앨범은 다시 한 번 바이닐 LP

지난주 Luminate Data는 2022년 연말 음악 리포트, 음악 소비, 인구 통계 및 기타 데이터의 작년 요약. 보고서의 많은 부분이 광고 및 브랜드 파트너십을 지향하는 인구통계학적 데이터에 초점을 맞추고 있지만, 음악 시장의 앨범 부분이 수십 년 전의 상태인 비닐 LP로 돌아가고 있음을 시사하는 몇 가지 금괴가 묻혀 있습니다.

Luminate(이전의 Nielsen Music, 간단히 MRC Data)는 지난 몇 년 동안 연말 보고서를 발표했습니다. 이들은 RIAA의 음악 수익 보고서, IFPI의 글로벌 음악 보고서, Edison Research의 Infinite Dial 연구와 함께 랜드마크 음악 산업 지표의 작은 그룹 중 하나가 되었습니다.

Luminate의 데이터는 수익보다는 음악 소비(스트림, 판매량, 라디오 방송)를 측정합니다. 2022년 보고서가 보여주는 많은 통계는 업계 관찰자들이 기대했던 것과 일치합니다. 스트리밍 음악 소비의 지속적인 성장; 오디오 스트림(Spotify, Apple Music)의 성장을 능가하는 비디오 스트림(YouTube, TikTok)의 성장; Taylor Swift, Beyonce, Bad Bunny와 같은 거대 스타들은 점점 더 많은 청취자 비율을 차지합니다.

그러나 숫자는 또한 음악 앨범과 LP에 대한 숨겨진 이야기를 말해줍니다. 즉, 앨범이 대중 음악 릴리스 패키지로서 천천히 쇠퇴하는 동안 앨범이 원래 있던 위치인 LP에서 점점 더 자신을 찾고 있다는 것입니다. 오늘날 우리가 알고 있는 이 앨범은 20년대 후반 한 면당 1940분짜리 구성에서 시작되었습니다. 데이터는 수십 년간의 변형, 실험 및 디지털화를 거쳐 원래의 뿌리로 돌아가고 있음을 보여줍니다.

Luminate 보고서의 이 차트는 총 앨범 판매가 계속 하락하고 있음을 보여줍니다. 8.2년 이후로 2021% 감소했습니다. 그러나 앨범 판매는 디지털 다운로드, CD, 비닐 LP 및 카세트의 네 가지 형식으로 나뉩니다. 총 판매량의 반올림 오차인 후자를 빼면 LP를 제외한 모든 카테고리의 앨범 판매량이 하락하고 있다. 바이닐 판매 성장이 둔화되고 있지만, 현재 바이닐은 전체 앨범 판매의 43%를 차지합니다. 바이닐은 이미 음반 판매량의 절반 이상(54%)을 차지하고 있으며, 디지털 음반 판매량은 계속해서 급감하고 있습니다. 내년까지 전체 앨범 판매량의 절반 이상이 바이닐이 될 것 같습니다.

Luminate의 데이터는 또한 비닐이 현재 자료에 비례하여 전반적으로 증가하고 있는 오래된 "카탈로그" 음악의 판매를 촉진하는 데 도움이 된다는 것을 보여줍니다. 모든 형식에 걸쳐 2022년 가장 많이 팔린 XNUMX개 앨범 중 XNUMX개는 카탈로그 타이틀입니다. Fleetwood Mac's 소문 (40년 이상만에 차트로 돌아온 덕분에 Nathan Apodaca의 바이러스 성 TikTok 비디오 2020년 말) 마이클 잭슨의 영원한 사랑 스릴러. 하지만 바이닐에서는 이 두 타이틀 외에도 Taylor Swift의 2020년 릴리스 민속학 아니오에 앉는다. 7, 그리고 비틀즈의 불멸 애비로드 아니오를 차지합니다. 10슬롯. 그리고 2022년 가장 많이 팔린 앨범은 테일러 스위프트의 자정, 바이닐에서 52%, 즉 945,000장이 팔렸으며, 이는 바이닐 판매만으로 플래티넘이 되기에 거의 충분합니다.

