한 해를 구성하는 변화

도전, 놀라움, 혁신, 손실 및 희망의 또 다른 해는 우리가 새해를 앞두고 있는 일을 살펴보기 시작하는 곳입니다. 우리의 문화 생태계와 변화하는 것, 사람들에게 동기를 부여하는 것, 그리고 그러한 변화에 추진력을 줄 시스템의 모든 인접성에 대한 이해를 통해 예측과 추세가 생성됩니다. 올해 우리는 몇 가지 예를 통해 표현된 변화를 추진하는 주제와 힘을 식별할 것입니다.

1. 재정렬

거의 3년의 대유행이 새로운 일정과 일상에 적응하기에 충분한 시간이라고 생각할 수 있지만, 다른 사건과 결합된 격변은 삶의 많은 측면에 영향을 미치는 부문과 제품 범주의 변화를 자극했습니다. 사람, 소비자 및 시민은 여전히 ​​세부 사항을 작업하고 있습니다.

취업 : 대부분의 경우 부모는 자녀가 학교로 돌아가기를 원했지만 집에서 일하면서 삶의 균형을 유지하기를 원했습니다. 일부 세대 선호는 제쳐두고 하이브리드 작업이 여기에 있습니다.

고용 : 위대한 사직은 기술 산업이 근로자를 해고하기 시작했을 때 조용한 종료로 바뀌었습니다. 비영리 단체와 정부 기관은 현재 직업 시장에 있는 숙련된 기술 근로자의 전망에 감격하고 있습니다.

정치: 무소속 유권자들이 투표 용지를 민주당으로 옮기면서 정치적 분열이 재편되고 있어 여론 조사원들을 다시 한 번 놀라게 했습니다.

음식과 음료: Sober-curious는 점점 더 많은 NA 바, 칵테일, 통조림/병 음료에 연료를 공급하는 소비자를 위해 온 정신을 집중했습니다. 닐슨IQ "2021년 2022월에서 395년 20.6월 사이에 미국에서 무알코올 음료의 총 판매액은 XNUMX억 XNUMX만 달러로 전년 대비 +XNUMX% 증가했습니다."라고 보고합니다.

학력 : 에 따르면 좌석"여성이 4년제 학위를 가질 가능성이 더 높다"는 이유로 수년 동안 쌓아온 티핑 포인트가 깨졌습니다.

이것이 비즈니스에 의미하는 바

소비자가 자신이 원하는 방식으로 작동하는 우선 순위, 꿈 및 가치를 평가함에 따라 더 많은 뒤섞이고 모순된 행동을 기대하십시오.

– 변경을 할 수 있거나 변경을 원하는 직원은 이제 변경할 기회가 있습니다.

– 고객과 소비자는 자신의 순간과 시간대 요구 사항을 충족하는 제품과 서비스를 찾을 것입니다.

2. 탐색

지난 몇 년간의 단조로움을 깨는 것이든 장대한 여행이든, 소비자는 새로운 것을 보고, 배우고, 경험하거나 밖에 있는 것을 발견하기를 원합니다. 이제 재미있는 신기술을 통해 모험을 계획하고 가상 세계를 즐기거나 고대 역사를 탐험할 수 있습니다.

여행 : 당신은 이미 한 번 집에 갇혀 가려움증을 달래는 복수 여행에 대해 들었습니다. 블레저 여행(비즈니스와 여행을 혼합)과 선택한 경험을 자신의 디자인으로 작업 의무와 결합하는 디지털 작업 유목민과 함께 추세가 계속됩니다.

스페이스 버튼: 제임스 웹 우주 망원경은 "14억 년의 우주 역사"에 대한 질문에 대한 답을 가지고 이전에 아무도 가보지 못한 곳으로 안락의자 탐험가를 보내주고 있습니다. Axios 설명하고 비주얼은 놀랍습니다.

