Hy-Vee가 IndyCar를 위해 Iowa Speedway를 구한 놀라운 이야기

불과 XNUMX년 만에 Hy-Vee는 더블헤더의 두 번째 경주에서 Indy 자동차를 후원하는 것에서 IndyCar와 함께 "올인"하게 되었습니다.

성장하는 슈퍼마켓 체인은 아이오와주 웨스트 디모인에 기반을 두고 있으며 IndyCar 소유주 Roger Penske, Hy-Vee 및 아이오와 주지사 Kim Reynolds의 협력으로 아이오와 스피드웨이를 구했습니다.

XNUMX/XNUMX 마일의 짧은 타원형이 되살아났고, 젊어지고, 새로 단장되었으며 토요일과 일요일에 NTT IndyCar 시리즈 더블헤더를 개최할 예정입니다.

DoorDash에서 제공하는 Hy-VeeDeals.com 250DASH
, 토요일에 250랩 레이스입니다. 동부 표준시 오후 4시에 NBC에서 TV로 방영됩니다.

일요일은 Google에서 제공하는 Hy-Vee Salute to Farmers 300입니다. 동부 표준시 오후 300시부터 NBC에서 볼 수 있는 3랩 대회입니다.

그러나 그것은 이야기의 일부일 뿐입니다.

Hy-Vee와 Penske Entertainment는 주말의 일부로 XNUMX개의 주요 콘서트를 가집니다. 토요일에 Tim McGraw는 IndyCar 대회가 끝난 후 무대에서 Florida-Georgia Line과 함께 레이스 전에 공연합니다.

일요일에 그웬 스테파니(Gwen Stefani)는 인디카(IndyCar) 전투 전 무대에 올랐고 그녀의 남편 블레이크 쉘튼(Blake Shelton)은 체크무늬 깃발 뒤의 헤드라이너입니다.

다른 어떤 인종도 이 정도 수준의 음악적 재능을 가져오지 않았으며 아이오와는 연달아 네 번의 위대한 공연을 펼쳤습니다.

그러나 더 많은 것이 있습니다.

주말 내내 축제 활동이 펼쳐집니다. 토요일은 어린이의 날이며 Hy-Vee는 지역사회 파트너들에게 1,000명의 지역 청소년을 경주에 초대하여 활동 경험을 제공했습니다.

아이오와 대학의 농구 스타 Caitlin Clark이 아이들과 이야기하고 농구 사격 전시회에 참가할 예정입니다.

일요일의 경주는 "농부에게 경례"가 될 것입니다. 1,000명 이상의 농부들이 아이오와 스피드웨이의 손님이 될 것입니다.

가장 인기 있는 트럭에 상금을 수여하는 푸드 트럭 챌린지와 함께 시설 주변에 50대의 푸드 트럭이 설치되어 있습니다. 팬들이 좋아하는 것을 결정할 것입니다.

스폰서 활성화와 관련하여 최근 IndyCar 역사상 이 수준의 활성화에 도달한 회사는 없을 것입니다.

IndyCar 소유주인 Bobby Rahal은 "특히 Hy-Vee와 같은 후원자가 믿을 수 없는 이벤트를 만들기 위해 자원, 시간 및 노력을 기울이는 경우 다른 프로모터에게 경주를 홍보하는 방법에 대한 교훈이 될 것입니다."라고 말했습니다. 1986년 인디애나폴리스 500 우승 드라이버가 독점 인터뷰에서 말했습니다. “Penske Entertainment의 Bud Denker는 헌신적으로 그들을 대하는 것에 깊은 인상을 받았습니다. 그들은 아이오와주 뿐만 아니라 그곳에 갈 팬들을 위한 성공적인 행사가 되도록 할 것입니다.

“40,000장 이상의 티켓이 매진될 것으로 예상합니다. 이것은 Randy Edeker와 Hy-Vee 직원이 행사에 쏟고 있는 약속을 반영할 것입니다.”

Edeker는 Hy-Vee의 회장이자 CEO이며 현재의 발자취 이상으로 Hy-Vee의 지평을 확장할 방법을 찾고 있었습니다. XNUMX년 전 Hy-Vee는 중서부의 XNUMX개 주에 있었습니다.

그 이후로 Hy-Vee는 버밍엄, 앨라배마, 내슈빌, 테네시 및 인디애나폴리스의 세 가지 새로운 시장에 진출했습니다.

세 시장 모두 NTT IndyCar 시리즈를 주최합니다.

Edeker의 관심은 Netflix 다큐멘터리 "Drive to Survive"에 흥미를 느낀 후 Formula One을 시청하면서 시작되었습니다. 이 시리즈가 시작된 다음 해, Formula One 시청률은 70% 증가했으며 그 증가의 65%는 18-35세 인구 통계입니다.

