스트리밍 전쟁의 최신 챕터는 옥외 광고에서 재생됩니다.

스트리밍 전쟁은 지난 XNUMX년 동안 잘 문서화되었습니다. 새로운 발사 및 새로운 소비자 행동 패턴 스트리밍 풍경을 뒤집습니다. 와 함께 넷플릭스 가입자 잃음 과 HBO Max의 미래는 흐려졌습니다. 소문에 따르면 스트리머는 관련성을 유지하는 것뿐만 아니라 생존을 위해 안구도 필요합니다.

통근 패턴이 정상화되는 가운데, 더 많은 사람들이 다시 사무실로 대유행으로 인한 재택근무 기간 이후 스트리밍 전쟁은 흥미롭고 새로운 위치, 즉 위의 하늘과 아래의 터널로 재배치되고 있습니다.

올 여름, 스트리머들은 가장 오래된 형태의 미디어 중 하나인 옥외 광고를 통해 콘텐츠를 점점 더 홍보하고 있습니다. 팬데믹 이전 몇 년 동안 OOH는 광고 지출이 증가하는 유일한 전통 미디어 형식이었지만, 팬데믹으로 인해 대중교통이 감소하고 광고판과 대중교통 광고가 감소하면서 미디어가 게임에서 약간 벗어나게 되었습니다.

그러나 소비자들이 많은 팬데믹 이전 행동 패턴으로 되돌아가는 상황에도 불구하고 코로나19의 여전한 위협, 빌보드 및 대중 교통에 대한 관심의 부활이 동반되었습니다. 그리고 스트리머들이 앞장서고 있습니다.

옵션에는 Hulu와 같은 3D처럼 보이는 아나모픽 콘텐츠가 포함된 디지털 보드가 포함됩니다. 오빌 넷플릭스NFLX
주민 이블; Discovery+의 Shark Week와 같은 건물 측면의 벽경; 포장된 기차; Disney+용 광고판과 같이 시각적 추가 요소가 거의 없는 광고판 마블 양 슈퍼히어로가 위에 앉았습니다.

OOH 스트리밍 붐의 배경

Julie Radlovic, OUTFRONT 서해안 전국 영업 부사장ONT
국내 최고의 옥외 광고 회사 중 하나인 이 회사는 이번 여름 스트리밍 회사의 광고에 대한 관심이 "상당히" 증가했다고 말했습니다. 이번 주 OUTFRONT 수익 보고서에 따르면 36분기부터 XNUMX분기까지 빌보드 엔터테인먼트 지출은 XNUMX% 증가했습니다. 그녀는 그 중 일부를 새로운 회사의 순전히 숫자로 돌립니다.

"파라마운트 플러스, Discovery Plus, Peacock HBO Max, 그리고 그들은 처음에는 브랜딩 캠페인을 한 다음 시청률을 얻기 위해 특정 프로그램에서 캠페인을 하고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "따라서 스트리밍의 조합도 크지만 스트리밍도 정말 큽니다. XNUMX년 전에는 이 공간에 존재하지 않았던 다른 플레이어들이 모두 있기 때문입니다. 그 다음은 Hulu와 Netflix였습니다.”

게다가 그녀는 넷플릭스가 XNUMX년 전 선셋 스트립의 광고판을 사들였을 때 OOH 급식 열풍을 일으켰다고 말합니다. 그것은 스트리머에게 서부 해안에서 가장 바람직한 장소 중 하나에 영구적인 부동산을 제공했습니다. 다른 스트리머들은 경쟁을 열망합니다. 아마존AMZN
예를 들어, 최근 사무실을 Culver City로 옮겼을 때 Culver City에서 할 수 있는 모든 보드를 샀습니다. “넷플릭스가 독자적으로 한 일을 재창조했습니다. 그들은 물건의 조합을 얻기 위해 여러 공급 업체를 구입해야했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 새로운 제품이 나올 때마다 베니스에 또 다른 광고판을 추가합니다.”라고 Radlovic은 말합니다.

대중교통의 부활

OOH 스트리밍 붐에 기여하는 또 다른 요소는 소비자 행동입니다. Radlovic은 대유행 이후 대중교통 이용객이 "완전히 회복"했으며 일부 지역에서는 2019년 수준을 초과했다고 말했습니다.

OUTFRONT의 부사장이자 디지털 크리에이티브 책임자인 Chad Shackelford는 “우리는 정말 기발한 아이디어를 보았습니다. "예를 들어 Amazon은 보이스 A Train에 포장된 차와 함께. 음, 이번 시즌의 주요 적수 중 하나는 A Train입니다. 연결을 만드는 것은 정말 영리한 아이디어일 뿐입니다.”

빌보드는 성명을 발표합니다

OOH는 엔터테인먼트 분야에서도 의미가 있습니다. Radlovic은 "선셋 스트립이나 타임 스퀘어에 광고판이 없으면 배우로서 연예계에 진출하지 못했다는 말이 있습니다."라고 말합니다. 예전에는 영화와 TV 프로그램의 스타를 지칭했지만 이제는 스트리밍 스타를 포함합니다.

그녀는 OOH와 함께 제공되는 사회적 증폭이 엔터테인먼트 카테고리에서도 인기를 얻고 있다고 말합니다. 빌보드와 대중 교통 광고는 온라인에서 두 번째 생명을 얻을 수 있습니다. Radlovic은 Times Square에서 많은 광고판을 장악한 50 Cent가 출연한 쇼의 최근 예를 인용합니다. 킴 카다시안은 50대 절친으로 SNS에 광고판 사진을 올렸다. 붐: 50천만 명이 추가로 광고를 보았습니다. 그녀는 “가정 밖에 있는 것이 그렇게 할 수 있는 유일한 매체입니다.”라고 말합니다. "TV 화면을 배경으로 '화면에서 내 뒤에 있는 내 머리를 봐'라고 말하는 사진을 게시하는 스타를 본 적이 없습니다."

더 큰 주파수, 더 큰 튜닝

마지막으로 빈도는 효과적인 광고의 핵심 요소입니다. 즉, 메시지를 흡수하고 그에 따라 조치를 취하려면 메시지를 두 번 이상 봐야 한다는 생각입니다. 대중교통 광고는 사람들이 매일 같은 경로로 출퇴근하기 때문에 높은 빈도를 제공합니다. 그래서 그들은 사무실로 가는 길에 일주일에 10번 당신의 표지판을 지나칠 수 있습니다. 금요일 밤에 집에 돌아와서 뭔가를 보고 싶을 때 갑자기 그들은 Amazon의 포장된 기차가 생각납니다. 보이스 프라임 비디오를 클릭합니다.

Shackelford는 "시청자와 반복적인 관계를 구축하고 시청에 대한 기대감을 높일 수 있습니다. 그래서 우리가 엔터테인먼트 브랜드에서 집 밖에서 많은 관심을 받고 있는 이유라고 생각합니다."라고 말합니다.