지속 가능한 운동이 우둔한 패션 산업에 다가옵니다

패션 산업의 낭비 역사와 막대한 탄소 발자국에 대한 계산의 날이 훨씬 더 가까워졌고, 브랜드 경영진을 대상으로 한 최근 설문 조사에 따르면 대부분의 사람들이 아직 그 메모를 받지 못한 것으로 나타났습니다.  

업계(및 그 투자자)의 고향인 뉴욕의 ​​주 의원들은 최근 ESG(환경, 사회 및 거버넌스)로 알려진 지속 가능한 투자 어젠다의 주요 요소인 놀라운 수준의 기업 투명성을 부과하는 새로운 법률을 발표했습니다.

ESG 준수는 투자자들이 "친환경" 포트폴리오에 적합한 주식을 선택하는 데 사용하는 널리 인정되는 기준이 되고 있습니다. 이른바 패션법에 따라 주요 의류 소매업체(매출 100억 달러 이상)는 사업의 절반 이상이 "환경 및 사회적으로 부정적인 영향"을 보고할 법적 의무가 있습니다. 제조 및 마무리 과정에서 에너지, 물, 화학 물질 사용에 대한 세부 정보와 함께 제품에 사용된 재료를 공개해야 합니다. 이를 준수하지 않을 경우 연매출의 최대 XNUMX%에 이르는 엄중한 벌금이 부과될 수 있습니다.

제안된 법률이 입법 과정에서 살아남을지는 두고 봐야 합니다. 어느 쪽이든, 그것은 운동의 집결지 역할을 할 가능성이 높습니다. 치약이 튜브에서 나왔습니다. 

또한 펜실베이니아 대학의 Wharton Baker Retailing Center와 협력하여 First Insight가 최근 실시한 설문 조사에 따르면 소비자에게 가장 중요한 것은 바로 이것이라고 합니다. 소비자 응답자의 XNUMX분의 XNUMX는 지속 가능한 생산 제품에 더 많은 비용을 지불할 것이라고 말했습니다. XNUMX명 중 XNUMX명은 브랜드 이름보다 지속 가능성에 더 높은 가치를 부여한다고 말했습니다.

소비자들이 최신(지속 가능하게 생산된) 캐시미어 베레모를 위해 기꺼이 320달러를 지불한다는 사실은 패션계의 최고 경영진에 충격으로 다가올 것입니다.

설문 조사에 따르면 거의 모든(94%) 브랜드 경영진이 정반대로 브랜드 이름이 지속 가능성보다 더 중요하다고 생각하는 것으로 나타났습니다.

소비자가 어떤 유형의 지속 가능한 쇼핑 형식을 가장 많이 활용할 것인지 물었을 때 소매 경영진은 재판매/재상거래 프로그램을 마지막으로 꼽았습니다. 그러나 소비자의 41%는 Lululemon 및 Levi's에서 제공하는 것과 같은 쇼핑 프로그램을 이미 경험했다고 보고했습니다. 

Baker Center의 학술 책임자인 Thomas Robertson 교수는 “소매업체 경영진의 절반은 소비자가 전자상거래 형식으로 쇼핑하는 주된 이유가 가격이라고 믿고 있습니다. "사실 소비자의 27%만이 가격이 그들의 동기라는 데 동의합니다."

이 놀라운 단절은 당신을 궁금하게 만듭니다. 소비자의 말을 듣고 있는 사람이 있습니까? 누가 가게를 신경 쓰나요?

지속 가능성은 매우 광범위한 문제이므로 의류 산업은 결국 그것과 관련이 없어 보이는 비즈니스의 일부 측면에 직면해야 할 것입니다. 판매되지 않은 계절 상품을 폐기하는 관행은 이미 적발되었습니다. 오늘 그 일을 하다 적발된 소매상에게 화가 있을 것입니다. 

다른 것이 없다면 과잉 구매는 마진과 수익성을 압축하는 가격 인하로 이어집니다.

따라서 우선 패션 바이어들이 팔리지 않는 물건을 과도하게 주문하는 이유를 물어봐야 합니다. 해결책이 있는 치명적인 문제입니다. 소비자에게 물어보세요. 

색상, 디자인, 마케팅 캠페인 등 거의 모든 것을 소비자가 테스트할 수 있는 시대에 많은 의류 소매업체가 과도하게 구매한다는 것은 터무니없는 일입니다. 상품은 지속 가능하게 생산되었을 수 있지만 제조업체에 반환할 수 없는 완벽하게 좋은 미판매 의류가 재활용 시설로 배송되거나 폐기되어야 하는 경우 지속 가능한 것과 반대입니다.