Edeker는 독점 인터뷰에서 "우리는 Bobby Rahal과 관계를 맺었고 경주를 보기 시작하면서 관심을 갖게 되었습니다."라고 말했습니다. “Roger Penske가 인디 레이싱을 샀을 때 인디 레이싱의 부활을 볼 수 있을 거라고 생각했고 우리는 그것을 보고 있습니다. 일부 이벤트의 푸시와 그들이 어떻게 열심히 성장하고 있는지를 보면 정말 흥미를 끌었습니다.

“Indianapolis 500에 차가 있었는데 거기에서 출발했습니다. 우리는 자동차와 관련된 XNUMX년 계약을 맺었고 아이오와 레이스는 그로부터 성장했습니다.

“우리는 IndyCar 경주를 통해 전국적으로 우리 브랜드를 알리고 싶습니다.

“우리는 모두 들어갔다.”

19년 전 코로나XNUMX 팬데믹이 한창일 때 Hy-Vee는 더블헤더 XNUMX차 레이스에서 Graham Rahal의 Honda의 후원사로 활동했습니다. Rahal은 그 경주에서 XNUMX위를 했고 회사에 대해 높이 평가했으며 Edeker는 회사가 고속 경주에 처음 진출한 것을 좋아했습니다.

Bobby Rahal은 "나는 Randy를 만났고 Hy-Vee와 거래하는 친구를 통해 Hy-Vee 사람들을 만났습니다. “우리는 Hy-Vee가 2020년 아이오와에서 열리는 토요일 밤 경주에서 일회성 경기를 하도록 설득할 수 있었습니다. 나는 Randy를 만나지 못했지만 그와 이야기를 나눴습니다. Graham은 좋은 레이스를 펼쳤고 시상대에 올랐습니다. 하이비는 그 행사를 통해 많은 취재를 받았고 많은 관심을 받았다”고 말했다.

Hy-Vee는 104에서 세 번째 Rahal Letterman Lanigan Racing 참가를 후원하기로 합의했습니다.^th 500년 인디애나폴리스 2020.

작년에 Hy-Vee는 10개의 레이스에서 Rahal Letterman Lanigan Racing을 후원했습니다. 올해 슈퍼마켓 체인은 Jack Harvey의 No. 45 Honda에 대한 풀 시즌 스폰서입니다.

Rahal Letterman Lanigan Racing과의 관계가 성장하는 동안 Graham Rahal은 Penske와 Denker에게 Edeker가 Iowa Speedway에서 경주가 없는 이유를 궁금해했다고 말했습니다.

Edeker는 Kim Reynolds 아이오와 주지사로부터 전화를 받았을 때 다음 단계를 밟았습니다.

그녀는 이전 NASC에서 설계한 시설인 Iowa Speedway에 대해 걱정했습니다.SC
AAR
R Cup Series 챔피언 Rusty Wallace는 2007년에 IndyCar와 함께 개장한 훌륭한 경주 시설이었습니다. 그러나 원래 트랙 소유자는 재정적으로 작동할 수 없었고 결국 2013년 Clement 가족에 의해 NASCAR에 매각되었습니다.

2019년 ARCA 레이스 외에 NASCAR은 더 이상 시리즈 승인 이벤트를 주최하지 않았고 시설의 미래에 거의 관심을 보이지 않았으며 2019년 시즌에 어떤 레이스도 계획하지 않기로 결정했습니다.

COVID 대유행이 한창인 동안 IndyCar는 전체 일정을 짜야 하는 과제를 안고 있었습니다. 시리즈 소유자인 Roger Penske와 Penske Entertainment는 NASCAR에서 트랙을 임대하고 2020년 IndyCar 더블헤더의 발기인 역할을 했습니다.

그 후, 시설은 본질적으로 폐쇄되었습니다.

"우리는 아이오와 주지사로부터 전화를 받았고 그녀는 나에게 아이오와주 뉴턴으로 경주를 다시 가져오라고 제안했습니다."라고 Edeker는 회상했습니다. “하이비 홍보에 관심을 가지고 시작했어요. 그 이후는 인디카의 성장 전략을 중심으로, 상승세일 때 투자하기 좋은 시기였다. 좋은 기회입니다. 일부 사람들에게는 Hy-Vee가 정규직 차량을 보유하고 있다는 사실이 놀랍지만 우리에게는 적합합니다. 인구 통계가 양호하고 작년에 TV 시청률과 함께 수치가 다시 회복된 것을 보았고 올해도 좋은 결과를 얻었으므로 상승세에 있습니다.

“우리는 올인입니다. 우리는 Roger Penske를 만났고 그곳에서 경주를 주최하고 이 주에 좋은 일을 하기로 합의했습니다.”

