NBA는 일본에서 리그 성장에 대한 명확한 계획을 가지고 있지만 과제는 남아 있습니다.

와 2022 NBA 재팬 게임 진행 중 이번 주말, NBA는 XNUMX년 만에 가장 가치 있는 아시아 시장 중 하나를 방문했습니다. 그리고 그 복귀와 다른 노력을 통해 리그는 농구라는 스포츠와 NBA 자체를 더욱 성장시키기 위한 노력을 다시 활성화하기를 희망합니다.

NBA 농구는 34년 동안 일본에서 존재해 왔으며 게임과 프로그램은 1988-89 시즌부터 텔레비전이나 최근에는 인터넷에서 볼 수 있었습니다. 그러나 그 인기는 다른 아시아 국가에서와 같이 더 광범위하고 주류적인 매력을 포착하기 위해 진정으로 돌파된 적이 없습니다.

예를 들어 YouGov의 데이터에 따르면 필리핀 전체 인구의 63%가 NBA에 관심이 있으며 이는 미국 이외의 국가 중 단연코 가장 높은 비율이며 캐나다에 대한 관심도 30%의 두 배 이상입니다. 1995년 이후로 리그에 하나 이상의 팀이 있습니다. 그리고 38%에서 중국은 두 번째로 높은 관심 수준을 가지고 있습니다. 중국은 엄청난 인구와 결합하여 NBA 총 수익의 거의 10%를 차지하게 되었습니다. , 야후! 재원.

이 두 아시아 국가를 일본과 비교해 보십시오. Central Research Services에 따르면 상대적으로 낮은 6%의 사람들이 프로 농구를 자신이 가장 좋아하는 스포츠로 생각하고 더 많은 성장을 위한 엄청난 여지가 있다는 사실에 안도감을 느낍니다.

NBA에 따르면 일본에서 온 1.6만 명의 팬이 NBA의 다양한 소셜 미디어 계정을 팔로우하고 있는데, 이는 일본 전체 인구의 1%가 조금 넘는 수준입니다. 분명히 NBA 농구는 중국과 필리핀 사람들의 상상력을 사로잡았지만, 야구와 축구가 오랫동안 팀 관중 스포츠 환경을 지배해 온 일본에서는 아직 완전히 구현되지 않았습니다.

디펜딩 챔피언 골든 스테이트 워리어스와 자국에서 가장 좋아하는 루이 하치무라의 워싱턴 위저즈 간의 두 번의 프리시즌 경기 중 첫 경기에 앞서 NBA 부 커미셔너 마크 테이텀과 NBA 아시아 매니징 디렉터 라메즈 셰이크는 도쿄에서 언론과 라운드 테이블을 가졌다.

25년 넘게 일본에서 살았던 제 개인적인 경험을 바탕으로 한 두 가지 일화의 맥락에서 저는 Tatum과 Sheikh에게 NBA가 어떻게 NBA가 더 충성스럽고 헌신적인 팬층 외에 더 광범위하고 주류 청중에게 다가갈 수 있기를 바라는지 물었습니다.

이 일화 중 첫 번째는 내가 1996년에 처음 이곳으로 이사했을 때 NBA 경기는 일반 TV 채널에서 보기가 상당히 쉬웠지만 시간이 지남에 따라 특히 마이클 조던 은퇴 후 – 그것들은 완전히 사라지는 것 같았습니다. 2017년에 NBA는 Rakuten과 파트너십을 맺어 일본 회사를 NBA 게임의 독점 온라인 유통업체로 만들었습니다. 이 게임은 현재 NBA Rakuten 앱을 통해 유료 스트리밍 서비스로만 사용할 수 있습니다. 이러한 방향으로의 움직임은 NBA의 더 중심적인 팬층을 강화했을 수도 있지만 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 방법에 대한 질문도 제기합니다.

두 번째 일화는 NBA Japan Games를 앞두고 지난 몇 주 동안 영어 교사로서 다른 직장에서 성인 학생들에게 비공식적으로 설문조사를 했는데, 그들 중 단 한 명도 NBA가 일본에 온다는 사실을 전혀 알지 못했다는 것입니다. . 이 두 가지 비과학적인 데이터 포인트를 종합해 볼 때, Tatum과 Sheikh에 대한 나의 질문은 대부분의 일본인이 지원 일본에서 NBA의 활동에 대한 뉴스를 얻었지만, 그 메시지를 전달하는 매체로 TV가 없었다면 NBA가 핵심 팬층을 넘어 그 인기를 퍼뜨리는 경로가 불분명해 보였습니다.

이러한 상황을 고려할 때 NBA가 일본에서 성장을 계속할 수 있는 방법에 대해 Sheikh는 NBA가 집중하고 있는 세 가지 기본 영역을 강조했습니다. Rakuten과의 파트너십; 일본에 더 많은 라이브 게임 경험을 제공하여 리그를 홍보합니다. 그리고 청소년 클리닉과 같이 더 참여적인 NBA 경험을 창출합니다.

"우리가 접근하는 방식은 우리의 미디어 파트너인 Rakuten과 스트리밍 서비스를 통해 NBA를 일본으로 가져오는 것입니다."라고 Sheikh가 말했습니다. "소비가 변화함에 따라 미디어, 스포츠 및 사물이 계속 진화하고 성장하는 방식입니다."

