난했습니다.

이달 초 Warner Bros. Discovery는 저명한 Discovery 경영진을 공개했습니다. 회사를 퇴사하게 됩니다 그 후에 축축한 CNN+, 더 많은 CNN 직원을 해고했습니다. 과 인하 올해 HBO Max 인력의 14%.

지금까지 회사는 WBD CEO David Zaslav로 보고된 1,000개 이상의 일자리를 없앴습니다. 구조조정 노력 XNUMX배, 또한 포함 폐기 된 프로젝트 및 프로그램.

파라마운트 글로벌은 XNUMX월부터 자사의 광고 영업 그룹을 대상으로 일자리를 줄이기 시작했다고 합니다. 마감 시간, AMC 네트웍스(AMCX) 미국 인력의 약 20%를 해고할 계획을 발표했습니다. 크리스티나 스페이드 CEO가 퇴장하는 가운데.

AMC의 James Dolan 회장은 직원들에게 AMC+ 및 공포 플랫폼 Shudder와 같은 회사 소유 스트리밍 기업을 언급하면서 코드 절단이 가속화됨에 따라 네트워크가 케이블 감소를 상쇄하는 데 어려움을 겪고 있다고 말했습니다.

마찬가지로 Comcast의 케이블 장치는 일자리 삭감 XNUMX월에 Roku(ROKU) 직원의 200%에 해당하는 5개의 일자리를 줄였습니다., XNUMX분기 실적 발표 직후.

극장판 컴백은 아직 미정

연극 산업은 2022년에도 팬데믹 손실로부터 계속해서 회복하고 있지만 완전한 복귀가 이뤄질지는 두고 봐야 할 일입니다.

"탑건: 매버릭"과 같은 영화 기록을 깨다, 마블의 "블랙 팬서: 와칸다 포에버" 과 "닥터 스트레인지 인 더 멀티버스 오브 매드니스" 100억 달러 이상의 국내 오프너를 쉽게 획득했습니다.

그래도 디즈니의 '아바타: 물의 길'은 134억 XNUMX만 달러 확보 개장 주말 2020일 동안 국내 시장에서 기대치를 하회하고 디즈니 주가를 XNUMX년 XNUMX월 이후 최저 수준으로 떨어뜨렸습니다.

실패에도 불구하고 극장 경영진은 영화가 연휴 기간과 2023년까지 꾸준히 흥행 수익을 올릴 것이라고 추측하면서 데뷔를 옹호했습니다.

스트리밍 거인들은 Netflix의 "Knives Out: Glass Onion"과 함께 극장판도 수용했습니다. 성공적인 제한 극장 개봉 추수 감사절 주간 동안 Amazon은 보도에 따르면 $ 1 billion을 투자하다 12년에 15~XNUMX편의 극장 전용 영화를 제작합니다.

Box Office Pro에 따르면 전반적으로 국내 박스 오피스는 올해 약 7.4억 달러를 벌어들일 것으로 추정됩니다. 이 수치는 여전히 팬데믹 이전 수치보다 약 30% 뒤떨어져 있지만 내년의 더 강화된 출시 일정이 격차를 줄이는 데 도움이 될 것이라는 희망이 있습니다.

Alexandra는 Yahoo Finance의 수석 엔터테인먼트 및 미디어 기자입니다. 트위터에서 그녀를 팔로우하세요 @alliecanal8193 그녀에게 이메일을 보내 [이메일 보호]

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