Penske, Denker 및 Penske Entertainment의 직원 사이, Edeker 및 Hy-Vee의 직원과 함께 그들은 시설을 절약할 뿐만 아니라 그 어느 때보다 더 나은 곳으로 만들기 위해 일했습니다.

Edeker는 “Roger와 Bud Denker는 믿을 수 없는 파트너였습니다. “아이오와 스피드웨이에서 우리가 발견한 것은 낡고 어지럽고 수리가 필요한 트랙이었습니다. Roger Penske는 몇 달, 몇 달 동안 Newton에 있는 그의 페인팅 팀을 그 트랙을 개선하기 위해 작업하도록 했습니다.

“정말 고갈됐다.

“우리의 희망은 우리의 XNUMX년이 성장할 수 있고 그것을 큰 행사로 만드는 데 전념할 수 있다는 것입니다.

“제가 Roger Penske를 처음 만났을 때 그는 아이오와 주에서 꿈꾸는 것이 Sturgis of Indy가 되는 것이라고 말했습니다. 즉, 우리가 함께 준비한 전체 이벤트 때문에 시골 사람들이 여행을 하고 일정을 잡게 될 것입니다.

“우리는 엔터테인먼트에 엄청난 노력을 기울였습니다. 우리는 그것이 Hy-Vee를 위한 유산 이벤트가 되기를 원하기 때문에 엔터테인먼트를 얻을 수 있는 가장 큰 이름을 가지고 있습니다. 그것이 우리의 꿈입니다. 트랙을 소유한 사람들이 트랙을 유지하고, 신선하게 유지하고, 다른 이벤트가 열리도록 최선을 다하는 것이 우리의 희망입니다. NASCAR 경주가 Xfinity 경주로 돌아오기를 바랍니다. 그것이 나의 희망입니다. 나는 그것과 아무 관련이 없습니다. 그러나 그것이 나의 희망입니다.

“현재로서는 올해 전체 라인업에 두 개의 최고의 쇼트트랙 인디 레이스가 있을 것입니다.

"Hy-Vee에서는 우리가 올인하고 직원들이 올인하고 크고 큰 행사를 계획하지 않는 한 관여하지 않을 것입니다."

이 행사의 흥분 수준은 아이오와 주에서 화제가 되었습니다. 이 이벤트 역사상 가장 많은 인파가 토요일과 일요일에 예상됩니다. 추가 관람석이 건설되었습니다.

Turn 1은 기업 엔터테인먼트에 대한 수요를 충족시키기 위해 인상적인 임시 스위트 모음을 제공합니다.

이번 주말에 수많은 캠퍼들에게 서비스를 제공하기 위해 Mini Hy-Vee 매장이 부지에 세워지고 있습니다. 얼음과 맥주 등 생필품은 잘 갖춰져 있지만, 2인치 정도의 Ribeye 스테이크를 그릴에 올려 달라고 하면 Hy-Vee가 캠핑장까지 배달해 드립니다.

Edeker는 "우리는 고객을 판매하고 돌보기 위해 노력하는 일부 미니 상점이 있습니다. “이것은 거대한 캠핑 레이스입니다. 또한 저희 매장에서 온라인으로 쇼핑을 하고 식료품을 매장에서 트랙으로 배송받을 수 있습니다.

"2인치 두께의 Ribeye가 그릴에 올려지기를 원하신다면 저희가 처리해드릴 수 있습니다."

Hy-Vee 매장도 활성화 시 "올인"되었습니다. 스토리 직원들은 계산원과 스토커를 포함한 Hy-Vee 레이스 셔츠를 입습니다.

드라이버 Jack Harvey는 Hy-Vee 통로의 다양한 실물 크기 디스플레이에 등장합니다.

Edeker는 "여기 아이오와주 뉴턴에서 열리는 우리 경주보다 훨씬 더 큽니다."라고 말했습니다. “450개 주에 걸쳐 우리 매장이 중앙 지점을 중심으로 매우 조직화된 방식으로 매장을 활성화하고 상품화하는 데 도움이 되는 방법입니다. XNUMX개 이상의 사업부에서 매장을 상품화하고 있습니다. 우리는 매장에서 많은 자율성을 가지고 있으며, 물건을 바꾸고 같은 방향으로 유지할 수 있습니다.

“인디는 우리가 그렇게 할 수 있게 해주었습니다. 여름에는 주변에 매장을 정리할 중심점이 없습니다. 미니애폴리스와 캔자스시티에는 서로 다른 야구팀이 있으며 이러한 모든 차이점이 있습니다.

