Netflix, Disney+ 및 HBO Max 프로그램에 강한 애도를 가진 광고주

이번 달에 진행되는 사전 프레젠테이션을 통해 마케팅 담당자는 Disney+와 Netflix의 광고 시간을 협상할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 둘 다 SVO
VO
D 제공업체는 광고 지원 계층이 연말까지 제공될 것이라고 발표했습니다. Disney+와 Netflix는 지난 XNUMX월 광고 지원 버전을 출시한 HBO Max를 비롯해 Peacock, Paramount+, Hulu 등에 합류했습니다. 앞으로 몇 달 안에 Apple TV+와 Amazon Prime Video가 곧 Madison Avenue에 문을 열 가능성이 있습니다.

선택한 스트리밍 프로그램 및 시청자와 어떤 브랜드가 친밀감을 갖고 있는지 알아보려면, 디젤 연구소는 소셜 미디어 및 기타 소스를 사용하는 콘텐츠 인텔리전스 회사에서 몇 가지 통찰력을 제공했습니다. Diesel Labs는 여러 스트리밍 프로그램에 대한 시청자와 브랜드 참여율을 측정했으며, 이들 중 다수는 올해 스폰서십 및/또는 광고 메시지에 사용할 수 있습니다.

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Diesel Labs는 스트리밍 플랫폼이 무엇을 알고 있는지 지적합니다. 계정 프로그램을 시청하고 있지만 반드시 어떤 사람이 시청하는지는 아닙니다. 비밀번호 공유가 일반적인 관행이 되면서 얼마나 많은 개인이 하나의 계정이나 단일 프로필을 공유하고 있는지 확실하지 않습니다. 이로 인해 사용자 수준에서 인구통계 및 심리통계와 같은 일반적인 계획 지표를 도출하는 것이 복잡해집니다. 따라서 효과적인 광고 게재를 지원하기 위해 시청자를 브랜드 선호도 및 참여에 연결하는 것은 더욱 어렵습니다.

Diesel Labs의 CEO인 Anjali Midha는 "SVOD 전반에 걸쳐 광고 계층과 광고 형식이 얼마나 빠르게 변화하고 있는지를 고려할 때 기존 미디어 계획과 잠재 고객 대상을 이러한 새롭고 진화하는 공간에 효과적으로 일치시킬 수 있는 것이 중요합니다."라고 말합니다. 그들의 회사는 브랜드 청중이 전체 미디어 환경과 어떻게 교차하는지를 보여주기 위해 모든 주요 소셜 및 비디오 플랫폼에서 풍부한 사용자 수준 참여 분야를 활용하여 이러한 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다.

· 청중 참여 프로필 오비완 케노비, 27월 65일 Disney+에서 초연될 예정인 이 영화는 젊은 남성을 대상으로 합니다. Diesel Labs는 남성 관객의 57%, 25%가 XNUMX세 미만이라고 보고합니다. 게임에 대한 관객 참여도가 높으며, 그 중 다수는 곧 성공적인 영화 프랜차이즈를 기반으로 출시될 예정입니다. 여기에는 고담 나이트, 레고 스타워즈: 스카이워커, 스타워즈 제다이: 오더의 몰락이 포함됩니다. 호그와트 유산과 갓 오브 워 라그나로크.

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· 청중 참여 공식 1 : 생존을위한 드라이브 사계절 동안 Netflix에서 스트리밍해온 이 제품은 남성(68%)에 치우쳐 있으며 66세 이상의 시청자가 24%입니다. 시청자는 두 가지 제품 카테고리에 대한 호감을 나타냈습니다. 수입차와 맥주. 인기 있는 자동차 모델 중에는 Mercedes-Benz, Mazda 및 Volkswagen이 있습니다. 기네스와 버드 라이트 셀저의 맥주를 보는 시청자들의 시선이 집중되고 있습니다.

· Pachinko Apple TV+에서 두 번째 시즌으로 방금 갱신되었습니다. 베스트셀러 역사소설을 원작으로 59세 미만 시청자가 47%로 여성(25%)으로 시청률이 편향됐다. 제품 카테고리를 보면 기술, 서비스 브랜드가 높은 점수를 받았다. 최고의 브랜드 중에는 Squarespace, Substack, FireTV, Slack 및 Seamless가 있습니다.

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· 행복감 이르면 내년에 HBO와 HBO Max에서 세 번째 시즌으로 돌아올 예정입니다. 청중 프로필은 59%가 여성이고 청중의 60%가 25세 미만입니다. Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl 및 Neutrogena와 같은 미용 제품은 시청자에게 더욱 매력적인 브랜드 중 하나입니다.

· 보바 펫의 책는 스타워즈를 기반으로 한 우주 서부 시리즈로 지난해 XNUMX월 디즈니+에서 첫 선을 보였습니다. 시청자들은 커피(폴저스, 맥스웰하우스), 청량음료(코크제로, 오션스프레이, 마운틴듀) 등 무알콜 음료에 대한 호감도가 높았다.

Midha는 "이러한 SVOD, AVOD 및 CTV 환경은 기존 선형 TV보다 훨씬 더 유연합니다. 즉, 대상 소비자가 시청하고 기대하는 내용에 대한 실시간 통찰력을 갖는 것이 계획 프로세스에서 큰 자산이 될 수 있음을 의미합니다."라고 Midha는 주장합니다.

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브랜드 관점에서 살펴보면 Diesel Labs는 Old Navy의 참여도가 가장 높은 곧 출시될 스트리밍 프로그램에는 다음이 포함된다는 사실을 발견했습니다. 빠른 색상 Amazon Prime에서 재부팅 진정한 혈액 와 Velma HBO Max와 Netflix에서 쇠고기 와 날짜 및 관련.

2022년과 2023년에 예상되는 광고 지원 스트리밍 프로그램 중 Pampers의 경우 Netflix의 Uglies 및 Unfrosted, Disney+의 Tiana, HBO Max의 Degrassi 및 Gremlins: Secrets of the Mogwai의 재부팅이 포함됩니다.

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Netflix, Disney+ 및 잠재적으로 다른 업체의 광고 지원 계층을 만들기로 한 결정은 광고주가 AVOD 플랫폼에 더 많은 예산을 투자하는 시기에 이루어졌습니다. 에 따르면 모펫네이선슨 2022년 1.9분기 AVOD의 광고비는 전년 동기 대비 63% 증가한 420억 달러에 달했습니다. 성장을 주도한 것은 피콕(Peacock)으로, 베이징 올림픽을 계기로 877% 증가했다. Hulu는 25억 XNUMX만 달러(+XNUMX%)로 가장 높은 AVOD 광고 수익을 얻었습니다.

더 많은 시청자가 광고비를 늘리는 데 도움이 됩니다. 에 따르면 마케터, 미국의 AVOD 시청자는 올해 총 140.1억 171.5만 명에 달할 것이며 2026년에는 XNUMX억 XNUMX만 명으로 증가하여 인구의 거의 절반에 이를 것으로 예상됩니다.

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소비자는 또한 저렴한 비용으로 또는 구독료 없이 스트리밍 비디오 플랫폼의 광고를 기꺼이 받아들입니다. 의 연구 허브 연구 응답자의 41%는 무료로 TV를 시청하고 광고를 보는 것을 선호한다고 답했습니다. 반면 33%는 광고 없는 콘텐츠에 대해 프리미엄 요금을 지불합니다. 또 다른 26%는 일부 광고를 표시하는 스트리밍 서비스에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있다고 답했습니다.