XNUMXD덴탈의 뉴욕 타임스 "사람들이 지구상에서 제한된 공급으로 보이는 낙관주의와 영감을 찾기 때문에 우주와 관련된 모든 것이 커질 것입니다."

Technology:

– AI와 ChatGPT는 지금 모든 언론의 관심을 받고 있으며 매우 멋집니다. 그럼에도 불구하고 내 자신의 실험은 내가 사용할 수 있는 것이 아니었지만 인상적이었습니다.

– 메타버스, AR, VR은 계속해서 브랜드와 리테일에 흥미롭고 재미있는 경험을 선사할 것입니다. 의 환상적인 예 나이키 Around World Cup은 여러분을 유쾌한 판타지 실험 속으로 안내한 다음 그들만의 Footballverse로 안내합니다. 그리고 그것은 훌륭한 브랜딩입니다.

이것이 비즈니스에 의미하는 바

– 사람들은 배우고 탐구할 수 있는 기회에 결코 지치지 않을 것입니다. 고객은 우리가 될 수 있는 가능성을 일깨워 주는 놀라움과 즐거움을 주는 경험을 원할 것입니다.

– 기술은 계속해서 새로운 고객 경험을 가능하게 할 것입니다. "가상과 현실이 매일 충돌하는 '신비정상'에 안착하고 있다" 마스터카드 CMO 라자 라자마나르.

3.걱정

당신은 permacrisis, polycrisis, 그리고 이제 eternatragedy라고 불리는 위기, 불안정 및 불확실성의 세계의 무서운 조합을 들었습니다. 이름이 무엇이든 그것은 당신이 누구이고 어디에 사는지에 따라 다양한 정도의 지속적인 스트레스가 될 것입니다.

갈등: 우크라이나 전쟁은 독립과 민주주의를 위한 끔찍한 전투입니다.

환경: 극 소용돌이는 너무 오래된 뉴스입니다. 우리는 이제 가뭄, 눈보라, 허리케인 및 화재 토네이도에 대해 경고하는 "날씨 이벤트"와 함께 "대기 강" 및 "폭탄 사이클론"을 뉴스에 추가하고 있습니다.

범죄: 미국 투데이 2022년에 "이상 어린이 및 청소년 6,000명 총격으로 다치거나 숨졌다”고 말했다.

“증오 범죄는 미국 주요 5개 도시에서 거의 15% 증가했습니다. 증오와 극단주의 연구 센터.

모기지 금리: 이자율은 현재 6.4%로 하락하고 있지만 많은 주택 구매자들에게 여전히 너무 높은 수준입니다.

신뢰 : "갤럽 미디어에 대한 미국인의 신뢰도가 기록적으로 낮은 수준에 가깝다고 보고합니다.” 좌석 "'역사적 저점'에 근접한 정부에 대한 미국의 신뢰"를 발견했습니다.

사이버 위협: 포브스 “올해는 랜섬웨어 및 기타 사이버 공격의 또 다른 배너 해가 될 수 있으며 이는 기업에 큰 비용이 드는 위기가 될 수 있습니다. 2022년 미국의 데이터 유출 평균 비용은 전년도 9.4만 달러에서 9만 달러로 증가했습니다.”

이것이 비즈니스에 의미하는 바

언어만으로도 무섭고 혼란스럽고 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 스트레스가 많은 뉴스는 불가피하지만 브랜드가 도울 수 있습니다. 연구에 따르면 소비자는 브랜드가 입장을 취하고 사회 문제를 해결하는 데 도움이 되기를 원하며 이는 2023년 이후에도 계속될 것입니다. 기업은 안정성, 정보 및 진정성의 원천이 되어야 합니다.

4. 환영

모든 경쟁 뉴스와 변화에서 길을 잃은 것은 좋은 소식, 혁신 및 개선의 풀입니다.

건강: 백신의 발전 소식에 더해, 돌파구 "암과 싸우는 바이러스, 유전자 요법 및 새로운 종류의 탈모 약물"에서.

