Target의 XNUMX분기 실적은 실망스럽습니다.

Target의 2분기 실적은 특히 Street 기대치를 상회한 어제 Walmart Q72 결과와 비교할 때 Wall Street의 기대치를 크게 하회했습니다. 월스트리트는 주당 순이익(EPS)이 39달러일 것으로 예상했지만 타겟은 3.65년 EPS 2021달러에 비해 XNUMX달러에 그쳤습니다.

"우리 인벤토리의 대부분은 적절한 규모의 비용 마이클 피델케(Michael Fiddelke) 최고재무책임자(CFO)는 기자들과의 브리핑에서 "이미 발생했다"고 말했다. "우리는 올해 하반기로 향하는 재고 상태에 대해 정말 기분이 좋습니다."

Target의 2.6분기에는 8.9가지 핵심 상품 카테고리 모두에서 지속적인 매출 성장을 보였습니다. 비슷한 매출은 작년 같은 기간 1.3% 성장에 8.7% 성장했습니다. 스토어 광고 매출은 지난해 9%에 이어 2021% 성장했으며 디지털 광고 매출은 9.9년 1.2% 성장에 XNUMX% 성장했다. 재고 감소와 높은 운임 및 운송 비용으로 인해 총 마진 압력이 XNUMX%로 계속되었습니다.

2022년 하반기에 대한 가이던스는 "신중한" 상태를 유지하지만 영업 마진이 약 6%인 한 자릿수 중하위의 이전 가이던스와 일치합니다. 1.2분기 영업이익률은 2022년 9.8%에서 2021년 21.5%였다. 30.4분기 매출총이익률은 2021년 XNUMX%에서 XNUMX%였다.

백투스쿨(BTS) 지출

많은 사람들이 XNUMX분기에 BTS 지출을 시작했다는 점은 부인할 수 없지만, Target과 Walmart 모두 XNUMX분기 매출과 수익에 영향을 미칠 것입니다. 선지급 지출은 의심할 여지 없이 해당 카테고리의 조기 품절 우려에 의해 동기가 부여되었습니다.

에 따르면 딜로이트, “개학 지출은 K-34.4 학생의 경우 최대 12억 달러, 학생 661인당 약 28.3달러로 사상 최고치를 기록할 것으로 예상됩니다. 대학생들은 1,600년보다 10% 증가한 2021억 달러 또는 학생 XNUMX인당 약 XNUMX달러를 지출할 것으로 예상됩니다.”

K-12의 경우, 작년의 유행병으로 인한 기술 열풍 이후, 올해는 의류에 더 집중할 것입니다. Deloitte는 이를 전년 대비 18% 증가할 것으로 예측하고 학용품은 7% 증가할 것으로 예상합니다. 많은 부모들이 작년에 가상 또는 하이브리드 학습 요구 사항을 충족하기 위해 필요한 기술 용품을 구입했기 때문에 올해 기술 지출은 응답자의 8% 감소할 것으로 예상됩니다.

품절은 12월 말까지 상당한 지출을 주도한 대학 쇼핑객들의 우려이기도 했습니다. K-22와 달리 고등 교육의 디지털 통합은 2021년의 16% 성장과 비교하여 대학 기술 지출을 전년 대비 12% 증가시킬 것으로 예상됩니다. 가전제품 및 용품에 대한 지출은 10% 증가할 것으로 예상되며 의류는 15% 증가할 것으로 예상됩니다. 기숙사 또는 아파트 가구만이 XNUMX% 감소할 것으로 예상됩니다.

BTS 도보 교통 문제

에 따르면 Placer.ai Target과 Walmart의 2.9월 유동인구는 건강한 2.7년 대비 각각 2021%와 2021% 감소했습니다. 17.4년 17.8월 타겟과 월마트의 방문 횟수는 2020년 대비 각각 15.9%와 2.9%, 2019년 대비 각각 XNUMX%와 XNUMX% 증가했습니다.

따라서 휘발유 가격, 초인플레이션 및 이전의 강력한 조합이 보행량 부족에 한 몫을 했다고 말할 수 있습니다. 보고된 더 큰 바구니 크기와 더 적은 여행으로 쇼핑에 집중하려는 욕구가 유동인구의 약간의 감소를 보상할지 여부는 두고 볼 일입니다. 나는 그것이 될 것이라고 장담한다.

대상 상품화 능력은 동급 최고입니다.

2022년 개학을 위해 Target은 학급의 맨 앞으로 이동합니다. Target은 일반적으로 휴일 및 특별 이벤트 상품화 처리에 탁월하며 일반적으로 이벤트를 위해 설정된 영역을 재상품화합니다.

올해 그들은 BTS를 넘어 매우 매력적인 그래픽과 비주얼 머천다이징 처리를 포함하여 응집력 있는 개학 캠페인으로 매장 전체를 휩쓸었습니다. K-12와 대학 진학 마케팅 및 상품화 노력은 모두 "공개 판매"와 제품 삽화가 이야기를 잘 전달하는 Target 스타일로 축하되었습니다.

타겟 BTS의 노력과 가을 패션 소개 및 예상되는 할로윈 머천다이징 공격이 타겟 선박을 바로 잡는 데 도움이 될지는 두고 봐야 합니다. 백미러의 과도한 상품화 수정으로 XNUMX/XNUMX분기 실적은 Target의 매출 및 매출에 도움이 될 것입니다.