유명인과 알코올 중독자의 연결

XNUMX년 전부터 시작하여 소셜 미디어 플랫폼의 기원은 특히 신규, 소규모 또는 개발 중인 브랜드를 위한 놀랍고 새로운 마케팅 환경을 낳았습니다. 기업과 인플루언서는 쉽게 유행하는 게시물을 만들고 이 환경에서 많은 수의 사용자와 상대적으로 적은 수의 브랜드로 분류되는 유기적 성장을 찾을 수 있었습니다. 요즘에는 강력한 온라인 입지를 구축하는 것이 모든 회사의 핵심 전략이 되었습니다. 경기장은 더 이상 평등하지 않으며 다른 형태의 전통적인 미디어 및 마케팅 수단과 마찬가지로 광고에 전념할 수 있는 자원을 갖춘 기존 브랜드를 선호합니다.

그러나 개방형 미디어 시장에서 경쟁할 힘이나 자본이 부족한 소규모 브랜드는 종종 제품의 품질에 관계없이 소셜 미디어에서 과대 광고를 만들고 유명인 공동 서명에 의존해야 합니다.

그러나 소셜 미디어 마케팅에는 한 가지 예외가 있습니다. 기업가와 회사가 제품에 대한 열정을 구축할 수 있는 검증된 한 가지 방법인 구식 방법이 남아 있습니다. 즉, 단순히 우수하고 달성 가능한 제품을 제공함으로써 가능합니다.

드웨인 존슨과 조지 클루니 같은 배우부터 드레이크와 코너 맥그리거에 이르기까지 최근 유명인사들은 다양한 수준의 성공을 위해 증류주 사업에 참여.

보증과 기업가 정신이 두 가지 확실한 수단입니다. 수익원 다각화를 위한 공인, 영혼은 자신의 기술에서 더 많은 노력을 기울이는 것과 관련하여 생각할 필요가 없습니다. 가장 성공적인 브랜드 중 일부는 특히 맛과 품질에 의존하지 않고 보증과 강력하고 영향력 있는 마케팅에 의존합니다. 결과적으로 강력한 유명인사를 갖는 것은 큰 차이를 만듭니다.

대부분의 일반 대중은 양질의 증류주를 구분하지 못합니다. Michael Jordan이나 LeBron James 또는 Sarah Jessica Parker가 소유하고 있다는 사실을 알면 팬 기반이 너무 커서 그들과 그들의 영혼을 마시는 사람들 사이에 확실한 크로스오버가 분명히 있습니다..

George Clooney의 데킬라 회사가 1년에 2017억 달러에 매각된 후, 업계에 진출하기 위해 다른 사람들이 조금이라도 씹는 도박이 있을 것이라는 것은 이치에 맞았습니다.

Men's Journal의 기사에서 Conor McGregor는 그가 업계에서 시작한 이유를 자세히 설명했습니다. 그의 브랜드인 Proper No. Twelve Whisky를 통해, 그리고 그 성공.

“우리는 증류주 사업에 대해 스스로 교육하는 데 많은 시간을 보냈고 계획을 실행하기 위해 최고 중의 최고와 협력했습니다. 이것은 쉬운 일이 아니지만, 내가 훈련을 하거나 가족과 함께 있지 않을 때 매일 이 사업에 참여하고 엄청나게 즐기고 있기 때문에 우리는 매우 열심히 노력하고 있습니다. 나는 "골리앗"에 맞서는 "다윗"에 익숙하지 않습니다. 이것은 제가 즐기고 있는 도전이며, 매일 저를 짓밟으려는 아주 큰 회사들이 있지만, 그들은 큰 성공을 거두고자 하는 열정과 열망을 극복할 수 없다는 것을 알고 있고 배울 것입니다. 이 사업에서 저는 약자가 되는 것을 좋아합니다.”

2018년부터 이 브랜드는 눈물을 흘리며 초기 판매에서 위스키 시장을 장악했습니다. “우리는 아일랜드와 미국에서 며칠 만에 매진되었고 그 결과 거의 두 달 동안 재고가 없었습니다. 우리는 소비자를 실망시킬 수 없었기 때문에 30,000월에 거의 XNUMX상자를 미국으로 항공 운송한 후 다시 매진되었습니다. 전 세계 사람들의 지지를 받는 것을 보니 정말 기분이 좋았습니다. 저와 제 팀에게 마법 같은 일이었고 이제 시작에 불과합니다.”

ALB Vodka의 공동 창립자이자 CEO인 Rick Sicari와 이야기를 나누면서 증류주 산업에서 보증이 훌륭하지만 품질이 여러분을 최고로 밀어붙일 것이라는 느낌이 있습니다.

증류는 2011년에 시작되었으며 XNUMX인 작업으로 시작되었습니다. 보드카를 만든 John Curtin과 Rick Sicari는 둘 다 붐비는 시장에서 경쟁할 수 있는 유일한 방법은 품질과 공예에만 집중하면서 과대 광고의 개념과 추구를 무시하는 것임을 알고 있었습니다.