“Indy는 모든 것을 가로질러 우리에게 우리 회사의 중심 초점을 제공합니다. 끝이 아니라 모든 사람에게 특히 여름 동안 활성화할 조직적인 계획을 제공하는 것입니다. 인디는 그것에 대해 환상적이었습니다.

"저희 매장이 이를 뒷받침하고 헌신하고 추진하는 데 도움을 주었습니다."

회사의 전략은 전자 상거래를 통해 더 큰 매장에 집중하는 동시에 가치 있는 가격으로 고품질을 제공하는 것입니다.

Edeker는 "자동 전자 상거래 시설이 연결된 155,000제곱피트 매장입니다."라고 설명했습니다. “우리는 이러한 이야기에서 전자 상거래 픽업 및 배송을 수행하는 방법에 매우 중점을 둡니다. 인디애나폴리스에서 Kroger와 같은 회사라면 그 규모의 시장에 30~40개의 매장을 운영할 것입니다.

“우리는 그렇게 하지 않을 것입니다. 앞으로 XNUMX년 동안 인디애나폴리스에 XNUMX개의 지점을 갖게 될 것입니다. 그들은 많은 양을 할 것이고 우리를 잘 대표할 것입니다. XNUMX년 전 식료품 업계에서 볼 수 있었던 것과는 다른 전략입니다. 업계가 발전했기 때문입니다. 그것이 우리의 새로운 매장이자 새로운 전략입니다.

“이것이 켄터키주 루이빌과 테네시주 머프리즈버러에서 발표된 내용입니다. 그럼 거기서부터 가보겠습니다.

“누군가가 우리를 고급 식품에 중점을 둔 회사와 다른 한편에는 Target이라고 설명했습니다. 우리는 품질에 중점을 둡니다. 우리는 환상적인 음식을 먹고 싶습니다. 우리는 모든 세부 사항을 갖고 싶습니다. 우리는 Charcuterie와 그런 것들에 초점을 맞추고 있지만, 우리는 또한 가치에 초점을 맞추고 고객에게 거래를 유도합니다. 우리의 개인 브랜드가 그렇게 합니다. 우리는 개인 마케팅에서 그렇게 했습니다.

“우리는 특별히 준비된 음식뿐만 아니라 가치에도 중점을 둡니다. 하이비 같은 가게는 없는 것 같아요. 우리와 같은 사람이 없기 때문에 특별한 틈새 시장과 좋은 팔로워가 있다고 생각합니다.”

Edeker는 슈퍼마켓 업계에서 높은 평가를 받고 있습니다. 그는 현재 슈퍼마켓 산업을 위한 무역 협회인 Food Marketing Institute의 회장입니다.

식료품 사업은 Edeker가 어린 시절 아이오와 주의 작은 마을에서 자랐을 때부터 흥미를 끌었습니다.

“나는 Hy-Vee의 사무실이 있던 그 당시 아이오와 주 쉐라톤 거리에서 자랐습니다.”라고 Edeker가 말했습니다. “하이비 주변에서 자랐고 하이비에서 일을 시작해서 위로 올라갔습니다.

“나머지는 그들이 말했듯이 역사입니다. 나는 가게에서 가장 낮은 직원이었다. 그 전에는 작은 식료품 가게에서 일했고 18살에 Hy-Vee에서 의례 직원으로 일했습니다.

"나는 대학에 가지 않았다."

Edeker는 진정한 사업가이기 때문에 성공의 정점입니다. 그러나 대부분의 성공적인 비즈니스 사람들과 달리 그는 "ROI"(투자 수익)를 위해 이 일을 하지 않습니다.

"우리에게는 ROI가 없습니다."라고 Edeker는 말했습니다. “지금 당장은 약속할 수 있습니다. 우리는 그것에 대해 불평하지 않습니다. 우리는 그것을 아이오와주와 아이오와주에 알리기 위한 마케팅 이벤트로 보고 있습니다. 이곳을 여행하고, 숙박하고, 캠핑을 하는 사람들을 보면 하이비에 오는 것이 전부가 아니다. 우리는 아이오와 주에 대한 ROI가 있을 것이라고 생각하며 이에 대해 괜찮습니다.

“경제, 인플레이션, 물가로 인해 직원과 고객 모두에게 힘든 시기입니다. 우리는 이 이벤트가 바로 지금 모든 사람의 하루에 약간의 빛을 가져다주는 것으로 보고 있으며 가치가 있다고 생각합니다. 우리는 아이오와를 돕기 위한 좋은 투자라고 생각합니다.

“우리의 약속은 Hy-Vee, 그 다음 아이오와 주 및 그 너머로 유산 이벤트를 만드는 것입니다.

“저는 우리 프로그램과 우리 팀이 정말 자랑스럽습니다. 일류 행사가 될 것”이라고 말했다.