NFL, 연결된 장치를 중심으로 미디어 미래를 계획하는 자체 스트리밍 제품 다시 출시

TNational Football League는 2018년에 Gil Moran을 고용하여 NFL Game Pass를 재구상했습니다. NFL Game Pass는 2015년에 북미에서 첫선을 보인 시장 밖 게임과 기타 NFL 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스입니다. Moran의 아이디어, NFL+, 월요일 공개는 팬들에게 다양한 기기에서 축구, 축구, 그리고 더 많은 축구 경기를 제공할 것입니다. 스트리밍 콘텐츠는 새로운 것이 아닙니다. 다른 점은 리그가 400억 달러의 구멍(리그의 최신 계약에서 NFL을 스트리밍하기 위해 Verizon이 지불한 수수료)을 채우고 이를 스마트 TV, 휴대폰 및 태블릿에서 수행한다는 사명을 가지고 있다는 것입니다.

"이동 중이라면" 모란이 말했습니다. 포브스, "당신은 바쁜 생활 방식을 갖고 있습니다. 모든 축구 팬을 위한 무언가가 있습니다."

Game Pass를 NFL+로 브랜드 변경하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 미디어 배포가 발전함에 따라 NFL+는 NFL 커미셔너 Roger Goodell의 $XNUMX 목표에 부합할 수 있습니다.25년까지 연간 매출 2027억 달러.

오랫동안 스포츠 임원으로 활동해 온 한 사람은 “그들은 자신들의 콘텐츠가 얼마나 강력한지 알고 있습니다.”라고 말했습니다. 크리스 렌체스키. “그러나 콘텐츠의 강점을 아는 것은 한 가지입니다. 이에 맞서 실행하는 능력을 갖는 것은 또 다른 문제입니다.”

NFL Mobile을 NFL+로 전환

NFL은 새로운 미디어 기업을 시작하기 전에 시간을 들여 교훈을 얻은 역사를 가지고 있습니다. 예를 들어 Game Pass는 NFL에 출시되기 전에 해외에서 널리 판매되었습니다.

월 $4.99의 가격으로 NFL+는 현지 시장에서 모바일 및 태블릿 기기로만 라이브 NFL 게임 스트리밍을 제공합니다. 프리미엄 구독은 월 9.99달러이며 노트북, 게임 콘솔, Apple TV 및 Google Chromecast와 같은 미디어 플레이어를 포함하여 연결된 모든 장치에서 광고 없는 재생을 제공합니다. 모란이 말했다 포브스 리그는 소비자가 스트리밍 서비스를 위해 연결된 장치를 사용하고 케이블 제공업체를 중단함에 따라 소비자 직접 생태계를 "재점화"하고 "비즈니스의 다음 진화"에 대비하기를 원했습니다. Moran은 “소비자에게 직접 판매하는 방식을 다르게 할 수 있는 방법이 있습니다.”라고 말했습니다. “스스로 도전하고 한계를 뛰어넘는 것은 우리의 몫이라고 생각합니다.”

2005년 NFL은 큰 충격을 안겨 네트워크 경영진을 충격에 빠뜨렸습니다. 600 천만 달러 거래 Sprint에는 모바일 스트리밍 권한에 대한 200억 달러의 수수료가 포함되어 있습니다. 이 계약을 통해 고객은 다음에 대한 액세스 권한을 갖게 되었습니다. NFL 모바일 게임 케이블 배포 외부. Sprint는 NFL 비디오 하이라이트를 스트리밍하고 리그의 케이블 채널인 NFL Network에 액세스할 수 있었습니다.

스포츠 미디어 권리 고문인 Lee Berke는 “이것은 수년 동안 구축되어 왔습니다.”라고 말합니다. "이 모든 (미디어) 회사는 돈이 있지만 스포츠 경험이 없었으며 NFL은 NFL 콘텐츠를 제작, 배포 및 판매할 준비를 해왔습니다."

2010년에 Verizon은 NFL 추가의 판촉 혜택을 확인했으며 4G를 통해 네트워크는 더 나은 스트리밍 경험을 제공할 수 있었습니다. 회사는 Sprint로부터 다음과 같은 권리를 인수했습니다. 720 백만 달러를보고 함, 이로 인해 리그의 모바일 권리 비용이 연간 250억 XNUMX천만 달러로 인상되었습니다. 전 CBS 스포츠 사장인 닐 필슨(Neal Pilson)은 "이는 발전한 시장을 반영한 것"이라고 말했습니다. 그 이후로 모바일 권한에는 라이브가 포함되었습니다. 일요일 오후 NFL 경기, 프라임타임 및 포스트시즌 게임. Verizon은 또한 Yahoo 자산에 NFL 게임 스트리밍을 추가했습니다. 이로 인해 NFL의 권리 비용이 보고된 대로 400억 달러로 늘어났습니다.