셰이크나 테이텀은 방송 텔레비전 측면을 구체적으로 다루지 않았지만, 줄 사이의 읽기는 NBA가 일본에서 콘텐츠 배포의 미래를 스트리밍 미디어를 기반으로 하는 것은 아니더라도 주로 일본에서 보고 있다는 의미인 것 같습니다.

그러나 분명히 전달 수단만큼 중요한 것은 콘텐츠 자체입니다. Sheikh는 "우리는 일본 청중을 위한 특정 콘텐츠 프랜차이즈를 개발했으며 앞으로도 계속 개발할 것입니다."라고 설명했습니다. "예를 들어, 일본 팬을 위해 특별히 제작된 XNUMX개의 시리즈가 있습니다. 팬 기반의 다양한 부분, 즉 청중의 일부를 대상으로 합니다."

"우리는 일부 팬들의 경우 NBA 경기에만 국한되지 않는다는 것을 알고 있습니다."라고 덧붙였습니다. “패션, 라이프스타일, 음악, 운동화에 관한 것입니다. 그럼 그 이야기를 어떻게 해야 할까요?”

팬들에게 이벤트를 전달하는 관점에서 Sheikh는 NBA가 “여기에서도 라이브 게임 경험을 제공하고 있습니다. NBA 경험뿐만 아니라 라이브 NBA 경험.”

특히 현재 진행 중인 NBA Japan Games에 대해 그는 “특히 일본 팬덤의 절반이 이벤트를 통해, 그 경험을 통해이기 때문에 이번 주말이 다 그렇다. 그리고 그 경험은 각인되고, 차이를 만들어 내고, 우리는 그것을 인식합니다.”

그렇다면 NBA는 이번 주말 사이타마 슈퍼 아레나에서 열리는 골든 스테이트 워리어스와 워싱턴 위저즈의 두 경기 티켓이 매진되면서 많은 일본 팬들에게 각인시키는 데 성공했을 것이라고 테이텀은 전했다.

팬들에게 이벤트 및 활동에 참여할 수 있는 기회를 제공하는 것과 관련하여 NBA의 초점은 청소년에게 매우 많이 맞춰져 있습니다. "세 번째 영역은 참여입니다."라고 Sheikh는 설명했습니다. "우리는 이번 주에 많은 경험과 클리닉을 운영했으며 이제 전염병에서 벗어나고 있기 때문에 더 많은 일을 하려고 합니다."

이것은 여러 수준에서 의미가 있습니다. 청소년 프로그램은 그 자체로뿐만 아니라 PR 관점에서도 의심할 여지 없이 유익하고, 이제 어린이와 청소년의 관심을 키우는 것이 더 크고 열성적인 팬 기반을 만드는 데 도움이 되기 때문입니다. 미래.

셰이크는 "청소년은 NBA에서 매우 중요하다. “사실 우리는 아시아 태평양 전역의 다른 시장에서 많은 풀뿌리 주니어 NBA 프로그램을 운영했습니다. 그래서 우리는 이번 주에 우리가 한 일을 바탕으로 일본의 조직과 협력하여 청소년에 초점을 맞추고 농구 게임을 성장시키기를 기대합니다.”

셰이크가 강조한 XNUMX가지 점 외에도 Tatum은 XNUMX번째 항목을 추가했는데, 이는 본질적으로 일본 선수들을 위한 보다 강력한 내러티브를 만들고 홍보하는 데 도움이 되는 NBA라고 할 수 있습니다.

Tatum은 "우리가 집중하기 시작하고 더 잘해야 할 것 중 하나는 현지 일본 스타의 이야기를 전하는 것입니다."라고 인정했습니다. "그래서 하치무라 루이를 여기로 데려오는 것이 중요합니다. 현재 브루클린에서 뛰고 있는 와타나베 유타의 이야기를 들려준다.”

NBA는 또한 아직 파이프라인에 있는 잠재적인 일본 NBA 인재에 대해 더 효과적으로 알리고 싶어합니다.

"B.League에서 득점한 최연소 선수인 Akira Jacobs라는 젊은이가 있습니다. 우리는 NBA 글로벌 아카데미에서 뛰기 위해 방금 계약했습니다."라고 Tatum이 말했습니다. "그리고 우리는 그가 엄청난 장점과 잠재력을 가지고 있다고 생각합니다."

"그래서 우리가 리그에 영향을 미치고 있는 일본 NBA 선수들의 현지화된 이야기를 훨씬 더 잘 전달하는 것을 보게 될 것이라고 생각합니다."

한 가지는 분명합니다. 이제 NBA는 Sheikh가 말했듯이 코로나바이러스 전염병에서 벗어나기 시작했고, 그 어느 때보다 일본에서 리그와 농구 자체를 성장시키기 위한 노력을 강화할 준비가 된 것으로 보입니다.

이러한 노력이 더 많은 일본 인구에게 도달하는 데 얼마나 성공할지는 두고 볼 일이지만 NBA는 아직까지 가장 명확한 계획과 가장 많은 계획을 갖고 있는 것 같습니다. 오르다.