바이닐은 이제 미국에서만 XNUMX억 달러 이상의 사업입니다.중고 비닐을 포함하면 2억 달러 이상. 이 현상의 가장 흥미로운 부분은 Luminate가 연말 음악 보고서에서 보여주는 또 다른 데이터입니다. 바이닐 구매자의 50%는 턴테이블을 소유하지 않습니다. 이로 인해 많은 사람들이 다음과 같은 질문을 하게 되었습니다. 대부분이 무료인 유비쿼터스 음악 스트리밍 시대에 왜 그렇게 많은 사람들이 레코드판을 구입합니까?

미국의 RIAA를 회원사로 하는 국제음반산업연맹(IFPI)은 최근 온라인 설문조사를 통해 이 질문에 답하려고 노력했습니다. 지난 XNUMX월 보고서에서 결과를 발표했습니다. 음악과의 교감 2022. 이 연구는 사람들이 레코드판을 좋아한다고 말하는 가장 큰 이유가 "나는 내 음악을 물리적으로 소유하는 것이 좋다"는 것을 발견했습니다. 이는 DRM이 없는 경우에도 디지털 다운로드의 경우에는 해당되지 않습니다. 두 번째 이유는 “피지컬 음반을 보는 것이 좋다”였고, 다섯 번째 이유는 “피지컬 앨범을 구입하여 내가 좋아하는 아티스트를 지원하고 싶다”였습니다. 이것들은 왜 그렇게 많은 바이닐 구매자들이 턴테이블을 소유하지 않는지 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이들에게 LP는 상품의 한 형태와 같습니다. 그들은 팬덤의 토큰입니다. IFPI가 LP를 구매하는 상위 XNUMX가지 이유 중 어느 것도 실제 음악과 관련이 없습니다.

Luminate 연말 음악 보고서는 또한 바이닐 구매자가 누구이며 그들이 어떤 종류의 음악을 좋아하는지에 대한 몇 가지 정보를 알려줍니다. 바이닐 부흥 초기에는 해당 형식의 현재 타이틀이 제한되어 있었기 때문에 베스트 셀러 앨범(온라인 바이닐 마켓플레이스 Discogs.com에 따르면)에는 다음과 같은 클래식이 포함되었습니다. 소문, 스릴러, 비틀즈, 핑크 플로이드, 레드 제플린의 다양한 타이틀. 2022년에 가장 많이 팔린 비닐 LP의 대부분은 팝과 록이었지만 힙합은 Kendrick Lamar와 Tyler the Creator의 세 가지 타이틀로 대표되었습니다. 한편 전체 앨범 차트는 라틴(Bad Bunny), 컨트리(Morgan Wallen), R&B(The Weeknd)에 걸쳐 있습니다.

즉, 바이닐 구매자는 여전히 록 음악 쪽으로 기울어져 있습니다. Luminate의 데이터에 따르면 실제 앨범 판매의 거의 절반(45.4%)이 록 타이틀이었으며 록 팬은 다른 주요 장르의 팬과 달리 일반 청취자보다 레코드를 들을 가능성이 더 높습니다.

바이닐 구매자는 또한 Z세대일 가능성이 높습니다. 이제 27대와 성인이 된 디지털 태생 세대는 일반 청취자보다 바이닐을 구매할 가능성이 XNUMX% 더 높습니다. 그러나 소셜 미디어의 짧은 비디오 클립에서 새로운 음악을 발견할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 즉, Z세대는 TikTok이나 Instagram에서 짧은 음악 클립을 본 다음 좋아하는 음악을 바이닐로 구매할 가능성이 높습니다. 그리고 그들은 평균 소비자의 두 배 이상을 음악에 소비합니다.

2000년대의 디지털 혁명은 앨범을 개별 트랙으로 분해했고 TikTok과 그 유사품은 음악 트랙을 한 입 크기의 클립으로 자르고 있습니다. 그러나이 모든 데이터는 레코드 레이블이 앨범 및 앨범 지향 아티스트에 계속 투자 할 가능성이 있음을 의미합니다. 제XNUMX차 세계대전 이후 Columbia Records의 엔지니어들이 꿈꾸던 구성은 계속해서 팬들의 반향을 불러일으키고 있습니다. 그것은 또한 다시 한 번 로큰롤의 죽음에 대한 보도가 크게 과장되었음을 암시합니다.