작년에 Verizon은 미디어 사업을 5억 달러에 매각했고 NFL의 모바일 권한을 유지하지 못했습니다. Moran은 2021년에 Goodell과 클럽 소유자에게 계획을 제시했다고 말했습니다. 모바일 권한을 시장에서 제거하고 Game Pass와 통합하여 NFL+를 만들었습니다. “우리는 (소유 및 운영하는 플랫폼)에 배포하는 것이 소비자에게 가장 좋은 것이라고 생각했습니다.”라고 Moran은 말했습니다.

NFL+를 사용하면 프리시즌의 시장 외 라이브 게임을 Game Pass 계정이 있는 Apple TV 및 Chromecast를 포함한 모든 기기에서 볼 수 있습니다. 리그는 현재 2억 달러가 넘는 가격으로 시장에 나와 있는 Sunday Ticket 패키지의 미래에 대한 기술을 추가로 테스트할 수 있습니다. NFL+에는 NFL Network 또는 인기 있는 NFL RedZone 채널에 대한 액세스가 포함되지 않습니다. 그러나 특히 NFL이 미디어 사업을 위한 투자 파트너를 찾을 경우 콘텐츠를 추가할 계획이 나올 가능성이 높습니다.

NFL+는 Google의 OTT 시스템에서 실행됩니다.

그동안 NFL+를 통해 리그는 스트리밍 환경을 계속 모니터링할 수 있습니다. 리그는 너무 빨리 움직여서 100억 달러 이상 갱신된 선형 TV 네트워크의 수익을 방해하기를 원하지 않지만, 이러한 움직임은 기술 회사가 연결된 장치를 통한 배포의 미래에 대해 더 잘 준비할 수 있음을 의미합니다.

가장 중요한 것은 NFL이 전통적인 팬들이 여전히 선형 TV, 특히 미국 최고 등급 쇼인 슈퍼볼을 통해 NFL 게임을 시청하는 것을 선호한다는 것을 알고 있다는 것입니다.

WWE의 기반을 존중합니다

리그가 말했다 포브스 현재 Game Pass 가입자가 자동 ​​갱신되면 NFL+로 승격됩니다. 가격은 $19.99에서 인하됩니다.

NFL은 Game Pass 가입자 수를 공개하거나 가치 평가에 대해 논의하지 않았지만 Verizon은 NFL 모바일 권리를 400억 달러 이상에 테이블에 남겨 두었습니다. Moran은 NFL이 "구독 수익에만 노출되고 있으며" 현재 스폰서가 없다고 말했습니다.

Moran은 NFL이 World Wrestling Entertainment의 스트리밍 제품인 WWE Network의 경험을 통해 배웠다고 말했습니다. 상장된 스포츠 미디어 회사인 이 회사는 2014년에 소비자에게 직접 판매되었습니다. 서비스가 중단되었지만 WWE는 운영을 1억 달러 수익 증대 NBCUniversal의 스트리밍 플랫폼인 Peacock에 대한 라이센스를 취득했을 때. 그는 "WWE를 싫어한다"고 말했다. “내 생각엔 그들이 게이트에서 나오는 일을 훌륭하게 해냈다고 생각해요.”

NFL의 모바일 스트리밍 권한이 실험을 마친 후 시장에 다시 돌아올 수 있는지 묻는 질문에 Moran은 “물론입니다. 하지만 이번 시즌과 소비자에게 직접 판매하는 제품을 성장시키려는 우리의 계획을 위해 이제 NFL+에 권리가 배포되고 있습니다.”

사모펀드 컨설팅 회사 페니키아(Phoenicia)의 회장인 렌체스키(Lencheski)는 NFL+가 특히 국제적으로 통합되면 결국 1만 명 이상의 유료 가입자를 확보할 수 있을 것으로 추정했습니다. Lencheski는 도움을 받기 위해 Verizon과 같은 NFL 파트너가 "활성화 인벤토리"를 통해 리그가 기반을 구축하도록 도울 것이라고 말했습니다. NFL은 기업 파트너가 프로모션에 사용할 수 있도록 NFL+ 코드를 발급할 가능성이 높습니다. 이를 통해 NFL+는 신규 고객에 대한 데이터를 수집할 수 있게 되어 영구 가입자 기반을 확대하는 데 주력하게 될 것이라고 Lencheski는 말했습니다.

케이블과 달리 스트리밍 가입자는 장기 계약에 묶여 있지 않습니다. NFL은 슈퍼볼 이상의 팬들을 유지해야 하는 과제에 직면하게 될 것입니다. Lencheski는 “고객이 '좋아, 이제 충분해'라고 말하는 시점이 옵니다."라고 말했습니다.

Moran은 오프시즌에 NFL+가 팬들에게 역사적인 게임을 제공하고 여름 동안 콘텐츠를 추가할 수도 있다고 말했습니다. "이러한 유형의 투자는 우리가 앞으로 하려고 하는 것입니다"라고 Moran은 말했습니다. “진행 중이에요.”