가스: 휘발유 3.20갤런의 가격은 약 $XNUMX로 XNUMX년 전에 비해 크게 떨어졌습니다.

상품: 공급망 백업이 완전히 해결되지는 않았지만 마침내 올바른 방향으로 흐르고 있습니다.

십대 엄마들: 십대 임신율 계속해서 감소합니다.

에너지:

- "글로벌 태양광 PV (태양광) 용량은 2022-2027년 기간 동안 거의 세 배로 증가하여 석탄을 능가하고 세계에서 가장 큰 전력 용량이 될 것입니다.”

– f의 개발에너지 사용 "주요 돌파구"이며 잠재적인 순 제로 에너지원을 암시합니다.

이것이 비즈니스에 의미하는 바

낙관론자들은 모든 좋은 소식에 매달립니다. 그것은 우리의 잠재력, 인간성, 미래에 대한 희망을 우리에게 확신시켜줍니다. 귀사의 브랜드가 지역 및 전 세계적으로 삶과 지역 사회를 개선하는 데 기여하는 바를 고객이 볼 수 있도록 하십시오.

5. 권한 부여

사람들은 계속해서 자신의 권리를 주장(또는 되찾기)하거나 단순히 듣고 인정받기 위해 새로 찾은 권력과 힘을 장악합니다. 전 세계에서 희망과 발전이 느껴지지만 변화의 최전선에 있는 일부에게는 좌절, 위험 및 실질적인 위험이 존재합니다.

노동자 :

– “에 따르면 전국 노동 관계위원회, 1,249 회계연도에 2022건의 노조 선거가 있었는데, 이는 전년 대비 거의 50% 증가한 수치입니다.” 하지만 노조 지지자들에게는 아직 갈 길이 멀다.

- 급여 투명성 채용 공고에서 사람들이 자신의 보상에 대해 더 공개적으로 이야기하도록 유도하고 구직자가 시장에서 자신의 가치에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 합니다.”

환경:

- 뉴욕 타임즈 “자신을 기후주의자 2022년이 그렇습니다. 새로운 용어는 regenivore입니다. 더 이상 지속 가능하게 먹는 것에 관한 것이 아닙니다. 이는 있는 그대로의 상태를 보존하는 것을 의미합니다. 새로운 세대는 음식을 원합니다 기업 탄소를 줄이는 농업, 보다 엄격한 동물 복지 정책, 식품을 재배하고 가공하는 사람들에 대한 공평한 대우를 통해 적극적으로 지구를 치유하고 있습니다.”

– "Gartner 설문 조사에 따르면 CEO는 처음으로 환경 지속 가능성을 2022년과 2023년의 XNUMX대 비즈니스 우선 순위 (8위).”

여성의 권리: 16년 2022월 XNUMX일 마사 아미니가 사망한 이후, 이란 여성과 남성은 잔인한 탄압과 심각한 개인적 위험에 직면하여 억압적인 정권에 항의하기 위해 거리로 나섰습니다.

소비자 :

– Web3 기술은 블록체인 기반의 분산형이며 NFT, DAO, 암호화폐 등을 통합하여 고객을 브랜드로 끌어들여 제품을 공동 제작합니다. 시원한.

- 세계 경제 포럼 (World Economic Forum) 소비자는 글로벌 위기를 해결하는 열쇠입니다. 소비자와 함께 일합시다. 소비자는 에너지, 식품 및 광범위한 기후 위기의 변화에 ​​적극적으로 참여하기를 점점 더 원하고 있습니다.”

이것이 비즈니스에 의미하는 바

목소리가 커지고 있습니다.

커뮤니티 : 혁명에서 정책 변화에 이르기까지, 한계점에 도달하기까지 시민들은 목소리를 내기 위해 싸울 것입니다.

회사 : 소비자를 목표 달성의 파트너로 인정하면 호의와 충성도가 높아집니다.