광범위한 증류주 지식과 경험을 바탕으로 그들은 성공적인 공식을 찾을 때까지 수많은 반복과 방법을 시도했습니다. 몇 달 간의 실험과 시행 착오 끝에 그들은 글루텐이 없는 옥수수 기반에 정착했고 강박적이고 소모적인 숯 여과 요법을 개발했습니다.

“저와 제 파트너인 John Curtin은 둘 다 서비스 산업에서 시작했습니다. 우리는 고객이 즐길 수 있는 신뢰할 수 있고 잘 만들어진 제품을 보유하는 것이 얼마나 중요한지 알고 있었습니다. 몇 년 동안 수상 경력에 빛나는 위스키와 럼주를 생산한 후 보드카로 사업을 확장할 때가 되었다고 결정했습니다. 믿을 수 없을 정도로 단순한 정신이고 우리가 제대로 했는지 확인하고 싶었습니다.” 그는 말했다.

Sicari는 그들이 증류소에서 몇 시간 동안 축적한 모든 지식과 노하우를 활용하고 보드카가 그들에게 완벽할 때까지 작업했다고 말합니다.

그는 계속해서 “ALB Vodka의 경우 우리는 과대 광고와 마케팅보다는 품질과 공예에 특히 중점을 두었습니다. 나는 궁극적으로 유명인이 보증하는 브랜드보다 훨씬 더 긴 수명을 갖게 될 것이라고 생각합니다. 사람들은 항상 품질을 위해 갈 것입니다. 옵션을 맛본 서버나 바텐더에게 물어보면 과대 광고보다는 품질을 추천할 것입니다.”

Sicari는 유명인의 지지를 받는 과대 선전을 이해했지만 종종 마케팅 바구니에 모든 계란을 넣는 평범한 제품이 될 수 있다고 지적했습니다.

"우리는 양질의 재료, 손으로 만든 접근 방식, 유기적 성장 및 합리적인 가격을 믿습니다."라고 그는 말했습니다. “작은 브랜드로서 우리는 더 많은 힘과 더 깊은 주머니를 가진 회사들로부터 끊임없는 도전을 받고 있습니다. 대규모 광고 캠페인을 시작하거나 POS로 매장을 압도할 수 없습니다. 우리는 고객에게 직접 판매하고 높은 수준의 생산에 집중해야 했습니다.”

많은 소음이나 팡파르 없이 ALB 보드카는 짧은 시간에 99%의 재주문률을 기록하면서 NYC 레스토랑의 보드카 시장 점유율의 상당 부분을 차지했습니다. NYC가 떠들썩한 가운데 전 세계 레스토랑, 호텔, 나이트클럽에서도 문의가 시작된 것으로 전해졌다.

그는 “현재 보드카 산업이 직면한 문제는 소셜 미디어가 만연한 신생 기업과 평범한 제품을 지원하는 유명인 기반 캠페인으로 인한 시장 포화입니다. 대기업들은 지역 양조장이 시장 점유율을 높이는 것을 지켜보고 있으며 이를 좋아하지 않습니다. 그들은 경쟁을 위해 인조잔디 브랜드를 출시하고 있기 때문에 우리는 우리가 누구이며 무엇을 하고 있는지에 대해 매우 목소리를 높이고 투명해야 합니다. 그래야 소음 속에서 길을 잃지 않을 수 있습니다.”

일부 유명 인사들은 앞서 언급한 종합 격투기 선수인 Conor McGregor와 그가 더블린에 소유한 The Black Forge Inn 펍을 통해 다른 사람들보다 주류 사업에 더 많이 뛰어들었습니다.

Dwayne Johnson은 유명인이 되는 것이 주류 업계에서 성공하는 데 추가적인 부담을 준다는 사실을 알고 있었습니다. 그의 브랜드 Teremana Añejo를 통해.

Rolling Stone과의 인터뷰에서 그는 이렇게 말했습니다. Tequila는 항상 우리 가족의 큰 부분을 차지했기 때문에 Teremana 만큼은 아니지만 내가 좋아하는 브랜드가 있었고 여전히 즐기고 있습니다. 모자를 손에 들고 증류주 산업에 뛰어들어 전 과정에 존경심을 가지고 정중하게 접근하는 것도 저에게 정말 중요했습니다. 내가 배워야 할 것이 많다는 것을 인식하는 첫 번째 날이라는 것을 알고 태도와 에너지를 가지고 오는 것입니다.”

그는 브랜드 성공에 대해 “맛 때문에 반응이 나오는 것 같다. 사람들은 또한 가격대 때문에 반응하고 있으며, 우리가 이 사업에 뛰어들고 시장을 볼 때 가격대는 매우 중요했습니다. 4-5년 전, 우리가 이 Teremana Tequila 벤처를 모았을 때라고 말하고 싶습니다. 우리는 화이트 보드를 보았고 여백을 보았습니다.” 저는 "인민의 테킬라"를 만들고 싶었습니다.

다른 일부는 벤처를 자신을 위해 더 많은 수익을 창출하는 수단으로 사용하고 있습니다. 종종 구분이 명확해 보입니다. 그럼에도 불구하고 유명인의 보증이 당신을 댄스에 데려다 줄 수 있지만 품질은 당신을 프롬 퀸으로 만들 것입니다.