TV에서 가장 빠르게 성장하는 시청자는 여성 스포츠입니다

생방송 TV 시청률이 줄어들고 있는 상황에서 주목할만한 성장 분야가 하나 있습니다. 바로 여성 스포츠입니다.

남성 스포츠에 대한 오랜 사후 생각인 여성 스포츠는 최근 몇 년 동안 시청률이 매우 작은 기반에서 크게 증가했습니다. 올림픽 체조나 아이스 스케이팅 이외의 어떤 여성 스포츠도 시청률을 놓고 남성 스포츠와 경쟁할 수는 없지만 이에 대한 관심은 분명히 증가하고 있으며 광고주에게 중요한 성장 영역이 될 수 있습니다.

이는 시청자 분석 회사인 Samba TV가 이번 달에 발표한 새로운 보고서에 따른 것입니다. 올해 WNBA, NWSL(National Women's Soccer League) 및 여자 NCAA 토너먼트의 놀라운 시청률 증가에 주목했습니다.

세 가지 모두 비교 가능한 남성 등가물에 의해 성장 속도를 앞질렀습니다. 그리고 모두 마케터가 도달하기를 열망하는 Z세대의 인상적인 참여를 기반으로 획기적인 스폰서십 및 광고 계약을 체결할 준비가 되어 있는 것 같습니다.

이 보고서는 남성 NCAA 토너먼트의 81% 성장에 비해 여성 March Madness의 모든 라운드 시청률이 18% 증가한 것으로 나타났습니다. 남성의 평균 시청률은 여전히 ​​여성보다 훨씬 높았지만 Samba는 Nissan, Geico 및 Capital One을 포함한 최고의 브랜드가 여자 토너먼트 기간 동안 6만 가구 이상에 도달했다고 언급했습니다.

WNBA 결승전은 171차전 시청률이 1만 가구로 1.1% 급증했습니다. 남자 경기 1차전의 시청률이 25% 증가한 것과 비교하면 남자 경기가 훨씬 더 많은 시청자를 끌어들였습니다.

그리고 가장 작은 기반에서 나온 NWSL은 챔피언십 게임에서 전년 대비 453%라는 놀라운 증가율을 보이며 가장 큰 이득을 보았습니다. 의심할 여지 없이(그리고 불행하게도) 일년 내내 리그의 스캔들을 자세히 설명하는 헤드라인의 도움을 받았을 가능성이 있지만 여전히 시청률을 남자 축구의 성장보다 훨씬 앞선 속도로 끌어올렸습니다. MLS 컵은 15% 성장했습니다.

“여성 스포츠는 전국 각지에서 더 젊고 부유한 시청자를 끌어들이고 있다”는 보고서에 주목합니다. 실제로 Z세대 스포츠 팬의 39%는 XNUMX년 전보다 더 많은 여성 스포츠를 보고 있다고 말합니다.

그렇다면 왜 여성 스포츠에 대한 갑작스러운 관심은 (다시 말하지만,) 무시당하고 말았을까요? 복합적인 요인일 가능성이 높습니다.

올해는 50를 표시^th 고등학교 및 대학 스포츠에서 여성을 위한 경기장을 평준화한 Title IX 기념일. 더 많은 여성들이 스포츠를 하면서 더 많은 여성들이 스포츠 팬이 되었고 그들은 축구나 농구와 같이 그들이 경쟁하는 것을 보고 싶어합니다.

남성 스포츠가 계속해서 전통적인 스포츠 페이지를 지배하고 있지만, 이제 사람들은 스포츠 뉴스를 어디서 얻을 수 있는지에 대해 더 많은 선택권을 갖게 되었습니다. Sports Illustrated와 같은 전통적인 브랜드는 이제 온라인에서 클릭을 놓고 경쟁하고 The Athletic과 같은 수직 브랜드는 여성 스포츠에 훨씬 더 많이 노출됩니다. Lindsay Gibbs'와 같이 여성에 초점을 맞춘 블로그 및 뉴스레터 파워 플레이 그리고 Alison Wade의 Fast Women은 항상 남성에게 주어졌던 여성 스포츠에 동일한 강렬한 초점을 제공합니다.

그리고 운동선수 자신도 유명인이 되었습니다. 예를 들어 인종 차별에 반대하는 WNBA 선수들의 행동주의는 새로운 팬과 팔로워를 끌어들였습니다.