십대들은 미국 경제에 대한 우려에도 불구하고 Nike와 Lululemon에 지출

새로운 조사에 따르면 XNUMX대들은 증가하는 경제적 불확실성에 대해 걱정하면서도 더 많이 지출하고 쇼핑 습관을 바꾸고 있습니다.

등의 운동복 브랜드 룰루 레몬 과 나이키 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)의 XNUMX년마다 발행되는 "Taking Stock With Teens" 보고서는 편안함과 패션을 결합한 브랜드가 전통적인 의류 브랜드보다 우위에 있다고 수요일 공개했습니다.

많은 십대들은 가상 현실 경험을 통해 상품을 구매하는 개념인 이른바 메타버스에 확신이 없거나 관심이 없다고 말합니다. Nike, PacSun, Forever 21 및 랄프 로렌 모두가 신진 기술에 발을 담그고 있습니다.

또한 점점 더 많은 십대들이 지난 가을보다 NFT 또는 대체 불가능한 토큰에 훨씬 더 익숙하다고 말하지만 실제로 구매한 사람은 소수에 불과합니다.

그러나 설문조사에 따르면 그들은 또한 우크라이나에서의 러시아 전쟁에 대해 점점 더 우려하고 있으며 Covid-19 전염병에 덜 몰두하고 있습니다.

XNUMX년에 한 번 실시되는 설문조사의 결과는 이 세대의 돈을 얻기 위해 경쟁하는 기업들에게 시사하는 바가 있습니다. 불확실성으로 가득 찬 경제 환경에서 특히 그렇습니다.

파이퍼 샌들러(Piper Sandler)는 십대들이 패스트푸드 식사와 비디오 게임에서 핸드백과 운동화에 이르기까지 모든 것에 올해 약 2,367달러를 지출할 계획이라고 밝혔습니다. 이는 66년 봄 보고서에서 보고된 지출 수준보다 9%, 파이퍼 샌들러의 가을 설문조사보다 2021% 증가한 수치입니다. 보고된 4대들의 연간 지출액은 3,023년 봄에 약 $2006로 정점을 찍었습니다. 

Piper Sandler는 7,100월 16일부터 22월 16.2일까지 69,298명의 십대를 대상으로 조사했습니다. 조사 대상자의 평균 연령은 38세였고 평균 가구 소득은 33달러였습니다. 조사에 응한 XNUMX대 중 XNUMX%가 파트타임으로 일했으며, 이는 지난 가을 XNUMX%, 지난 봄 XNUMX%에서 증가한 수치입니다.

2020대 지출 수준은 XNUMX년 가을 저점 이후 꾸준히 개선되었지만 기업은 성장을 방해할 수 있는 요인과 소비자가 지출을 철회할지 여부에 대한 질문과 여전히 씨름하고 있습니다.

무려 71%의 56대들이 미국 경제가 악화되고 있다고 생각한다고 파이퍼 샌들러에게 보고했는데, 이는 지난 가을에 46%, 지난 봄에는 XNUMX%로 증가한 수치입니다.

그들에게 가장 중요한 정치적 또는 사회적 문제가 무엇이냐는 질문에 십대들은 13%로 러시아의 우크라이나 침공을 가장 많이 답했습니다. 그 뒤를 환경이 11%로 그 뒤를 이었습니다. 인종 평등, 10%; 가스 가격, 10%; 그리고 인플레이션, 4%.

코로나바이러스는 지난 가을과 지난 봄에 Piper Sandler의 설문조사에서 10위를 기록한 후 XNUMX대들의 XNUMX대 관심사 목록에서 특히 떨어졌습니다.

Piper Sandler의 소비자 분석가인 Matt Egger는 Z세대 소비자들이 환경에 대한 지속적인 관심을 가지고 있는 것은 다음과 같은 임대 플랫폼에 좋은 징조라고 말했습니다. 활주로 임대 다음과 같은 재판매 사업 쓰레드 업 과 RealReal.

한편, Nike는 1년 연속으로 인상적인 자리를 지켜온 11대들이 가장 선호하는 의류 브랜드 XNUMX위를 유지했습니다. 컨버스, 아디다스에 앞서 Z세대 쇼핑객들이 선호하는 신발 브랜드로 마진도 확대했다 밴, 뉴발란스와 악어, 그와 같은 순서로.

아메리칸 이글 XNUMX대들이 두 번째로 좋아하는 의류 브랜드로 그 자리를 지켰고, 그 뒤를 룰루레몬(Lululemon)이 ​​그 뒤를 이어 전년도에 비해 한 단계 상승했습니다. 패스트 패션 소매업체 H&M은 XNUMX년 전 XNUMX위에서 XNUMX위로 상승했습니다. 아디다스는 XNUMX위에 머물렀다.

전반적으로 수요일 발표된 설문조사에서 언급된 운동복 브랜드는 44대들이 가장 좋아하는 의류 브랜드의 XNUMX%를 차지했으며 이는 파이퍼 샌들러가 ​​해당 카테고리에서 본 것 중 가장 높은 수준입니다. 이는 팬데믹 기간 동안 소비자들이 집에서 입을 수 있는 신축성 있고 헐렁한 옷을 향한 광범위한 변화와 일치합니다. 그리고 많은 십대들은 학교와 사무실로 돌아가면서도 여전히 운동복 브랜드를 옷장에 넣고 있습니다.

중국 이커머스 패션의 거물 셰인(Shein) 약 100억 달러의 가치로 평가되는 자금 조달 라운드에 무게를 두고 있는 것으로 알려졌습니다., 2021년 가을 XNUMX위에서 XNUMX대들이 가장 좋아하는 옷 사는 곳 XNUMX위, 작년 봄 XNUMX위에서 상승.

파이퍼 샌들러(Piper Sandler) 조사에 따르면 여성은 계속해서 남성보다 의류에 더 많이 지출하는 반면 남성은 매년 평균적으로 여성보다 신발에 약 51달러를 더 지출합니다.

아마존 지난 가을 53%에서 증가한 52%의 점유율을 차지하여 전반적으로 가장 선호하는 쇼핑 웹사이트를 유지했습니다. 셰인은 8위에 머물렀지만 9대들의 선호도는 XNUMX%에서 XNUMX%로 떨어졌다. 목록에 있는 다른 소매업체는 Nike, PacSun, Lululemon 및 폴리 공주, 그와 같은 순서로.

메타버스와 플랫폼에 관해서는 Roblox 또는 Decentraland에서 십대의 26%는 일종의 가상 현실 장치를 소유하고 있다고 보고했으며 5%만 매일 사용합니다. XNUMX%는 메타버스에 대해 확신이 없거나 관심이 없다고 말했습니다.